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国家文化成就国家品牌

  • 发布时间:2015-01-19 21:31:01  来源:国际商报  作者:曲晓丽  责任编辑:罗伯特

  本报讯近日,由恒源祥(集团)有限公司承担的科技部国家软科学重大邀标研究项目——《国家品牌与国家文化软实力研究》一书在中国社会与科学研究院举行发布会。《国家品牌与国家文化软实力研究》课题组组长、恒源祥集团董事长刘瑞旗表示,软实力反映了一个国家的创新意识,体现了一个国家的尊严、形象和精神。这本书就是从聚焦国家品牌与国家文化软实力的研究出发,着重从国家文化视角分析国家品牌构建问题,将品牌和文化提升到国家战略的层面进行探讨。

  中国社科院副院长蔡昉在发布会上指出,所有大国的崛起都不仅仅是政治和经济的崛起,更是文化崛起。在中国经济发展进入新常态的今天,塑造国家品牌具有重要意义。他指出,国家品牌是中国企业大规模走出去的重要力量,是国家品牌是抵制外部波动的重要抓手,是国家实力的重要体现,也是外交的重要方式。“经济战线上的人有个体会,资本会使企业做大,只有文化能使企业做强。”原商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚表示,“我国已经有一些世界级的企业品牌。但是在2013年福布斯公布的世界百强品牌榜上,仍然没有中国品牌。出品牌,出名牌,就是当下中国经济转型升级的抓手。”

  刘瑞旗介绍道,随着经济全球化的不断发展,尤其是进入21世纪之后,企业深刻感受到,中国面临的最大危机不是经济危机,也不是金融危机,而是品牌危机。品牌危机的根源是文化。

  没有国家独特的文化作为依托,不可能诞生具有全球影响力的国家品牌;没有优秀的国家文化作为支撑,国家品牌就无法让全世界产生深刻的认同。只有从国家文化视角分析国家品牌构建问题,并将品牌和文化提升到国家战略层面,才能从根本上解决品牌危机。(曲晓丽)

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