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在线旅游价格战烽烟再起

  • 发布时间:2014-12-22 10:37:00  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 文 明

  “有钱任性”的在线旅游商(OTA)们,又开启了新一轮的价格战。

  行业老大携程在宣布5亿元投入双12的促销后,艺龙、去哪儿、途牛等亦迅速跟进,摆出誓将价格战打到底的态势。

  烧钱抢市场背后,是各家OTA企业盈利能力的大幅下滑。有分析称,四季度国内OTA行业将“全面进入负利润时代”。资本高度活跃的OTA行业,正在经历着有史以来最为惨烈的价格混战。

  目前国内的OTA市场,各家企业最不缺的似乎就是钱。2013年11月,去哪儿在纽交所挂牌上市;2014年5月,途牛又登陆纳斯达克。加上之前的携程和艺龙,国内上市的OTA企业已有四家。魏长仁表示,加上国内的产业资本近年来也极为看好酒店、旅游市场,即使是目前规模较小的OTA企业,也不缺乏融资渠道。这些企业融资后唯一的任务,就是用最短的时间将市场份额做上去。

  有资料显示,途牛第三季度净亏损为1.034亿元,同比扩大7倍,其中运营、销售与市场营销、管理费用同比增长均超过了170%;而艺龙第三季净亏损5830万元,较2013年亏损额继续扩大,而营收同比仅增长2%。最为夸张的是去哪儿网,继第二季度净亏损4.22亿元后,第三季度又净亏5.66亿元。

  而根据分析数据显示,携程不亏损的“风光”也难以持续,劲旅资讯发布的报告称,自携程2012年7月份宣布全面参与在线旅游价格战开始,结束了之前10年的净利润持续增长的时代,之后的两年半时间里,净利润趋势性下滑,预计在2014年第四季度将出现自上市以来的首度亏损。

  专家表示,未来OTA业内的竞争,无线端的竞争最为激烈;而出境游则是目前来看利润相对较高的领域,此外,OTA在一二线城市的布局已趋饱和,未来各家企业必将投入更多的人力及资源去抢夺三四线城市的机会,这也必将是一场烧钱大战。

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