湖北日报讯 记者星星 通讯员李兰

　　利川红“红”了！

　　两年前，在人称中国茶界“奥运会”的“中茶杯”全国评比中，“天赐冷后浑”利川红捧回特等奖；另一品牌“红杜鹃”荣获一等奖。

　　去年4月，利川红又一品牌获得中国国际茶叶及茶艺博览会金奖。

　　更重要的突破在市场。利川红自2012年底作为地方公共品牌问世，短短两年，销售收入就超过3.2亿元。

　　一匹黑马，怎样从如林的强手中脱缰而出？

　　高点引爆

　　北京地铁的一抹红色

　　2012年12月，发自北京武警11支队政委唐勇的一则微信，在利川朋友圈中疯传。

　　“利川红出现在北京地铁，我为家乡感到骄傲。”微信还附了一幅图片：利川红3个大红字和土家妹子紫红色的衣装，映衬着地铁列车白色的车窗，分外抢眼。

　　从2012年12月到2013年2月，在北京地铁1号、2号、10号线的2500个车窗上，利川红亮丽登场。

　　这一抹红色很快在京城的天空亮了起来。

　　在首都学习工作的利川人、恩施人、湖北人，从这一抹红色中读出了家乡的成就感，又通过短信、微信、微博，把这种情感传回家乡。

　　知道或不知道利川的外地人，从这一抹红色中读出了一份惊奇和惊喜，又通过各种渠道，把这种感受传扬开来。

　　一时间，在国家机关和湖北的对应接触中，地铁里的利川红常是不经意间的谈资。

　　各种各样的舆论场中，利川红悄然走红。

　　塑造品牌

　　做出原汁原味的“自己”

　　打出利川红的同时，利川茶界就在苦苦探索：做什么样的红茶？

　　其时，老牌红茶引领风向，他们决定“跟风”走走。

　　产品推出，有一丝大红袍的感觉，有几缕金骏眉的滋味，是又不是，市场反应平平。

　　十字路口，利川市茶产业协会会长卓万凯提出一个问题：龙船调为什么能长久流传？

　　是呀！越是民族的，越是世界的。要想擦亮品牌，就要做出原汁原味的“自己”。

　　利川有170年制茶历史，当地特色品种“冷后浑”，更是优质茶树中的“独一份”。

　　一场“做回自己”的工艺仗悄然打响。

　　萎凋、揉捻、发酵、干燥。每道工序中，温度、湿度精心调控，机械、手工巧妙搭配，传统、现代有机融合。历经数百次试验改良，星斗山优良茶种的特质和效能，一步步走向最大化。

　　新品上市，一鸣惊人。 在“中茶杯”全国评比中，“冷后浑”利川红以其特有的馨香、甜润、滑爽和绵长的回甘，从149个红茶品牌中脱颖而出，荣登榜首。

　　一杯能喝的龙船调，成就了利川红。

　　野夫野茶

　　把文化裹在茶香中

　　2014年8月，由野夫编剧、霍建起导演的电影《1980年代的爱情》在利川开机。

　　恰在此时，利川红推出一款新品。新品采自山坡野地的“散兜子”茶，其原始野香别具一格，名为“野茶”。

　　野夫是利川人，特别喜欢家乡茶，电影反映的又是发生在利川的故事。经毛坝镇委书记曾维权牵线，野夫和野茶碰到了一起。

　　买利川红野茶一份，送野夫亲笔签名的《1980年代的爱情》小说一本。在星斗山利川红的形象店里，土家野夫和利川红野茶连在了一起。

　　通过这次“联姻”，许多野夫作品的粉丝接受了利川红；而利川红的粉丝中，探讨野夫作品也成为一时的交流话题。

　　在电视剧《大水井》中，也植入了利川红的元素。

　　利川红的茶香中，飘出了越来越浓的文化味。