白电行业仍有成长空间
- 发布时间：2015-01-30 05:39:56 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
经过多年的充分竞争，家电市场已相对成熟，行业生态趋好。长远来看，白色家电行业仍有一定成长空间
国家信息中心数据显示，24个重点城市2014年1至11月，除空调增长外，其他产品零售量和零售额均下降，冰箱、洗衣机降幅达5.1%、3.7%。纵观全年，大家电行业深陷负增长困境。不过，对家电业前景不必悲观，经过多年的充分竞争，家电市场已相对成熟，行业生态趋好。长远来看，白色家电行业仍有一定成长空间。
家电的行业生态首先与品牌集中度息息相关，冰、洗、空为主的白电行业市场集中度较高，特别是空调行业寡头格局已基本形成，行业龙头对市场有较强的把控能力。格力、美的、海尔三大龙头占据市场70%左右份额，且还在不断提升。“产品不断高端化”、“行业平均单价稳步提升”，既是居民消费升级的反映，也是行业集中后的必然结果。较高集中度下，龙头企业占有较高的市场份额，对市场价格拥有较强的话语权，成本转嫁能力较高，形成了较高的行业进入壁垒，因此较少有新资本进入行业，行业竞争格局相对稳定。
其次，从行业行为来看，白电行业善于推陈出新，美的集团新战略进展顺利，高端产品份额提升明显，未来在产品质量、品质等方面的升级还将不断加大。这有利于美的自身盈利水平提升，也有利于白电行业生态的优化。
从目前看，格力发起的促销仍在可控范围之内。首先，格力电器2014年年度业绩快报显示，净利润增长29.84%，创历史新高。这说明在原材料价格降低的情况下，企业降价仍保证了盈利；其次，如果纵向比价，格力降价后的产品价格依然高于大部分中小品牌，多年的口碑使其能够获得消费者的青睐。另外，“格力商场”已于去年上线，线下3万家专卖店通过网络串联的2万多个网店，是其未来发展的重要驱动力。
第三，家电属于必需消费品的范畴，基本的需求始终存在。地产政策放松有利于释放首套及改善性的刚性需求，家电的前景或将转暖；近十年来家电的普及，也推动消费不断升级，保证行业销量不会大幅下滑。
综合来看，中国广阔的地域和13亿多人口所蕴含的市场，给了行业发展更大空间：随着居民收入不断提高、城镇化推进，家电总量和结构都将再上台阶；家庭越来越小型化，公共服务领域越来越多家电产品应用，都将保证需求的长期稳定。
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