■本报首席记者 江海 文/摄

　　一个普通的手机壳，市场售价只要几元钱，而加入了工业设计元素的手机壳，售价可以达到150元。一家原本很小的钟表企业，由于特别注重工业设计，年产值迅速实现从数百万元到上亿元的突破。2014年，靠设计拉动消费，促进自身发展，在福州企业身上得到了淋漓尽致的体现。

　　设计促进贸易拉动福州企业产品升级

　　在福州三坊七巷附近，有一家小小的饰品店。店主林女士近期很开心，因为生意好，更因为利润高。

　　“手机壳你知道吧，现在已经是路边地摊大路货的主力了，卖一个赚不了几角钱，是低档商品。可是我一个月卖出去的手机壳，能带来七八千元的利润。对了，我要说一下，我可不是强买强卖的‘奸商’，我的手机壳，一个最高能卖150元，但是很多人抢着买。”林女士这样告诉记者。

　　手机壳的价格卖到这么高，当然有它的道理。记者看到，这些手机壳有的是用福州传统的漆艺来制作，有的是用精致的竹片加工，非常独特，很吸引有文化的消费者。正因如此，上百元的手机壳，一样销售火爆。

　　“我在家一直听我老公抱怨，说苹果手机配置那么低，却还那么贵，卖那么好，凭什么？不就是因为外观设计够精美吗！那好，我也找人做个设计！”林女士说，她因此找来了福州一些设计师和民间艺人，小批量制作了这些手机壳，没想到带来了滚滚财源。

　　一个小小的手机壳，只不过增加设计元素，就能如此火爆，那么，一家企业呢？

　　作为第一家入驻福州金山工业区的企业，瑞达精工是中国轻工业钟表行业十强企业，其石英钟制造全国第一。但在第一的背后，掩饰不住的是这一传统制造业低附加值的尴尬。“福建出口的钟表平均每件产品也就只有2美元利润，而瑞士出口的钟表，平均产品高达537美元利润，相差近270倍。”瑞达董事长蒋莘说，福建钟表业的差距在哪？差就差在品牌和市场占有率，差距在工业设计元素的欠缺。为此，早在2009年，他们便向福州市递交了《如何用创意产业提升金山传统制造业》的提案，试图叩开福建工业设计这扇大门。而打开这扇门的效果如何呢？在接触国际最前沿的设计并导入自主设计后，这家企业迅速实现年产值从数百万元到上亿元的突破。

　　不过，尽管瑞达精工一直是沃尔玛、可口可乐、迪斯尼、宜家、HELLO KITTY和史努比、意大利AC米兰、POLO等国际著名品牌公司的长期合作伙伴，但他们对内销市场却是两眼一抹黑。为了开拓内销市场，他们请来了香港工业设计师黄浩良，从外观、功能等方面对产品进行了新的设计。新颖的理念冲刷了固有的观念，产品全线升级，仅用一个月的时间，运用电子商务营销模式，就在淘宝商城抢占了全国同类产品销量第一的位置。

　　“包括福建在内的中国绝大多数工业企业，都处在全球制造业产业链的末端，只充当产业链中生产加工的角色，获取整个价值链中的5%至10%。因此，必须推动产业从生产加工，向设计研发和销售服务两头延伸。要想建成先进的制造业基地，就必须有先进的工业设计支撑。”瑞达人士说，走工业设计之路，他们尝到了甜头。

　　事实上，越来越多的福州企业意识到，工业设计是推动制造业转型升级、迈向“智造”的支点。一家机械装备公司与台湾的一家工业设计公司合作，改变了叉车外形生硬、操作不舒适等问题，“升级”后的叉车不仅外形流畅，而且座椅和方向盘都可以调节，驾驶者的舒适度和安全性能都大大提高。产品才推出市场就受到欢迎，订单量提升了30%。企业负责人告诉记者，尽管升级后的叉车售价提高了，但是客户们并不在意。工业设计让产品在竞争市场上取得的优势，越来越成为看得见的事实。

　　发展工业设计 是榕制造业转型的极佳选择

　　在专家看来，提升工业设计能力，对促进福州、福建企业发展，拉动内需的意义，怎么说都不为过。

　　“尽管我国GDP总量已超过日本成为世界第二大经济体，并有世界工厂之称，但与日本、欧美相比，我国工业设计差距甚大，不努力赶超，‘世界第二大经济体’与‘中国制造’都是徒有虚名！”福建省轻工联合会人士直言不讳地指出，“福建要想建成先进的制造业基地，亟需先进的工业设计支撑。”

　　“福建的资源和工业基础并不占优势，在宏观经济发生变化的新形势下，发展工业设计是极佳选择。”福建省工业设计产业技术创新重点战略联盟理事长宋春华说，福建省大型企业较少，中小型的劳动密集主导的制造企业较多，工业设计可以用较低的成本，为这些企业打开创新之门。福建省的几个支柱产业和特色产业，如机械、电子、建筑建材、林业等产业，除了产品本身的技术性能比较先进之外，还需要通过工业设计在外形美观、操作简便、使用舒适等方面提高产品的综合性能。对于建筑建材、林业等资源型产业，工业设计可以使低附加值的原材料，转化为高附加值的各种商业产品。此外，福建省外贸出口企业较多，在出口不景气的情况下，这些企业在海外和国内市场面临的压力进一步加剧，需要工业设计实现产品差异化，以提高企业的竞争能力。

