中新网成都1月4日电 (刘彦君)“在刺激消费时代，‘符号消费’催生的‘品牌情节’成为经济社会发展不可缺少的一部分。”4日，全国符号学代表人、符号学-传媒学研究所所长赵毅衡教授在四川大学创意管理研究所主办的“中欧创意管理学学者沙龙”进行了《符号学和商品研究的应用》主题演讲。

　　“符号是意义表达的必须而且独一无二的工具，不用符号无法表达任何意义，反过来，任何意义必须用符号才能表达。”鬓角花白，戴着一副黑边眼镜的赵毅衡如此介绍这门稍显冷僻的符号学学科，“符号学其实是文科的数学，任何意义表达和解释必须使用符号，情感、表情、手势都是一种符号。”

　　以前人们总是提倡勤俭节约，如今“刺激消费”已经成为热词，“符号消费”也成为经济发展不可缺少的一部分，正成为很多国人显示个人身份的一种象征。

　　“买东西就是买它的与众不同，名牌能把购买者的财富、地位、品位一下子都体现出来。”赵毅衡坦言，“符号消费”让人们有了更多“品牌情结”。“比如当下的‘苹果热’，不亚于任何一个楼盘的火爆开盘。”

　　“如果你有了一台经济型轿车，但渴望换一台‘宝马’，这其中的差异就是符号问题。”赵毅衡举例，“宝马”固然比经济型轿车好，但不至于好到它可以从公路上飞起来。如果你觉得自己实在需要贴牌，傍上名车，就说明你很需要一个大符号来填充。但倘若你开的是一辆“路虎”，它表达的意思就更加丰富：我并不比开“宝马”的人钱少，而且还是资深的户外运动家，情商、智商、财商都很高。

　　“这就说明了发展是需要符号的，发展就注定要制造符号。”赵毅衡称，近20年来，人类历史上发生了从未有过的一场巨变，当代文化迅速走进一个“高度符号化时代”，中国已成为全球奢侈品消费大国。

　　符号学，一门看似陌生又神秘的学科，高就业率、最热门专业的华丽光环与它无缘，学术界类的业内探讨也是鲜有人问津。

　　据了解，赵毅衡在2011年放弃英国国籍落户川大，潜心研究符号学，开创“符号学—传媒学研究所”，用尽毕生时间热忱地投入到对符号学的研究。“我想做点实际的事，推动学术观念的发展，改变大学生和教授们长期对符号学这一学科的偏见。”

　　“成都的符号应是艺术之都。”赵毅衡在成都生活多年，“我的窗外就是锦江，这是一条历史之河，有些为它惋惜。锦江的缺陷在于自然景观和人文景观结合得不大好。成都是青藏高原的重要门户，这是一个很重要的定位。把成都这座城市的气质放在中国的棋盘上看，它首先应该是一个艺术之都，这应该是它的符号。”

　　“符号学具有多学科交叉融合的特点，我们希望文化创意管理学能够和符号学相结合，因为我们看到了符号学将来应用到商品品牌学的大好前景，对于我们深化工商管理学科和市场实践有重要的意义。”四川大学创意管理研究所所长杨永忠表示。(完)