国家文化成就国家品牌
- 发布时间：2015-01-19 21:31:01 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯近日，由恒源祥（集团）有限公司承担的科技部国家软科学重大邀标研究项目——《国家品牌与国家文化软实力研究》一书在中国社会与科学研究院举行发布会。《国家品牌与国家文化软实力研究》课题组组长、恒源祥集团董事长刘瑞旗表示，软实力反映了一个国家的创新意识，体现了一个国家的尊严、形象和精神。这本书就是从聚焦国家品牌与国家文化软实力的研究出发，着重从国家文化视角分析国家品牌构建问题，将品牌和文化提升到国家战略的层面进行探讨。
中国社科院副院长蔡昉在发布会上指出，所有大国的崛起都不仅仅是政治和经济的崛起，更是文化崛起。在中国经济发展进入新常态的今天，塑造国家品牌具有重要意义。他指出，国家品牌是中国企业大规模走出去的重要力量，是国家品牌是抵制外部波动的重要抓手，是国家实力的重要体现，也是外交的重要方式。“经济战线上的人有个体会，资本会使企业做大，只有文化能使企业做强。”原商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚表示，“我国已经有一些世界级的企业品牌。但是在2013年福布斯公布的世界百强品牌榜上，仍然没有中国品牌。出品牌，出名牌，就是当下中国经济转型升级的抓手。”
刘瑞旗介绍道，随着经济全球化的不断发展，尤其是进入21世纪之后，企业深刻感受到，中国面临的最大危机不是经济危机，也不是金融危机，而是品牌危机。品牌危机的根源是文化。
没有国家独特的文化作为依托，不可能诞生具有全球影响力的国家品牌；没有优秀的国家文化作为支撑，国家品牌就无法让全世界产生深刻的认同。只有从国家文化视角分析国家品牌构建问题，并将品牌和文化提升到国家战略层面，才能从根本上解决品牌危机。（曲晓丽）
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