新结盟的中国电视院线声称，5元能看最新大片

　　电视院线将与互联网盒子争抢客厅

　　□本报记者 庄郑悦

　　12月23日，北京歌华有线牵头，上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电网络等全国30余家省市有线电视网络公司共同发起成立了“中国电视院线联盟”，将覆盖全国超过2000万高清双向用户，近2亿有线电视用户。该联盟宣称，今后用户在家里只需花5元钱，就能通过电视，观看最新电影大片。

　　那么，这个来头不小的项目，对今年6月以来一直被禁的OTT（“Over The Top”的缩写，即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）“盒子”会有什么影响？

　　“盒子”们还在顽强活着

　　今年6月以前，越来越多具有新奇功能的“盒子”成为很多家庭的电视机新伴侣。小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒等互联网机顶盒一度成为热卖商品。

　　然而，6月24日，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，要求相关公司立即关闭相关软件和下载通道，并对已下载的软件进行技术处理。

　　当时，很多人称其为“史上最严格的网络视频禁令”，并惊呼“曾经受宠的‘盒子’，终于要寿终正寝了”。

　　半年过去，现在的OTT“盒子”们都怎么样了？

　　各互联网企业的“盒子”销售量，比以往有所下滑是不争的事实。按照国家新闻出版广电总局的文件，智能机顶盒目前只可以使用牌照方提供的影视资源，局限性较大，很多大家想看的电视节目是看不到的。

　　但是，依然有“懂行”的消费者告诉记者：“虽然广电禁止了，但不管是乐视、小米，还是天猫等‘盒子’，只要我们自己在‘盒子’里下载了第三方聚合应用，依旧可以免费观看视频，所以根本没有影响。”

　　有意思的是，禁令之后，还有互联网大佬想进军OTT业务。

　　腾讯视频总编辑王娟近日就在2015腾讯视频V视界大会上表示，2015年将在OTT市场上，通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推进整体的布局，包括“盒子”等业务。

　　王娟认为，OTT市场带来了商业模式多元化的机会，政策的明朗对行业的长远发展是有利的。

　　另外，优酷与CIBN（中国国际广播电视网络台）合作推出的“魔方”盒子，UT斯达康与芒果TV合作推出的“蛋蛋盒子”，近期也在大力推广。

　　挖空心思，各厂商都在想新招

　　值得注意的是，互联网“盒子”视频客户端被禁后，“盒子”厂商们也试图在寻找差异化竞争。

　　近日，阿里巴巴集团旗下的阿里TV事业部就与在线英语教育机构VIPABC（主推真人在线英语外教）达成了战略合作，后者将在电视大屏上推出“客厅英语教室”，并优先提供新服务课程与用户优惠。

　　也就是说，阿里今后将通过天猫魔盒，以及与海尔合作开发的电视机，为用户提供家庭化的英语学习服务。据了解，截至昨日，天猫魔盒、海尔阿里电视以及合作的智能家庭终端数量已近千万台。

　　记者还了解到，为了更好地推动客厅教育，“阿里巴巴家庭数字娱乐服务”早已在阿里TV系统上打通了互联网电视支付（支付宝）、版权保护（DRM）以及互联网电视电商等核心环节。

　　天猫魔盒相关负责人也告诉记者，未来，天猫魔盒会主打家庭牌，以客厅教育、云游戏、购物三个方面为主体，希望能带给用户更好的体验。“毕竟‘盒子’最终还是需要回归家庭。”