王健林用一个亿与马云赌；

　　董明珠用十个亿和雷军赌；

　　刘强东微博设赌局先邀李国庆，再约张近东；

　　马云与李连杰、文章设百万赌局；

　　经济学家拿博导或押上头发开赌；

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　　现在出现个“经济新词汇”：赌局营销

　　最近几天，中国互联网界最热闹的话题无疑是360董事长周鸿祎“约架”百度CEO李彦宏。3天前，周鸿祎质问百度软件恶意捆绑、难以卸载，在个人微博发动网民帮忙“约架”，声称凡转发微博，一人送一个360儿童手表，外加送出10台iPhone 6 Plus。当天，百度卫士主动应战周鸿祎。一天后，已经有近30万网民评论、转发该场“约架”。近年来，大佬们似乎越来越爱约架打赌了——从赌股权、赌裸奔、赌公司到赌钱，筹码越来越高：两年前，王健林用1个亿的代价赌8年后电商超不过零售市场的50%；2014年12月14日，小米以12.66亿元战略入股美的集团，格力董事长董明珠随即表示“两个骗子走到一起，成了骗子集团”，同样让人们再次想起董明珠与雷军的10亿豪赌。关于赌局的传奇依旧在持续。那么问题来了，大佬们打赌背后究竟有哪些考量？为何如此任性？

　　关键词：商业

　　新旧商业势力与理念的较量

　　在2012中国经济年度人物颁奖现场，时为中国内地首富的万达集团董事长王健林约赌马云，“2020年，也就是8年后，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。”2014年9月，阿里巴巴在纽约上市，首日市值高于2300亿美元，马云借此超越王健林成为中国内地首富。

　　2014年12月23日，万达商业在香港上市。当天最热的财经新闻是，王健林是否能超越马云成为中国内地首富。在一篇“2014年财金十大话题人物”的文章中，王健林排名第四。有意思的是，排名第三的是马云。王健林虽然最终未能超越马云，但万达在上市前后赚足眼球。

　　“从普通市民到商业巨头，每个人都有好胜心。”四川省社科院社会学所副所长张祥荣如此解读，为何最近几年大佬的赌局频现。最近几年，中国经济恰逢转型期，新旧商业势力竞争日益严峻，大佬们在与对手同台时，难免会在商业上互相较量。

　　去年央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上，雷军认为，小米5年内营业额将超过格力，董明珠的回答是：“第一，我告诉你不可能，第二，我跟你赌10个亿。”这也是近几年来大佬赌局中的最大手笔。之后，每当两人公开露面，这个赌局都会成为焦点。

　　“小米与格力的冲突，也是传统行业与新兴行业在经济转型期间的冲突。”成都高新区移动互联网协会秘书长张正刚表示，小米公司是互联网服务型企业，格力电器公司是典型的制造业企业，两者的商业模式各不相同，却同因传统商业向互联网转型而有所交集。马云与王健林的赌局也同样是新旧商业文明的冲突与较量。

　　在业内人士看来，董明珠强烈的情绪是她内心焦虑的最大折射。董明珠本来只有一个对手美的，而小米和格力不在一个领域，但是10亿元的豪赌让本来不是自己对手的企业成了自己的对手。2014年以来，美的和小米都出现了高速增长，而如今这两者却走到了一起。

　　关键词：对掐

　　京东当当苏宁扭成一团

　　“商业本身是一个个赌局，你只能降低赌输的概率，给自己留下退路和安全垫。”资深媒体人姚振山如此解释“为什么企业家好赌”。

　　4个月前，锤子科技创始人罗永浩就与测评人王自如“对掐”上了。“网上约架”仅仅是不满后者对锤子手机的测评。好事者优酷还现场直播。

　　京东老板刘强东也曾多次与竞争对手打赌。2012年，当当网CEO李国庆质疑京东资金链，刘强东在新浪微博上称将邀请质疑者查账，如果京东现金账户低于60亿，将向爱心衣橱捐款1000万元，否则造谣者只需捐500万元，刘强东对此在微博公开设置赌局称:“是个男人不仅敢说还要敢做!”

