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阿里投资易传媒发力数字营

  • 发布时间:2015-01-15 07:32:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  北京商报讯(记者 李铎 王运)虽然刚刚否认在韩巨额投资,但阿里巴巴从未停止过投资的脚步。阿里巴巴集团昨日宣布,集团将战略投资并控股整合数字营销平台易传媒(AdChina)。投资完成后,易传媒仍保持独立运营,将与阿里旗下营销推广平台阿里妈妈一起,推动数字营销程序化在中国的发展,并逐步实现大数据营销能力的普及化。

  阿里方面表示,依托于易传媒的TradingOS平台以及阿里大数据和云计算能力,双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台,帮助网络媒体更好地提升流量变现能力,向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。

  在阿里妈妈事业部总经理王华看来,随着电子商务的快速发展,电商和营销的关系越来越紧密,易传媒企业级数据营销平台建设与阿里妈妈现有营销推广业务将起到互补作用,阿里将大大提升对商家品牌建设和销售整合的服务能力,满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。

  “易传媒选择跟阿里合作的目的很简单,就是希望强强联手,让广大合作伙伴和客户能够更便捷地使用数字营销技术,使整个数字营销行业真正受益于大数据。”易传媒创始人及CEO闫方军说。

  大数据技术一直为阿里所推崇,为此阿里已推出多项衍生业务,试图打造成“数据闭环”。王华表示,随着营销程序化的发展,未来3-5年内数字营销将成为企业营销的核心,而企业级数字营销技术平台是企业建设大数据能力的根基,并成为企业数字营销的核心引擎。

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