新年伊始，江苏中烟工业有限责任公司产品创新取得突破：新品正式上市！

　　人生当有大格局。新品“南京·九五”（软包）的上市，既是江苏中烟面对市场竞争，坚持创新发展、持续进步的新成果，也是新常态下，江苏卷烟企业开启新征程，迈向新目标的新起点。

　　做强品牌，大格局必有大志向

　　格局是一种志向，大格局者必能志存高远。江苏中烟自成立以来，始终坚持把品牌当作企业生命，以“建设符合时代要求的现代烟草企业”为战略目标，坚持以市场为导向，整合一切资源，扩大品牌规模，推进营销创新，提高品牌适应市场的能力，强化技术创新，提升品牌的科技含量，凝心聚力打造优势强势品牌。

　　从早期的“苏烟、南京、一品梅、红杉树”四大名烟赢得全国消费者的青睐，到现在的“苏烟”、“南京”两大品牌享誉全国，双双跻身“全国烟草行业前15”序列，苏产卷烟品牌的影响力和竞争力显著提升。

　　当前，我国经济进入新常态，增长速度进入换挡期、结构调整面临阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”，烟草行业面临增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近“四大难题”，卷烟消费开始呈现出新的特点，趋于个人化、隐性化、理性化，对卷烟工业企业的品牌发展提出了新的挑战。

　　问题倒逼发展，挑战激发动力。江苏中烟积极把握和适应新常态，克服新压力，迎接新挑战、抓住新机遇，主动转变发展方式，着力推进产品创新，发展的内生动力、创新活力不断显现。过去，一个卷烟品牌往往有几十个规格，虽然能够多点开花，“东方不亮西方亮”，但品牌资源分散，难以形成拳头。现在，江苏中烟聚焦优势产品，着力打造大单品规格，取得良好效果。2013年－2014年，“南京·金陵十二钗”开发出薄荷、烤烟两种口味，粗支、细支两种形态，形成品牌集群效应。2015年新年伊始，更是借助已有“南京·九五”（硬包）的高端平台，推出“南京·九五”（软包）的新产品。

　　“南京·九五”（软包）定位为高端中式烤烟型卷烟，与“南京·九五”（硬包）一脉相承，又独具特色。目标市场定位为富有文化、蕴有品位的成功人士，从外观设计到内在品质都力求卓越、精工制作，满足个性化的消费需求，进一步丰富和提升了产品线。

　　做好原料，大格局须海纳百川

　　大格局必有大胸怀，须能海纳百川、兼容并蓄。

　　好的卷烟源自好的烟叶。江苏中烟立足品牌发展，做实烟叶基地单元，优化基地布局，加强分类指导，推进定向化栽培、专业化分级、特色化加工、个性化养护，实施烟叶一生质量管理，进一步提高烟叶的质量和安全性；坚持项目组负责制，推行备货清单、“三重检验”和质量普查制度，实施“4+3”监管模式，强化过程控制，提高采购烟叶的工业可用性；探索“南京”品牌复烤专线建设，前移配方关口，实施配方打叶，提高烟叶加工的均质性，有力保障了卷烟产品对特色优质原料的需求。

　　好的卷烟更依赖于对不同产区不同类型烟叶的科学调配。江苏中烟大力推进配方设计创新，按照多品种、多等级、多地区、少比例的“三多一少”思路，综合运用津巴布韦、阿根廷进口烟叶和云南、贵州等国产优质烟叶，加强烟叶配方拓展性研究，突出原料配伍，改善卷烟吸味，彰显了苏产卷烟的品牌风格特征。

　　“南京·九五”（软包）精选自然醇化的津巴布韦、阿根廷及片中选优的云南、福建等优质原料，围绕卓越品质、创新配方思路，精益调配、相得益彰，柔性加工、浑然天成，突出浓馥醇正的自然烟香、丰富饱满的焦甜香韵，烟气宽厚而浓郁、细腻而绵长、柔和而流畅，口感纯净圆润、津甜舒适、回味悠长，充分体现轻松感、舒适感、满足感的高端卷烟主流风格特征和高端消费感官体验诉求，不断丰富、完善和提升了苏产卷烟产品内涵。

