国内首份豪车用户搜索行为报告发布
- 发布时间：2014-12-25 01:00:15 来源：经济参考报 责任编辑：罗伯特
一汽-大众奥迪与北京大学光华管理学院战略合作持续深化。近日，双方共同举办了第十六届北大光华“文化重塑与经济转型”新年论坛，并发布国内首个针对高端乘用车用户搜索行为的大数据研究报告。
由北大光华-奥迪管理研究中心历时数月完成的《高端车潜在用户搜索行为研究报告》，通过奇虎360大数据平台，以高达100万的搜索引擎用户样本为研究对象，描绘高档车潜在用户的生活方式、消费习惯，并分析其搜索行为与品牌忠诚度的关系。报告指出，高档车潜在用户在搜索行为中展现出对品质生活、卓越追求及高端品位的高度关注，同时，搜索频次、间隔时间、关键词长度、点击搜索结果数量等数据可以清晰地显示其品牌忠诚度的高低。该报告的发布，为高档车品牌潜在用户挖掘、品牌推广策略制定提供了启发性的研究依据。
围绕“大数据时代的品牌建设”这一主题开设的奥迪分论坛，吸引了包括百度在内的互联网及品牌资讯行业领袖参加，分别从搜索引擎优化、数字化品牌与内容营销、大数据时代的品牌发展趋势等角度，剖析了大数据时代的品牌建设的新机遇、新思路与新挑战，深入探讨了以创新思维运用大数据的未来可行模式。
据悉，自2014年4月11日起，一汽-大众奥迪与北大光华管理学院结成战略合作伙伴，建立起国内首个针对高档车市场的学术研究机构——北大光华-奥迪管理研究中心。双方以“推动面向未来的创新与变革”为宗旨，将顶尖商学院的理论体系与品牌实践经验相结合，探索校企合作新模式，并通过开展试驾拓展、主题沙龙等丰富的品牌体验活动，为光华师生打造近距离领略奥迪品牌魅力的平台。一汽-大众奥迪已经构建起包括行业发展趋势研究、企业战略制定、高层管理人才培养、科技设计创新的全方位校企合作新态势。
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