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互联网公司 红包大战蓄势待发

  • 发布时间:2015-01-27 14:30:58  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  距羊年春节还有三周的时间,互联网公司的红包大战已经蓄势待发。1月26日,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。在此之前,微信最近更新的6.1版本,也对微信红包页面进行了优化。与此同时,新浪微博的粉丝红包,也蓄势待发。

  种种迹象显示,红包将成为羊年春节互联网企业的“战场”。

  ■ 深圳特区报记者 杨婧如

  支付宝高调抢夺红包市场

  春节历来是互联网公司推广产品的好时机。2014年春节,微信红包一鸣惊人,被马云称为“偷袭珍珠港”。今年,支付宝钱包强势发力,在8.5版本中专门加上红包功能,显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

  支付宝钱包负责人刘乐君表示,除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出四种红包玩法,大幅增强春节红包的可玩性之外,支付宝钱包还将在2月初推出一个大招,让用户玩得更爽。

  目前,接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友,群红包可以分享到来往群。为了方便用户发红包,支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能,放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

  品牌商家搭车红包大战

  除了支付宝钱包之外,微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口。此前,媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动,并承诺商家红包可以在朋友圈曝光,投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示,企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包,投入金额1000万元起步。

  支付宝钱包方面也证实,今年的春节红包将引入商家进行合作,形式多样,既有给用户的现金红包,也有各类线上线下商户的消费抵用券,“预计总规模在10亿元以上。”

  由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博,均是覆盖数亿手机用户的超级应用,这几家公司的红包大战,也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

  红包成互联网公司移动支付突破口

  移动支付的竞争,重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷,而红包是发展新用户的重要手段。自去年春节微信红包蹿红以后,红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战,到微信与支付宝钱包的红包大战,都获得了上亿用户的关注。

  2014年微信红包蹿红之后,带动了微信支付的发展。据艾瑞咨询的数据,截至2014年三季度末,中国第三方移动支付交易规模的市场份额,支付宝份额为82.6%,包含了微信支付的财付通份额为10%。

  “红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析,目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业,还没出现。红包大战对微信和支付宝钱包而言,也是各补短板。腾讯强于人和社交,但是支付弱,不能支撑其商业的闭环;支付宝强于支付与金融,但是缺少人与人的关系链。因此,红包大战背后打的还是移动支付之战。

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