麦当劳总部为扭转颓势更换CEO 股价应声上涨3.4%
- 发布时间：2015-01-29 14:25:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
中国经济网1月28日讯（张翔）据今日美国报道，在持续几个月的低迷以后，麦当劳董事会终于任命Steve Easterbrook为新的CEO。
Steve Easterbrook今年48岁，是公司的首席品牌官，他将在3月1日正式取代现任的CEO，51岁的Don Thompson。Don Thompson已经在麦当劳工作了25年，他同时放弃了董事会的席位，而Steve Easterbrook则进入董事会。投资者们对此消息反应积极，麦当劳的股票在盘后交易中上涨了3.4%。作为首席品牌官，Steve Easterbrook曾领导着麦当劳拓展全球市场，推动菜单创新，并且为其数字业务奠定了基础。
麦当劳全球同店的销售已经连续几个月下滑，在数月的批评和业绩衰退中，这个全球最大的快餐连锁店终于做出了更换CEO的决定。在过去一年中，麦当劳的股价下跌了3.4%，与其股价的峰值相比下降了14.5%。就在几星期前，麦当劳发布了第四季度的业绩报告，报告显示其收入下降了21%。
波士顿大学的教授Christopher Muller称，换人是意料之中的事情，但是对于Steve Easterbrook来说，在短时间内也不可能会有什么轻松的日子。“我的学生甚至没有想过要去麦当劳，他们从小就被告诉不要去那里。” Christopher Muller说，Steve Easterbrook面临的挑战是巨大的，有整整一代人根本不想去麦当劳。
麦当劳最近正在做着一系列的改变，比如推出新的广告活动、减少菜单内容专注于自己擅长的食物并节约成本，他们甚至在加州的一些店铺让顾客通过平板电脑定制个性化汉堡。
麦当劳在全球100多个国家有超过3万6千家店，超过80%的麦当劳店是加盟商拥有和运营的。
