文/广州日报记者黄江洁、关旭东

　　刚刚过去的平安夜和圣诞节，东莞经历了又一场购物狂欢：那两天随便走进一家商场，会发现车位爆满、吃饭排队、血拼的人多得像东西不要钱似的，东莞人的消费能力一览无余。

　　数据显示，前三季度全市社会消费零售总额同比增长8.6%，此外东莞人网购也同样疯狂，今年“双十一”创下了在天猫5.6亿元的交易额，位居全省第三。值得一提的是，东莞人今年用文化消费的强势增长数据，证明了“有钱也同样有文化”。

　　有钱才能任性。消费热情背后必定有收入做保证。截至今年三季度末，东莞居民有4468.99亿元“躺”在银行，而“钱生钱“的渠道也空前丰富，东莞人对互联网金融等新兴投资渠道的接受程度和参与程度，也有了质的提高。

　　线上线下消费很“任性”

　　即将过去的这一年里，不论线下实体店还是网上购物，东莞人都很是“任性”。市统计局的数据显示，前三季度，全市社会消费品零售总额达1197.54亿元，同比增长8.6%，增速比上半年提高了0.1个百分点。

　　为了解市民消费情况，本报发起了一项网络问卷调查，共收回有效问卷102份，结果显示，近19%的受访者2014年全年消费超过15万元，约55%的人年消费超6万元，相当于每月花5000元。

　　消费的旺盛，从商场的火爆中也可见一斑。上周六晚，记者走访了西平彩怡百货、凯德中心和汇一城，截至当晚20时，三个商场停车场车位全部爆满。

　　今年9月12日，万达广场华南区首家旗舰店东莞东城万达开业，当天客流量达30万人次，现场火爆程度绝不亚于春运，当日也创下了1520万元的营业额，相当于人均消费50元。据悉，截至目前东莞共规划了4个万达广场，是全国地级市中最多的。万达如此青睐东莞，用其董事长王健林的话来说，是因为“东莞有商机，有市场”。

　　而网购，东莞人也同样“土豪”。今年“双十一”，天猫交易额突破571亿元，这其中就有5.6亿元是东莞人贡献的。东莞人“双十一”的“败家“程度，位居全省第三，仅次于深圳和广州。此外，东莞还有不少网购达人“购”出国门，参与了今年美国感恩节“黑色星期五“折扣季。

　　文化消费强势增长

　　市统计局的数据显示，今年前三季度文化消费成为热点。其中，电影、教育培训等行业消费增长较快，根据1-8月重点服务业调查，两者营业收入分别增长49.3%和14.7%。

　　文化的强势增长也体现在电影和演出的火爆。据统计，2014年东莞影院票房总额超过3.32亿元，而去年东莞市票房达2.45亿元，票房增量超过8700万元。有业内人士分析说，十年前，东莞的电影院常常空场，十年后的今天，电影院在东莞越开越多，电影院里人气节节攀升。

　　曾经最缺乏的中产阶层正在形成并壮大。而这个群体，正逐渐成为这个城市的中坚消费力量，其消费习惯也在悄然变化。

　　“虽然没有确切统计，但今年看表演的人数至少增加了2成。”昨日，东莞市玉兰大剧院相关负责人介绍，以前往往是企业或单位包场，但是今年个人消费明显增加。”该负责人表示，现在大家的空余时间多，对文化需求增加，所以玉兰大剧院的演出也在不断增加。

　　东莞的各种教育培训机构明显增加，尤其是针对小孩子的各种培训班和兴趣爱好班，在假期周末等更是遍地开花。对于教育培训的增加，有观察者表示，从经济学角度来看，教育培训更应该称为一种投资，是为了提高人口素质、提高生产力的投资，这也反映出东莞人口素质的积极变化。

　　投资多元化 “任性”有资本

　　东莞人的消费够“败家”，账单够任性，但有钱才能任性。中国人民银行东莞中心支行发布的数据显示，截至今年9月，全市金融机构各项人民币存款余额8815.94亿元，同比增长2.1%，城乡居民储蓄存款余额4468.99亿元。

　　除了巨大财富“躺”在银行外，这一年，东莞人的投资渠道空前丰富，从传统的理财产品、基金、保险，到投资楼市、股市，再到参与互联网金融、港股通，不少人抓住牛市、沪港通开闸等契机，赚得盆满钵满。

　　本报网络问卷调查显示，2014年，约52%的受访者有购买理财产品，近50%的受访者购买了保险，超过3成的人有投资房产。

　　“除了传统的投资方式外，我感觉今年以来，东莞人对于互联网金融，尤其是对P2P的接受度和参与度，有了很大提高。”东莞本土P2P平台友贷网总经理张招来透露，去年友贷网仅有约10%~20%的投资者来自东莞，而今年东莞投资者占比达到30%~40%。

　　11月沪港通开闸前，东莞就有不少投资者通过券商进行了预开户，而沪港通正式启动后，开户数量激增。不过，有资深证券业人士就告诉记者，东莞有大量的投资者，早就在香港开立了理财账户。而沪港通开闸后，更多的东莞投资者可以坐在家中，炒香港股票。

　　东莞证券数据显示，东莞60万证券账户，自11月22日降息以来，有超过9成的账户在进行交易，其中2成为被激活的“睡眠账户”

　　展望：

　　明年消费将保持相对旺盛

　　“一个地区的消费情况，与经济发展水平和人口规模有关。”东莞理工学院经济贸易系教授李传志分析指出，东莞今年社会消费额增长，一定程度上是经济发展的体现。“文化消费增长较快，说明东莞人更加注重文化需求了。”

　　对于明年，李传志预计东莞能保持7%的GDP增速不成问题，“经济继续平稳发展，居民收入有保障，因此消费也将继续保持相对旺盛，甚至朝着更好的方向发展。”