在线旅游价格战烽烟再起
- 发布时间：2014-12-22 10:37:00 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
□ 文 明
“有钱任性”的在线旅游商（OTA）们，又开启了新一轮的价格战。
行业老大携程在宣布5亿元投入双12的促销后，艺龙、去哪儿、途牛等亦迅速跟进，摆出誓将价格战打到底的态势。
烧钱抢市场背后，是各家OTA企业盈利能力的大幅下滑。有分析称，四季度国内OTA行业将“全面进入负利润时代”。资本高度活跃的OTA行业，正在经历着有史以来最为惨烈的价格混战。
目前国内的OTA市场，各家企业最不缺的似乎就是钱。2013年11月，去哪儿在纽交所挂牌上市；2014年5月，途牛又登陆纳斯达克。加上之前的携程和艺龙，国内上市的OTA企业已有四家。魏长仁表示，加上国内的产业资本近年来也极为看好酒店、旅游市场，即使是目前规模较小的OTA企业，也不缺乏融资渠道。这些企业融资后唯一的任务，就是用最短的时间将市场份额做上去。
有资料显示，途牛第三季度净亏损为1.034亿元，同比扩大7倍，其中运营、销售与市场营销、管理费用同比增长均超过了170%；而艺龙第三季净亏损5830万元，较2013年亏损额继续扩大，而营收同比仅增长2%。最为夸张的是去哪儿网，继第二季度净亏损4.22亿元后，第三季度又净亏5.66亿元。
而根据分析数据显示，携程不亏损的“风光”也难以持续，劲旅资讯发布的报告称，自携程2012年7月份宣布全面参与在线旅游价格战开始，结束了之前10年的净利润持续增长的时代，之后的两年半时间里，净利润趋势性下滑，预计在2014年第四季度将出现自上市以来的首度亏损。
专家表示，未来OTA业内的竞争，无线端的竞争最为激烈；而出境游则是目前来看利润相对较高的领域，此外，OTA在一二线城市的布局已趋饱和，未来各家企业必将投入更多的人力及资源去抢夺三四线城市的机会，这也必将是一场烧钱大战。
