湖北日报讯 记者 陈熹 通讯员 程芙蓉

　　2014年，湖北旅游加速了迈入国际化的步伐，在海外的推广活动更加密集，也更接地气。“加快走出去的步伐，是为了让湖北旅游能发出更强声音，产生更大能量，从而使国际上更多的人知道湖北、了解湖北、走进湖北。”省旅游局局长钱远坤说。

　　走出去，密集营销迎客来

　　这几天，荆州的湖北华景旅行社负责人邹公平心情格外轻松，“在春节前就已签下不少欧美大单，全年接待量不会低于3万人！”

　　邹公平1998年即开始经营入境游，不过从去年开始，他感觉到游客有一个明显的变化——以东南亚游客为主变为欧美和澳新地区游客为主。“欧美游客的消费能力更强，而且市场更大。”邹公平乐呵呵地告诉记者。

　　变化源自于去年以来我省旅游密集走出去的步伐。省旅游局市场处一项统计显示，去年以来，我省已经先后在德国、俄罗斯、西班牙、土耳其、马来西亚、日本、韩国等近10多个国家和地区举行了近20场旅游产品推介和洽谈会，使湖北的旅游产品进入各国和地区主要旅行商的销售网络。

　　这种走出去的效果，是实实在在的。数据显示，2014年，全省累计接待入境游客277.07万人次，比上年同期增长3.4%。其中，纯外籍游客（不含港澳台）213.26万人次，同比增长4.16。共创下外汇收入12.38亿美元，同期增长1.61%。“在全球经济下行压力加大、人民币汇率不断变化的现实条件下，取得如此成绩，着实不易。”中国旅游研究院武汉分院院长胡静表示。

　　转方式，创新手段谋合作

　　变化何以如此显著？“去年以来，我们想了很多办法，包括在远程市场采取联盟式、产品组合式的驻地营销办法，在近程市场则采取政企联合式的落地营销办法等。”省旅游局副局长徐勇回答。

　　在线路包装上，我省包装了“丝绸之路+世界文化遗产武当山之旅”和“古都北京+长江三峡之旅”等线路，在西班牙等多国受到热捧。

　　“长江三峡是个老线路，对于部分游客来说，新鲜感不够。但是我们加入了古城荆州，老外们就特别喜欢。船从重庆出发，会在荆州停一天一夜，游客上岸看看博物馆的古尸，爬爬古城墙，再去游三峡。这条线路就比单纯的三峡游更受欢迎。”邹公平说，以前是广告投入多，现在搭建对接平台多。线路推介也更加务实有效。

　　为了让推广活动的落地做得更好，我省还在新加坡成立了首个入境旅游推广联合体。包括新加坡胜安航空、新加坡多家旅行商，我省襄阳旅游局、恩施州旅游委、神农架旅游委，以及省内多家旅行商。联合体集合力量，全面立体式推介销售湖北精品旅游线路，未来还将在东南亚主要客源市场成立5个入境旅游推广联合体，包括香港、日韩、台湾等。

　　今年1月25日，长江旅游澳新推广中心在新西兰挂牌。这也意味着，湖北旅游成功跨越赤道，通过南北半球的季节差，大打灵秀湖北旅游牌。徐勇透露，今年，我省还将联合长江沿线11省（直辖市、自治区）成立长江旅游推广联盟，“捆绑”向外推广和营销以长江为主要吸引点的多种组合型产品。未来1至2年内，联盟还将在美、加、法、德四国建立长江旅游推广中心。“不难想象，一个多层次、全覆盖的海外推广模式，正引领湖北加快走出去步伐。”湖北大学教授熊剑平赞赏表示。