视频网站已经不满足单卖广告了，还要做电商拍电影。近日，优酷土豆集团旗下电影公司“合一影业”推出电影孵化平台。此外优酷和阿里巴巴开发了边看边买产品的方式，在视频内容中直观地呈现出购物通道。行业人士表示，视频网站不断加码跨界合作，正式发力进入上游产业的新竞争阶段，除了拓展变现渠道还要掌控话语权，势必又会大战一场。

　　联手阿里开发电商资源

　　日前，优酷总裁魏明在2014优酷全视频之夜对记者表示，优酷土豆与阿里巴巴达成合作后的第一阶段，就是如何把视频和电商结合起来，第一步要做的就是全网ID(用户数据)。他认为，如果一个平台上既有影像视频观众的数据，又有消费行为和消费数据，整合这两类数据的价值将是难以估量的。

　　魏明称，不久前双方合作推出了一个产品叫“边看边买”。用户只需要把商品放到购物车里，等到整个视频内容看完以后，网站会提醒已将××件商品放入购物车。他认为，不停地优化这种“边看边买”的使用流程和用户场景，就能够把视频的观看和电子商务的应用结合到一起。他说，现在优酷土豆每个月覆盖了5亿用户，5亿用户当中每一天所有用户加起来看的视频时间超过一万年，如果能够把商品信息很好地结合在视频内容中，能产生的收入和购买流量将相当巨大，形成崭新的商业模式。

　　视频网站扎堆上游做内容

　　对于以前买版权模式，分析人士表示，优质内容的独家版权，只能支撑视频网站一段时间，而各家购买版权的力度会随着战略周期而变化，当采购版权量降低时，流量随之降低，这种“兴奋剂式”的商业模式难以长久。据了解，合一影业2014年8月成立，在这半年时间中，参与联合出品的电影包括《后会无期》、《匆匆那年》等11部电影，累计贡献票房超33亿元。

　　随着视频网站集体跨界影业，乐视网、爱奇艺、优酷土豆等先后成立影视公司抢滩上游资源后，接下来的争夺无疑聚焦在好的版权上。有专家表示，影视和视频网站尽管是非常小的领域，但其所能衍生的产业很庞大，如电影、文学、游戏、动漫、游乐场以及周边衍生品，其背后的娱乐产业链价值无法估量。

　　此前，湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》被认为是进行版权资源运营的经典案例，不仅带火了拍摄地的旅游业，萌娃同款造型服饰和商品也在网上热销，芒果传媒还推出了可穿戴智能设备和网络游戏等。因此，风行网CEO罗江春对此指出，如今网络视频基本被三家互联网巨头包揽:百度有爱奇艺，阿里巴巴有优酷土豆，腾讯有腾讯视频。而视频网站又不断朝上游内容生产进攻，可以说，未来网络视频行业将是广电系与BAT之间的终极对决。 (记者 林曦)