“商旅文”如何唱大戏
- 发布时间：2014-12-25 03:29:21 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
郭艺珺
又到迎新时。往年，城市里的迎新活动大同小异：商圈扎堆迎新倒计时、商场热衷不打烊促销，大多各干各的。当电商兵临城下、国内实体零售圈哀鸿遍野之际，这台跨年消费大戏又都唱起“商旅文”，积极探索餐饮零售、都市旅游、文化消费的复合型创意商业。什么样的“商旅文”能拉动消费热情？
市场当主角，融合也不是简单的“1+1”。时下，浦东新区内各大商场、酒店、景点汇聚一起，除了一系列促销优惠外，还有丰富的亲子活动及艺术展览、文化演出等。在这道“商旅文”大餐中，文化是灵魂，旅游是手段，商业是核心。要将旅游因素和文化因素有效运用到商业项目里，被市场认可、消费者喜爱、有市场竞争力，并形成持续吸引力，文化创意是通关的桥梁。
“商旅文”要给体验者快乐。如今，消费者对消费的需求早已超越了物质的层面，各大实体商家也频打体验牌来与电商抗衡。体验，并不是尝一尝、看一看、玩一玩，其根本是创造一个独一无二的氛围，让消费者可以通过社交互动去感受快乐，发现生活的美好。陆家嘴地区的东方明珠电视塔是上海老牌5A景点，日平均接待游客万余人次。作为20年的城市文化地标，东方明珠也在变“活”。一场整点音乐灯光投影秀，结合一场跨年演唱会，以光影来追忆年代，用歌舞来憧憬明天。这时，东方明珠不仅是个景点，更是一个大舞台和音乐厅，身处陆家嘴天桥或周边高楼的路人，都能感受到城市的迎新氛围。同时，也必将带动更多的消费需求与周边商家的积极性。
“商旅文”要能挖掘消费潜力。在近几年的上海旅游节、中国旅游日，沪上景点优惠活动吸引的大多都是本地游客，本地消费的潜力大有可挖。“下车拍照，上车睡觉”的观光旅游不再受欢迎，取而代之的是追求舒适的度假休闲。此次浦东40多家高星级酒店半价优惠，面向的不仅是来沪游客，“内生型”需求也大有市场。因此，找一家本地的特色酒店，玩玩附近景点，寻觅周边美食，这样的消费方式在不少亲子家庭中正流行。
事实上，我国已进入到商品消费向服务消费、基本消费向发展型消费升级的阶段。今年中央经济工作会议首次总结经济新常态的九大趋势性变化，其中提到，从消费需求看，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。经济新常态下，消费需求正出现趋势性变化。城市“商旅文”联动的革新，就是要着力于对这种趋势性变化需求的满足，这也必然要求商家探索更细腻和精准的表达。
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