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跨境电商竞相布局O2O线下体验店

  • 发布时间:2015-02-04 03:36:23  来源:今日早报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  现场看货,线上支付,保税区发货,享受低税额

  跨境电商竞相布局O2O线下体验店

  □本报记者 高逸平

  近日,广州市核心商圈开出一家跨境电商O2O线下体验店。开业两小时就涌进5000名顾客,不少货架被扫空。

  其实,去年杭州市区的湖滨银泰就已开过银泰网O2O版的跨境电商线下体验店。

  今年,杭州市区大型商场会大量铺开这一模式。不过,不同于广州,杭州的线下体验店只有实物展示及线上支付功能,货物配送仍从保税仓库发出。

  据圈内权威人士透露,今年杭州将尝试这一新模式推广,银泰网和网易考拉海购等跨境电商都在考虑推出。

  线下体验店可享受个人行邮税

  广州首家跨境电商O2O线下保税体验店,采用线上交易与线下实物展示体验相结合,购物场景实体还原,不过交易支付环节仍在线上。因此,顾客还是享受跨境电商的网上价格。

  不过,在线下保税店能否现场即买即提货的问题上,业内存在不同看法。

  “保税交易展示”是上海自贸区“可复制、可推广”的十四项创新制度之一,展示货品先不缴税,受海关特殊监管,待产生交易后,货品再从保税区发货配送。

  在采访中,杭州跨境电商们的态度主要有两种:一方认为这是制度创新,另一方则认为跨境电商O2O线下店只负责展示体验,取货仍从保税仓库出货配送,这样更合适。

  可是,上海、舟山和宁波的进口商品直销中心为何能现场即买即提吗?“这两种是不一样的模式。” 一位做跨境电商多年的业内人士表示。

  上海外高桥进口直销中心虽开在上海自贸区内,但货架商品均在完税后销售,走的是一般贸易方式。

  之所以该直销中心的进口商品能有价格优势,并不在于税收上享有优惠,而是因为商品采用采购直接到销售的方式,省去中间环节的各种费用。

  而跨境电商O2O线下体验店商品并不走一般贸易方式,它享受跨境电商的税收优惠,走个人税收征管模式。

  上述跨境电商人士说,消费者若被海关认定为个人购买而非企业贸易,个人物品就可以缴纳行邮税而非一般贸易税。

  行邮税是综合税率,没有关税、增值税以及消费税层层叠加的关系。他举了个例子,比如,一袋纸尿裤走一般贸易需要交纳关税、增值税以及消费税,综合税率达到30%,但行邮税只有10%。而且,行邮税额50元(含)以下,还可以享受免征的优惠。

  银泰网、考拉海购都要开这种体验店

  正因为有税收优势,广州跨境电商O2O线下保税店才会爆棚。那么,杭州会不会推广类似的模式?

  一位圈内的权威人士透露,今年春节后,杭州的跨境电商将会主打O2O模式,不过,不会像广州那样可现场取货。

  据他表述,模式大致会这样:在大型商场内开辟实物展示区,顾客可直接挑选,下单支付仍采用线上模式。待支付完成后,货品由杭州保税区仓库发出。“快的话,杭州市区当天就能收到货。”

  今年,会有哪些跨境电商加入其中?他进一步透露,银泰网、网易考拉海购和天猫国际都在筹备跨境电商O2O线下体验店。

  至于具体的操作模式,银泰集团和网易考拉海购网的相关工作人员在采访中均表示,现阶段还不便对外透露。

  跨境电商为何要拓展线下渠道呢?在上述权威人士看来,“为了更注重用户体验。不少人对进口商品是否为正品还心存疑虑,线下展示能将网购变得更透明,塑造良好的品牌形象。”同时,还能扩张自己的支付市场。比如,网易的考拉海购就得用网易宝进行支付。

  他还透露,体验店可能会挑选体验感更强的货品展示,比如服饰箱包鞋和日用品。

  那么,线下版的跨境电商是否会冲击传统实体店?对此,浙江某大型连锁超市的一位资深采购认为,“不会有大影响。尽管进口商品增速很快,但整体占的份额还很小。”

  2015年,跨境电商将成融资新高地

  跨境电商积极拓展线下渠道的背后,是愈演愈烈的争夺战:2014年“双11”,亚马逊直邮中国、天猫国际就“打”得很欢;今年初,网易、顺丰纷纷上线自营的海购网站——网易考拉海淘和顺丰海淘;不久前,京东集团高层在小型的媒体交流会上表示,进口商品将是其未来的重要业务之一。

  不仅如此,不少海淘网站被风投看好。上周,“洋码头”宣布获得1亿美元B轮融资,这是国内跨境电商最大一笔融资。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,2015年跨境电商有望成为继平台电商、化妆品电商、母婴电商、O2O、移动电商等之后的下一个电商融资“新高地”。

  风投的青睐恰是基于数据的支持。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2014年中国海外代购市场交易规模达超千亿元;预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。

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