　　在2012年8月的电商大战后，苏宁董事长张近东对刘强东放狠话，“如果京东的增速比苏宁易购快，我就把苏宁送给他。”对此，刘强东在微博上积极应战，并称如自己赢了就拿出一亿股苏宁股票送给网友。

　　两次赌局，成功堵住外界对京东的诸多质疑。此举甚至引起行业效仿。为了反驳不利言论并证明拉手网的状况良好，CEO吴波效仿刘强东，在微博设公开赌局：可以让质疑的竞争对手查看拉手账户，若部分账户资金低于5亿现金，则捐助1000万善款，造谣者若输则需捐500万。此言一出，当时生事者立马“无言以对”，拉手网成功危机公关。

　　关键词：营销

　　制造话题赚足眼球拉粉丝

　　两个月前，阿里与魅族爆发“谁的手机系统更优”之争，阿里CTO王坚与魅族董事长黄章对赌千万，13天后双方却签订合作协议，赚足眼球。

　　2013年平安夜，马云与李连杰、文章定下了百万赌局，邀请李连杰、文章入驻“来往”，如果年底前他们的账号粉丝达到100万，马云将捐助同等数额的善款。若没完成，对方将挥墨认输。不过最终，胜利的马云还是捐了善款。

　　“来往”是阿里巴巴旗下的移动好友互动平台，发布于2013年9月。根据“来往”发布的数据，2013年12月，“来往”用户访问时长增速达4564%，增长近46倍，达到微信增速的近20倍。业界分析认为，“来往”突然备受关注，马云的“赌局营销”功不可没。

　　“公开场合的打赌，多少是为了赚眼球炒噱头。”张祥荣表示。公共信息平台微博正是不少大佬设“赌局”的重要渠道。

　　2013年4月，经济学家董藩发布一则微博，将赌注压在被热议的房产税身上，声称五年内若全面推出正式房产税，就承认自己误人子弟，并辞去博导一职。经济学家孙飞押上头发和100万与董藩赌5年内出房产税，话题迅速引起上千人转发评论。

　　关键词：别当真

　　公开认输的少 大多不了了之

　　“中国的商业社会从无序到有序，成就一些企业家从平凡到卓越。但换一个思维，大佬也是普通人，有些任性的情绪表达。”张祥荣表示。

　　2012年10月，马云在出席小学母校的50年庆典活动上以一个光头形象示人，就是因为与史玉柱打赌输了，履约剃头。但王健林似乎就要失约了，他笑称：关于打赌，那是开玩笑的，我根本不相信，亿元豪赌纯粹是个笑话。

　　大佬们的打赌，发起赌局的人多，认真应战、论输赢的少，大多不了了之。本报记者梳理了近年来引人关注的20多个赌约，其中兑现的不足两成。除了马云，王健林还曾被史玉柱等人约赌，但未应战，刘强东两次与竞争对手直接邀战，任志强多次发起或应战赌局，但最终均不了了之。

　　此外，即便大佬一时兴起发起赌局，公司层面也并不会认真对待。2012年3月，巨人网络董事长史玉柱在微博上放话，向王健林公开邀赌，要拿万达0.1%的股权做赌注，赌房市的调控方向。随即引起轩然大波，不过史玉柱旗下巨人网络工作人员则对外称，发微博是老板自己的事情，与公司无关，“史总平时开玩笑开惯了，也许就是纯粹发个微博开个玩笑呢。”

　　另一些赌局则遥遥无期。一部分是由于赌局双方的“物是人非”，例如2010年11月，盛大游戏的市场策划经理老木在微博中表示《武林至尊》如果能做成功就退出游戏圈，并就此设立赌局，可是，这款网游不但轻松超越了老木提出的1万在线人数“下限”并成功地存活到了现在。而昔日帝国盛大游戏则江河日下，已彻底从盛大集团剥离出来，赌约再未被提起。

　　另一方面，则是时间跨度太长，容易“时过境迁”，如雷军和董明珠之间的10亿豪赌，马云和王健林一亿赌注等均将赌约时间定在了5年或10年后，“胜负”看起来遥遥无期。

　　“从心理学上来说，把自己的愿望以打赌的方式说出来，是为了增加自己压力，完成愿望。”张祥荣表示，这是人的一种心理暗示，在普通人的生活里也非常常见。