王老吉首推非凉茶剑指百亿高端市场
- 发布时间：2015-01-13 15:31:18 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者陆志霖报道：昨日，负责生产经营绿盒王老吉的广州王老吉药业股份有限公司宣布，重磅推出新品“吉芝草”虫草饮，剑指天然温补饮料市场。据悉，这是王老吉药业继将盒装王老吉凉茶打造成盒装凉茶市场领导者之后，首次推出非凉茶饮料。至此，王老吉品牌完成在植物凉茶市场布局第二颗棋子。
温补饮品是下一个蓝海
据介绍，王老吉药业推出的虫草饮是一款由纯植物萃取，不含任何添加剂的纯天然植物饮料。以蛹虫草为主要原料，根据中医传统理论及中药名贵组方合理配伍，采用国际领先的活化水解技术提取，经过GMP无菌灌装技术生产而成。由于蛹虫草是一种既能补肺阴、又能补肾阳的中药，再加上王老吉虫草饮中含有龙眼肉、大枣、黄精、甘草等滋补清热成分，王老吉药业也将虫草饮定位为天然温补健康饮料。
记者了解到，与凉茶定位不同的是，王老吉虫草饮定价为每罐8元，定位在需要温补的中高端人群。“温补饮品将是饮料市场的下一个蓝海。”有业内人士分析，随着工作压力的增加，经常加班、熬夜，都市人群普遍面临着身体内虚的问题。这为温补饮品带来了巨大的市场空间，仅针对都市白领以上人群的高端市场，至少就有百亿以上的市场需求。
与多家经销商签订协议
目前，虫草饮已在上海、江苏、福建、浙江、江西、湖北等地进行试水。昨日，又有多家经销商与王老吉药业签订战略合作协议，为虫草饮的市场铺货和销售达成初步共识。王老吉市场部副总监汪雄伟表示，将从中高收入人群入手，将王老吉虫草饮打造成一款益补、送礼的饮品，2015年目标销售1.1亿元。“未来还有信心做到4个亿以上”。
据悉，已经拥有盒装凉茶90%以上市场份额的王老吉药业近一年动作频频。去年王老吉药业就特意引进全球最大的食品包装企业利乐公司，为绿盒装王老吉设计了如同“钻石形”八面体的包装，将盒装王老吉的容量由250毫升提至330毫升，并借此全面进军餐饮市场。
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