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第三方品牌认证护航安全消费

  • 发布时间:2015-01-21 21:29:50  来源:国际商报  作者:付连英  责任编辑:罗伯特

  曾经“叱咤”中国市场多年的“请认准中国驰名商标”广告语,于2014年5月1日起正式在全国禁用,这让一些曾经打着“驰名商标”幌子的冒牌商标再无可坑人资本,但也意味着曾经引导中国老百姓数十载的重要消费标识消失。那么,对于老百姓而言,未来该相信什么品牌,又该以什么作为品牌的标识进行消费选择呢?

  北京五洲天宇认证中心负责人、全国品牌评价组委会秘书长谭新政表示,随着市场经济的不断健全,企业和消费者都越来越重视售后服务质量,“服务认证”将会越来越重要和迫切。据谭新政介绍,在商务部、国家认监委的指导下,北京五洲天宇认证中心已完成了汽车、家电、工程机械、服装、家具、家装、工厂、商场、珠宝、电气、航天、航空等20多个行业的“服务认证”试点工作。国家有关部门正在制定相关政策,大力推广商品售后服务认证,企业服务认证体系日臻规范。消费者借助“品牌认证”“售后服务认证”,消费权益将获得更多保障。

  1月18日,全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛在北京举行。此次论坛由中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合主办,主题为“贯彻品牌强国战略方针,助推品牌认证扬帆起航”。研讨会上,谭新政介绍了我国第三方品牌认证推进情况。他介绍道,为贯彻落实国家“品牌强国”大政方针,进一步深入宣贯品牌评价国家标准,国家认监委于2014年9月17日批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。该标准于2012年2月1日由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布并正式实施。该标准是中国第一部品牌评价国家标准,其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值,满分为1000分,分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标、17个二级指标、52个三级指标。评价结果分四级:总分在950分以上为五星级品牌,900分以上为四星级品牌,800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。

  据悉,北京五洲天宇认证中心严格按照国家标准的条款和认证程序,确定了一批商业企业品牌的星级。首批获得“五星级品牌”认证证书的企业有德力西电气有限公司、澳柯玛股份公司、四川省宜宾五粮液股份有限公司等17家企业。

  中国商业联合会副会长兼秘书长姜明在论坛上致辞。他谈道,如今,商业的竞争已进入到品牌竞争的阶段,打造和强化品牌是企业管理与企业发展的重中之重。品牌是产品或企业核心价值的体现,是识别商品的“分别器”,是质量和信誉的保证,是企业的价值,也是“摇钱树”。品牌是一种识别标志,一种精神象征,一种价值理念,是品质、优质的核心体现,培育和创造品牌的过程,也是不断创新的过程。企业自身有了创新的力量,才能在激烈竞争中立于不败之地,进而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域参与竞争。《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》是我国第一部品牌评价与企业文化建设国家标准。该标准的颁布和实施,结束了品牌评价与企业文化建设无标准可依的局面。该标准的颁布与实施,必将对国内的企业品牌走向国际舞台起到极大的推动作用。

  研讨会上发布了《2014中国品牌发展报告》。

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