空气净化器市场三足鼎力
- 发布时间：2015-01-14 20:29:38 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
近期，以小米空气净化器、三个爸爸儿童净化器、卡氏空气净化器为代表的空气净化器产品吸引了市场和行业的关注。更有媒体称，主打互联网及智能旗号、瞄准细分人群、依靠专业积累立身已经成为空气净化器品牌发展的三条道路，未来将会“三足鼎立”。
自从雷军的名言“做站在风口上的猪”开始流行以来，小米及雷军本人的一举一动都受到外界的极大关注。前不久，小米科技在北京低调发布了小米空气净化器。小米官方宣称，该产品除主打899元堪称“低廉”的性价比之外，其最大的产品特色就是智能。对于从未介入过空气净化器市场的小米和雷军来说，小米空气净化器的品质到底如何，实在可以打上一个大大的问号。但笔者想说的是，“站在风口上的猪”确实可以飞起来，但猪肉好不好吃则还需仔细论证才知道。
三个爸爸的走红，根本上是得益于“众筹冠军”的名头，“一个月众筹1100多万”的消息会不断刺激人们的感官。三个爸爸最值得称道的是，选择了儿童这个细分人群作为宣传的突破口。从某种意义上来说，三个爸爸铺天盖地的营销和传播，也许并不是为销售产品服务，可能更多的是为进一步的融资作铺垫，它可以称得上是一次资本运作或营销造势的典范，但不会成为空气净化器产品的标杆。
互联网企业携智能之势强势进入空气净化器领域，创业团队又常常剑走偏锋奇计迭出，与此同时，行业和市场越来越浮躁，在这样的环境下，只懂埋头专注于产品，不屑于过分营销的品牌，面临极为尴尬的局面。以卡氏空气净化器为例。卡氏空气净化器不仅能够实现手机APP等智能操作，还推出“输了就赔，想退就退”政策，以室内污染第一的甲醛净化效果为标准，敢于接受任何品牌的挑战。
有评论指出，企业不懂营销和炒作，未来只有衰亡一途，对此笔者不敢苟同。工匠精神永远不会退出历史舞台，类似卡氏这种以专业积累和技术不断创新为立身之本的企业并不会被市场和用户抛弃。随着冒牌工匠们的消亡、用户消费意识的觉醒和分辨能力的提高，市场竞争归根结底还是会回归到产品上来。
（江文）
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