现场看货，线上支付，保税区发货，享受低税额

　　跨境电商竞相布局O2O线下体验店

　　□本报记者 高逸平

　　近日，广州市核心商圈开出一家跨境电商O2O线下体验店。开业两小时就涌进5000名顾客，不少货架被扫空。

　　其实，去年杭州市区的湖滨银泰就已开过银泰网O2O版的跨境电商线下体验店。

　　今年，杭州市区大型商场会大量铺开这一模式。不过，不同于广州，杭州的线下体验店只有实物展示及线上支付功能，货物配送仍从保税仓库发出。

　　据圈内权威人士透露，今年杭州将尝试这一新模式推广，银泰网和网易考拉海购等跨境电商都在考虑推出。

　　线下体验店可享受个人行邮税

　　广州首家跨境电商O2O线下保税体验店，采用线上交易与线下实物展示体验相结合，购物场景实体还原，不过交易支付环节仍在线上。因此，顾客还是享受跨境电商的网上价格。

　　不过，在线下保税店能否现场即买即提货的问题上，业内存在不同看法。

　　“保税交易展示”是上海自贸区“可复制、可推广”的十四项创新制度之一，展示货品先不缴税，受海关特殊监管，待产生交易后，货品再从保税区发货配送。

　　在采访中，杭州跨境电商们的态度主要有两种：一方认为这是制度创新，另一方则认为跨境电商O2O线下店只负责展示体验，取货仍从保税仓库出货配送，这样更合适。

　　可是，上海、舟山和宁波的进口商品直销中心为何能现场即买即提吗？“这两种是不一样的模式。” 一位做跨境电商多年的业内人士表示。

　　上海外高桥进口直销中心虽开在上海自贸区内，但货架商品均在完税后销售，走的是一般贸易方式。

　　之所以该直销中心的进口商品能有价格优势，并不在于税收上享有优惠，而是因为商品采用采购直接到销售的方式，省去中间环节的各种费用。

　　而跨境电商O2O线下体验店商品并不走一般贸易方式，它享受跨境电商的税收优惠，走个人税收征管模式。

　　上述跨境电商人士说，消费者若被海关认定为个人购买而非企业贸易，个人物品就可以缴纳行邮税而非一般贸易税。

　　行邮税是综合税率，没有关税、增值税以及消费税层层叠加的关系。他举了个例子，比如，一袋纸尿裤走一般贸易需要交纳关税、增值税以及消费税，综合税率达到30%，但行邮税只有10%。而且，行邮税额50元（含）以下，还可以享受免征的优惠。

　　银泰网、考拉海购都要开这种体验店

　　正因为有税收优势，广州跨境电商O2O线下保税店才会爆棚。那么，杭州会不会推广类似的模式？

　　一位圈内的权威人士透露，今年春节后，杭州的跨境电商将会主打O2O模式，不过，不会像广州那样可现场取货。

　　据他表述，模式大致会这样：在大型商场内开辟实物展示区，顾客可直接挑选，下单支付仍采用线上模式。待支付完成后，货品由杭州保税区仓库发出。“快的话，杭州市区当天就能收到货。”

　　今年，会有哪些跨境电商加入其中？他进一步透露，银泰网、网易考拉海购和天猫国际都在筹备跨境电商O2O线下体验店。

　　至于具体的操作模式，银泰集团和网易考拉海购网的相关工作人员在采访中均表示，现阶段还不便对外透露。

　　跨境电商为何要拓展线下渠道呢？在上述权威人士看来，“为了更注重用户体验。不少人对进口商品是否为正品还心存疑虑，线下展示能将网购变得更透明，塑造良好的品牌形象。”同时，还能扩张自己的支付市场。比如，网易的考拉海购就得用网易宝进行支付。

　　他还透露，体验店可能会挑选体验感更强的货品展示，比如服饰箱包鞋和日用品。

　　那么，线下版的跨境电商是否会冲击传统实体店？对此，浙江某大型连锁超市的一位资深采购认为，“不会有大影响。尽管进口商品增速很快，但整体占的份额还很小。”

　　2015年，跨境电商将成融资新高地

　　跨境电商积极拓展线下渠道的背后，是愈演愈烈的争夺战：2014年“双11”，亚马逊直邮中国、天猫国际就“打”得很欢；今年初，网易、顺丰纷纷上线自营的海购网站——网易考拉海淘和顺丰海淘；不久前，京东集团高层在小型的媒体交流会上表示，进口商品将是其未来的重要业务之一。

　　不仅如此，不少海淘网站被风投看好。上周，“洋码头”宣布获得1亿美元B轮融资，这是国内跨境电商最大一笔融资。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2015年跨境电商有望成为继平台电商、化妆品电商、母婴电商、O2O、移动电商等之后的下一个电商融资“新高地”。

　　风投的青睐恰是基于数据的支持。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年中国海外代购市场交易规模达超千亿元；预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。