【提要】恭王府在天猫开了旗舰店，有可能引起文物单位的"纷纷效仿"。文化创意产品如何开拓市场？产品、渠道、传播、文化内涵，一个都不能少。当然，文物保护单位需要拥抱互联网吗？传统文化如何通过互联网进行普及？文化旅游产品如何做出特色？需要进一步探讨。毕竟，文化也不是可以"无限消费"的。

　　我不少外地朋友到北京，都计划着去趟位于什刹海附近的恭王府。为什么想去？不仅仅因为它是现存保存最完整的王府，也曾是和珅的第宅，最主要是因为去了恭王府可以沾上些福气！恭王府里的“福”字碑，为康熙御笔之宝，有“天下第一福”之誉。

　　这两天，恭王府和其“深闺”中的“天下第一福”突然在网上爆红。朋友圈有人刷屏，天猫恭王府旗舰店开了张，当红男演员李晨贺岁送福的照片也出现在不少网站。正赶上临近春节，“天下第一福”的福气包倒是真成了抢手货，给传统的年货市场带来了新的选择。

　　这不禁让我想起了前一段时间流传在微信朋友圈里的台北故宫纪念品。极具创意的产品，不仅让人记住了中国文化的精彩，也收到了良好的经济效益。是什么打开了那扇隐印在什刹海静谧小巷中的红门？恭王府的互联网“触电”能给旅游纪念品市场带来新的商业模式吗？

　　仔细看了看有关恭王府的新闻，有这么几个要点值得关注。

　　第一，恭王府电商平台上线了，在天猫开了恭王府旗舰店。这样一来，恭王府成为了首个开通官方电子商务旗舰店的国家级重点文物保护单位。此前，恭王府的“天下第一福”系列产品在游客中也很受欢迎。开通电商平台，把产品无地域化地面向网民，扩大了产品的覆盖面和品牌的传播面，从而提升了恭王府的品牌知名度。

　　第二，恭王府电商平台上卖的产品，是有着恭王府独特优势的“天下第一福”福气包，可谓是恭王府特有的旅游纪念品，再加上恭王府电商平台的上线时机，正好是中国人传统的春节就要到了。可以说，从产品到渠道到推出时机，都是精心安排好的。

　　第三，恭王府电商平台上线的“推手”，是蓝色光标集团。这是本土最大的公关公司，擅长的就是促进企业品牌形象的提升和销售的增加。这种合作可谓是“强强联手”。

　　从这三点倒是可以摸索出一个脉络来：文化创意产品如何开拓市场？产品、渠道、传播、文化内涵，一个都不能少。首先，产品要有特色有文化，恭王府的“福”是其核心文化资源；其次，文化不是贴的标签，而是需要有好的载体，用好的创意设计来呈现文化；再次，好的产品也需要好的营销渠道，当前电商平台显然是最便捷最经济最成熟的选择；还有一点，好的产品也需要“吆喝”。福气包选了李晨作为代言人。李晨是地地道道的北京人，对王府文化耳濡目染，且具有春春活力正能量，不失为一位合适的代言人。

　　恭王府的“触电”，是否会引得文物保护单位纷纷仿效呢？可能性还是很大的。当然，文物保护单位需要拥抱互联网吗？传统文化如何通过互联网进行普及？文化旅游产品如何做出特色？都是需要进一步探讨的话题。此次恭王府的产品来了个限量发售，可能也有“惜售”的因素。毕竟，文化也不是可以“无限消费”的。

　　最后，助力恭王府“触电”，这也可以算是蓝色光标在其传统公关业务基础上的一次转型。当互联网成为产业发展及企业成长不可或缺的要素，公关公司为企业的品牌服务也必然要走上“互联网+”的道路。利用电商平台提供更多的品牌营销方案，并由此延伸出新的商业模式，有可能成为蓝色光标新的经济增长点。（经济日报记者陈学慧）

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