中新网惠州12月28日电(康孝娟 刘冠军)“中国女鞋生产基地”广东惠州惠东县联合中国皮革协会举办的第七届鞋文化节28日在惠东国际展览中心开幕。100多家制鞋企业参展。开幕式上举行了时尚女鞋产品购销项目签约仪式，8宗项目签约总额61.8亿元人民币。

　　据悉，惠东女鞋与温州男装皮鞋、泉州运动鞋并驾齐驱，2006年被国家评为“中国女鞋生产基地”，目前有鞋企6380家，2013年产鞋9亿双，产值280亿元%。

　　然而，受国际经济形势、贸易壁垒和订单需求等影响，此前一直扮演着代工角色的惠东制鞋业遭遇“寒冬”，并开始艰难转型升级之路。

　　当地不少鞋企抱团进军电子商务领域，探索成功转型之路。专门为惠东鞋企提供淘宝创业培训、设计、营销等服务的阿拉丁(惠州)电子商务服务有限公司成立于2013年，该公司不仅帮鞋企运营网店和微信营销，还提供电商培训，目前已培训了1000多人。总经理高杰从事互联网行业已经10年，他之前一直在温州从事鞋企的电商服务工作，1年前他带着技术和团队来到了惠东县。

　　高杰告诉记者，同样是制鞋之都的温州在几年前已经涉足电商，几乎全民淘宝。而惠东县很多鞋企电商意识不强，加上惠东鞋业以前主要以出口为主，鞋码和款式等与内地不同，导致产品供应链不足。但目前为止惠东也有4000多家鞋企采用了电子商务营销，市场广阔。

　　大手指贸易有限公司每年出口鞋300多万双，客户主要集中在南美和北美。该公司销售人员胡导亿称，惠东女鞋以出口为主，绝大多数依赖贸易公司，在广州有十几家较大规模的贸易公司专门服务惠东鞋企，今年出现多宗贸易公司诈骗鞋企事件，加上惠东有几家出口俄罗斯的鞋企因卢布暴跌大受冲击，货款被大幅压价或拖欠，日子不太好过。但即便如此，胡导亿还是很乐观，他认为惠东鞋业经过了30多年积累沉淀，有发展前途。而且该公司还兼做进口红酒生意，“把鞋子送出去，然后把酒拉回来，市场越做越好。”

　　惠州市金烽鞋业有限公司绕彩英告诉记者，每双鞋出口到欧美利润只有2元人民币，只能以量取胜，因为没有门路，也不知道市场，公司没有做内销。

　　相比依赖出口的鞋企，广东香恋鞋业股份有限公司的日子要好过很多，该公司销售模式主要是直营，在全国已开设了300多家直营店。该公司副总经理彭东林介绍，2015年该公司计划再增200家门店，同时也在天猫开设网店，他认为，未来5到10年，随着电商发展，公司线上和线下的营业额可能会持平。

　　广东省鞋业皮具设计师联盟会会长郭斌文告诉记者，惠东的鞋企生产能力强，品质也不错，但大部分鞋企都在做同一类型的产品，重复性太大，当地鞋老板对设计、品牌、运营方面意识不够。

　　郭斌文坦言，广州有大量设计人才，而偏远的惠东县则人才奇缺，他认为当地政府要提供人才交流的平台，吸引设计人才来惠东发展。据其透露，他组建的联盟会聚集了300多位设计人才，有一手的国外鞋类资讯、时尚流行元素等，目前正在与惠东鞋业商会进行合作洽谈，通过设计人才和资讯的交流共享实现共同发展。

　　鞋文化节上，记者还留意到新增的新材料新设备展示区，不少来自东莞的制鞋机械公司携带大型的数码冲孔机械等节能科技、自动化设备参展。其中在惠东县扎根了20多年的东莞宝逸制鞋机械公司占据了该县70%以上的市场份额。

　　鞋文化节为期3天，期间举行时尚女鞋新材料新设备展示会、国际时尚女鞋流行趋势发布及研发设计成果交易会、网上商城展示会、大型模特表演、微电商赢未来O2O财富论坛、鞋业质量发展论坛等系列活动。(完)