　　做强技术，大格局创造新境界

　　自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。比尔·盖茨也说过：“我从来都是戴着望远镜看世界的。”江苏中烟始终强调技术创新要有战略眼光和前瞻性，紧跟科技前沿，紧扣关键技术的突破，积极研究应用新技术、新材料、新工艺，着力推进大科研平台建设，全面构建科技集成创新体系，促进形成持续创新的大格局，努力将技术创新工作提升到引领市场、引领消费的新境界。

　　“南京·九五”（软包）充分兼容香精香料技术和基础化学研究，大量应用卷烟相关工艺前沿科技，有效增加卷烟吸食的生津感和细腻程度，使烟气流畅湿润，提升吸食舒适性。统筹协调特色加工工艺和烟用材料应用，在原有硬盒设计基础上进行全新的优化改进。在材料使用上，采用了新型光柱布纹介质纸，高光与亚光油墨相结合；印刷工艺上，采用胶印与丝印、击凸与热烫猫眼、底纹丝印植绒、电化铝冷热烫等印刷技术综合使用。商标外观的整体视觉达到云锦般的丝质效果，主体元素中的“二龙戏珠”的龙珠具有猫眼折光效果，宛如冉冉上升的红日，充分彰显了“南京·九五”（软包）包装的尊贵经典风范。

　　做优文化，大格局要有厚底蕴

　　文化是品牌的生命。“南京”品牌卷烟取意于中国区域经济中的重要城市、江苏省省会、“六朝古都”——南京，显现历史与文化的完美结合，包装设计大多以“辟邪、城门、龙凤”为主，展示了南京虎踞龙盘的地理特点和作为六朝古都厚重的文化底蕴。

　　“南京·九五”（软包）弘扬华夏民族璀璨尊贵的“龙文化”，依托“龙文化”的感染力、影响力和号召力，影响消费选择，争取消费认同，吸引消费需求，强化品牌传播力。“南京·九五”（软包）以古代帝王专用的明黄为底色，给人以富有想象力的庄重、富贵的感觉，以“二龙戏珠”、“城墙”等为主图案，体现了南京虎踞龙盘的皇城古都特色，具有丰富的文化底蕴。在条小盒正面设计上加入“天”（吉祥云纹）、“地”（海水江崖）元素，侧面分别增加了盘龙柱底纹，产品条形码最后两位数字选择了95、使其与品牌名称相一致，设计整体性更加协调充实。“海水江崖”、“吉祥云纹”寓意福山寿海、吉祥如意，承继了南京品牌卷烟厚重的文化底蕴，延续并创新“南京·九五”（硬包）的设计风格，实现了既一脉相传又有所区别，进一步提炼和升华了“人生当有大格局”的传播理念。

　　“九·五”，源自《易经》六十四卦之首“乾”卦。“九·五，飞龙在天，利见大人。”《易经》是中国经学之首，展现的是中国悠久的文化；“九·五”，九州五岳，寓意华夏，体现的是放眼天下的大格局。通古今，融中外，究天人，是为大格局。

　　“人生当有大格局”，展示的是做人大气度、做事大气象。要开创大格局，须志向远、境界新、底蕴厚、胸襟宽，关键在于气度恢弘，且须沉淀，且须悟性，方可悟道、行道。

　　“人生当有大格局”，大格局才有大事业。我们有理由期待，全面把握和积极适应新常态的江苏中烟，依托发展的大格局，以市场为导向，以创新驱动、科学管理、智能制造为支撑，大力推进体制、机制、产品、管理和文化创新，必将建成遵循烟草专卖制度、人本活力、开放高效、规范法治的现代烟草企业，必将能够开创持续稳定健康发展的新格局。

　　杨军