在家电产品极大丰富、技术不断创新、新品不断问世的今天，互联网企业、外资品牌，和国产彩电品牌从不同角度勾勒出其在彩电产品发力的不同方面。以乐视、小米为代表的互联网企业，打的是互联网思维和内容牌，以超低价硬件、丰富内容和整体布局来抢夺市场。以三星为代表的韩系品牌利用硬件优势，推出曲面等概念，实现外观的差异化；日系则仍沿用大板优势和画诉求，强力推广UHD产品。传统国产品牌，最近几年以智能电视打下国内近80%的市场份额，主要以内容为主流，像前期TCL的爱奇艺电视，康佳的优酷电视等。

　　而在2014年12月和今年年初，康佳却突然高调宣布SLED概念，而闭口不谈市面火热的4K、曲面等概念，这是不是意味着康佳又将抛弃内容为主的智能时代，转向主推硬件领域呢？未来智能电视到底是内容为主还是硬件为主呢？

　　全球彩电格局正在变化，彩电行业的玩法已经不再是单纯的比拼硬件或是比拼内容，而是演变成为一场综合实力的比拼。康佳2014年推出易战略，其中易平台就是康佳在互联网时代的软件基础，从平台上衍生无限内容。而易TV是我们的产品主张，它代表了我们追求高品质产品的不变决心。

　　康佳多媒体事业本部总经理曹士平指出，我们的策略是“以智能平台为中心、整合互联网内容、搭载高品质硬件”。所以易柚系统就是基于互联网运营的智能平台，SLED就是高品质硬件，包括了Slim超薄轻+swinging超炫彩，康佳已推出了8800和8900两大系列产品。从互联网内容整合方面，康佳联合优酷打造优酷电视，2014年8月联合腾讯首家推出了腾讯游戏电视版，更有独家买断黄冈教育内容版权，推出了教育电视，为用户奉献更多更新的内容服务。曹士平认为，康佳推出SLED体现了对“硬”的追求，打造平台内容是对“软”的追求，这一硬一软，将有力承载康佳转型互联网以来推出的易TV战略的落地。

　　康佳2015年推出SLED符合外观超轻薄的发展趋势，是用户需求使然。2014年8月18日，康佳首发SLED一代电视易TV Slim，最薄处仅为12.8mm，第一次将电视厚度做到了“毫米”级。康佳2015年新推出的SLED产品则已经做到7.5mm，康佳最新的OLED产品90P则达到了5.44mm，超薄工艺技术日趋成熟。最近，中国电子视像行业协会发布《智能电视消费行为评测报告》，70%的消费者反映关注超薄，而目前市面出现的曲面电视似乎主要是差异化产品，并没有成为消费者的关注重点。

　　在互联网思维浪潮之下，小米、乐视等跨界进入彩电行业，将低价和内容作为最具竞争力的武器。期望靠硬件免费甚至亏钱的模式获得用户数量，再通过内容/服务收费的模式盈利，这种模式被解读为对传统彩电仅仅靠硬件盈利的模式颠覆，传统企业面临发展压力。传统彩电企业如康佳、海信、TCL、创维等彩电企业已经觉醒，并开始重新定义互联网电视。如康佳积极同互联网视频第一网站优酷推进建立战略合作关系，推出康佳·优酷联合品牌电视，进一步补强内容。TCL则与爱奇艺推进合作，推出了爱奇艺TV+电视。总体上来看，传统彩电企业“硬件+软件+内容”的产业布局已经初步成型。2015年年初，康佳又再次将彩电的硬件提升到与内容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬件+软件+内容”的产业布局。康佳认为超薄轻仍然是电视的本质诉求之一，高清画质仍然是消费者的不变追求，因此推出了SLED。而丰富的内容仍将是康佳智能电视未来发力的方向。这一“硬”和一“软”两手准备，将实现康佳易TV战略的完美落地。（晓荷）