　　福建省生产力促进中心主任朱祥枝则介绍说，工业设计无需消耗自然资源，成本低、见效快，是当前传统企业转型的重要途径。在15年前，企业只要做广告、请代言人就可以把产品卖出去；现在，企业都要学会通过设计创新推动差异化战略。

　　记者从福州海关了解到，随着传统外贸优势逐渐弱化，制造业亟待转型升级。在福建省外贸制造业升级转型的过程中，工业设计被赋予了独特的地位。传统的外贸制造业企业中，来料加工等“三来一补”的经营模式，占有很大的比重。近年来，制造业企业逐渐从单纯代工转型，新涌现的创业企业，也大多不愿再走传统的经营模式，工业设计迎来了大发展。福州一家工业设计公司产品事业部负责人李先生告诉记者，制造商和设计公司相互配合，完成从贴牌加工到设计制造商的转型，将帮助外贸企业走得更远。

　　省商务厅人士告诉记者，目前传统的本土制造业企业，特别是一些中小外贸企业，还没能完全认识到工业设计的价值，并不愿意在工业设计上过多地投入，反而是新成立的企业，对工业设计较为重视。比如，去年我省一家家居用品贸易公司，转型自己独立生产产品后，就找到专业的设计公司，希望能合作出品一套主要面向欧美市场的厨具产品。接到订单后，设计公司展开了市场调研后，认为不同区域的采购商，对产品的需求差异很大，欧美消费者注重生活品质，对技术附加值比较高的产品更为看重，对价格相对不敏感。根据这些特性设计出来的多款厨具，在广交会上展出时，吸引了不少欧美采购商。反倒是很多本土制造企业因循传统，在广交会上颗粒无收。这样的事例传开之后，可以预计今后一段时间，工业设计在福建具有充分的发展空间。初步预计，2013年到2015年，全省工业设计产业规模，年均增长将在30%以上。到2015年，全省将建成30家省级以上工业设计中心，在福州、厦门、泉州及平潭综合实验区建成4个工业设计园区。届时，电子信息、轻工纺织、机械装备等重点产业，将普遍应用工业设计。

　　设计外包成趋势 设计公司发展空间大

　　不过，现实情况是，目前福建的工业设计水平和工业设计产业，还比较落后。根据不完全统计，福建省较好的专业设计工业产品公司不超过30家，而上海、江苏、浙江的专业工业设计公司，都在300家以上，广东全省更是超过500家。总体上看，福州企业工业设计能力还是存在薄弱环节。

　　业内人士指出，为推动我省战略性新兴产业的发展，提升工业设计水平，在工业设计上，制造业企业需要自力更生，更需要借助外脑，这是不容质疑的。

　　据悉，在企业自己设立工业设计中心方面，福州的情况在省内算是比较好的，以瑞达、东南汽车、捷联电子为代表的一批企业纷纷组建工业设计团队，走设计转型之路。而福州也在开展国家级、省级、市级企业技术中心、行业技术创新中心的培育和认定。“培育壮大工业设计队伍，积极推动工业设计发展，提升制造业发展水平”被列入福州工业经济发展的工作计划，创新驱动成为新的主题。据悉，目前我省共有21家省级工业设计中心，其中福州有5家，包括瑞达精工、宜美电子和祥兴（福建）箱包、福州市小神龙表业技术研发有限公司和考克（福建）工业设计有限公司。

　　不过，对大多数企业来说，创建自己的工业设计队伍是不现实的。借助外脑，让设计外包作为趋势，客观上为专业的设计公司创造了市场空间。

　　从工业设计发达的香港、台湾地区引进设计师，是福州企业此前快速提高工业设计能力的举动。例如，瑞达就是在福州相关政府部门的协助下，从香港请来了优秀的设计师，显著提高了产品的设计水平。

　　近年来，全省工业设计咨询公司也如雨后春笋般涌现，目前已有40家左右。在福州，也有考克科技、盛世天工等一批工业设计企业崭露头角。它们提供设计服务的主要领域，与我省制造业的产业特征较为契合。例如，浔兴是全球第二大拉链生产商，但与全球第一的日本YKK存在较大差距。自2007年起，浔兴联合一家我省设计企业对拉链产品进行流行趋势预测和发布，并通过工业设计，强化产品的个性差异，提高时尚指数，提升市场竞争力。由此，浔兴成功从日本YKK手中抢下约5％的市场份额，每年新增8000多万元订单。福建工业设计与服务制造行业技术开发基地成立后，仅仅用一年多的时间，基地服务过的制造业企业已超过20家，其中10家企业借助基地的工业设计服务，实现产品升级换代、完善工艺流程改造，仅此新增产值合计达千万元以上。