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正在崛起的中国品牌

  • 发布时间:2014-12-29 21:29:30  来源:国际商报  作者:沈娟  责任编辑:罗伯特

  目前,中国已经成为名副其实的世界家电生产中心。据中国机电产品进出口商会提供的数据,中国的彩电产品占全球产能近80%,空调器产品占全世界产能的75%,冰箱产品占全世界产能的50%,洗衣机产品占全世界产能的40%,绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。但目前中国自主家电产品的出口占比过低,家电行业目前在全球的品牌占有率约30%,这还包括了中国市场,出口的自主品牌占有率不到10%。虽然中国品牌市场多元,产品档次均衡,逐渐进入世界家电舞台中心,上升趋势明显,但是在高端产品额品牌投入方面与传统国际知名品牌仍有差距。

  做品牌才有生路

  在谈及企业做品牌的历程时,广东志高空调有限公司副总裁成剑表示,志高是一家中型企业,专注于做空调已经有20年的历史,十几年前开始做出口,但是长期以来是以OEM为主。“最近几年,我们做海外市场,就想通过做自己的品牌来求生,或者说获得更好的发展。对于中国企业来说,如何在海外市场生存是必须要思考的问题。从制造业中心的转移过程可以看出,是从英国到美国到日韩,再到中国,接下来会到哪里去还不清楚。我们看日韩,他们制造业外移的时候,在走国际化道路的时候,留下了品牌。中国企业如果现在没有这个意识去创造自己的品牌,当我们制造业流走的时候,对于我们的很多企业来说,可能是个灾难。所以如何走出去,如何创建自主品牌就成为历史使命,也成为我们必须去思考和面对的问题。”成剑如是说。

  对于中国品牌的前景,海信集团国际营销副总经理朱聃表现得非常乐观:“1964年,东京举行奥运会,之后日本电子类产品品牌开始崛起;1988年,汉城举行了奥运会,之后韩国品牌开始强势崛起;2008年,北京举行了奥运会,所以我们相信,中国品牌的时代已经到来。”朱聃表示,中国家电企业现在正处于一个非常好的时期,中国在崛起、在强大、在被国际社会认可,这是中国品牌崛起的一个必需的、非常重要的条件。“如果所有的中国厂家和品牌都能在海外向上走,我相信中国品牌的黄金时代很快就会到来。”朱聃说。

  知易行难

  做品牌是必需的,也越来越为业界广泛认可。可是该如何来做,才能提升中国品牌在国际上的地位和影响力呢?朱聃表示,判断一个品牌是否是国际名牌,企业的海外战略成功与否还得看它在欧美等发达国家市场的发展。海信如今在海外发展最快的市场就是美国和欧洲,而且都是以自主品牌为主。“海信历来主张并坚持,在海外不和其他中国品牌‘打’,主观上是为了别人,实际上也是为了自己。中国品牌打来打去,结果是中国品牌的整体实力不行。而且影响了中国品牌的崛起时间。”朱聃说。

  在做出口品牌这个问题上,成剑强调企业必须敢于走出去。“出口品牌这一块,我想说九个字:走出去、走进去、走上去。首先,我们要跨出国门,不是出差,而是去体会对方的文化。然后要走进去,企业和当地的文化融合在一起。最后,走上去,企业不是为了亏本才出去的,我们是去盈利的,去给当地人创造价值的。”成剑说。

  在谈到品牌塑造时,华为总裁办战略及政策研究室主任龚海臻表示:“华为持非常朴素的品牌观:品牌是打出来的,不是宣传出来的。品牌就是承诺,就是诚信,必须围绕着客户的需求来做。在2011年之前,很多人都不知道华为,但是今年10月,华为进入了全球企业品牌的价值百强,这也是中国企业第一次进入。”

  本版撰稿/本报记者沈娟

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