空调业如何应对新常态
- 发布时间：2014-12-25 11:29:31 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
经济进入新常态后，空调产业也从高速增长转入平稳发展阶段，空调企业应如何应对？时有不俗之举的志高空调亮出了新答案，也宣示出勃勃雄心。在日前举办的全球品牌战略发布会上，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩宣布，2015年，志高将志在全球、剑指高端，正式启动全球品牌战略，大力优化产品结构，全速走向高端化智能化，将中高端产品提升至八成以上。
引人注目的是，此次发布会上，志高还与国际著名影星成龙签约，邀请其为品牌代言人。在志高看来，成龙“敢拼、实干、有担当”的强者形象与志高“高端品牌引领者”的定位不谋而合，由他代言，可提升品牌价值，深耕国内外市场。
对志高来说，当前启动全球品牌战略可谓“水到渠成”。志高坚持以空调为主业精心耕耘，走过了从小到大、由弱到强、由量变到质变的历程。目前其空调年产值已超百亿元，产品出口欧美、中东、南美、东南亚等国家和地区，出口额稳居国内行业前三，产品均价高居行业首位。
不断攀升的销量背后，是志高作为一家有抱负的民族企业对技术创新的不懈坚持、对质量服务的精益求精。从行业内首推零配件终身免费更换，到接连创下空调能效比的世界纪录；从成立广东智能家电研究院到主导推出云空调技术标准。
“在适应新环境的同时，我们必须擅于挖掘属于自己的市场机会。”李兴浩表示，今后，志高将以满足消费者需求变化为战略出发点，瞄准高附加值、高溢价能力，推动高端产品结构升级、高端科技升级、智能制造体系升级，而这也正是开启全球品牌战略的内涵所在。具体来看，一是产品结构升级，未来推出的新品，全系列都将搭载行业最领先的智能技术、最强大的健康技术、最极致的工艺要求、最舒适的功能搭配；二是高端科技转型，突破智能云核心科技，全球同行业唯一自建云服务中心，推动空调行业跨入云计算时代；三是智造体系升级，今后不仅要全面量产和制造云空调，还要通过精益生产的衔接，大大推动生产资源整合，大幅提升工厂效率。
据悉，充分运用互联网思维，更好满足用户体验，将成为志高发力的重点。为此，志高将创造性地推出三大营销项目：一是志高财富宝APP，通过它，无论是消费者还是经销商都可以销售志高空调，由此摆脱库存、店面、资金、人员的限制；二是由卖转租，在高校、政府等公共场所推出租赁服务，帮助这些机构解决资金难、管理难；三是转卖为送，启动“3年内向有车阶层赠送1000万台云空调”计划，借此吸引高端消费者汇集到志高云平台上，为推出更多后续增值服务做铺垫。
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