主动嫁接“绯闻”
- 发布时间：2014-12-20 09:33:25 来源：金陵晚报 责任编辑：罗伯特
网盟广告也是P2P营销的“标配”。上述资深业内人士说，特别是如果你曾经搜索过和P2P有关的信息，就会发现此后打开不少网页，特别是小网站，其边栏都会出现某些P2P平台的“小广告”。此外，有的平台还会在网贷之家、网贷天眼等第三方社区平台的首页做广告，每月花费可能高达十几万。
除土豪式撒钱营销之外，也有很多低成本营销的方式。《金证券》记者在某网络推广服务平台发现，一些P2P平台在此发布悬赏任务，付费请网友在网上发帖推广。某P2P平台发布论坛发帖任务，称“可自由撰写标题，但是必须包含关键字XX平台和P2P网贷”，总计需要320个帖子，每个帖子两毛。
如果雇水军发帖还是“小儿科”营销模式的话，不少平台已经深谙事件营销的精髓，动不动传出些投资“绯闻”博眼球，这和借知名网站导流这样“抱大腿”的搜索营销有异曲同工之妙。
好收益CEO路国华告诉《金证券》记者：“拿了100万人民币投资的可以夸大成获得1000万美金；听到某家知名投资机构有意投资P2P时，就传出消息称，被看中的是自己，类似的炒作已经屡见不鲜”。此前《金证券》也曾报道过，爱投资和人人聚财网贷平台先后因股东背景和融资额争议被“打脸”。
之所以P2P的营销手段如此让人眼花缭乱、乱象丛生，是因为行业竞争太过惨烈。“据我估计，整个行业的活跃投资用户的规模可能只有一两百万左右，但是P2P平台层出不穷，越来越多。要想脱颖而出，大家只能拼‘奇招’。”路国华对《金证券》记者说。
网贷之家最新数据显示，11月，新上线网贷平台105家，网贷行业正在运营平台达1540家，环比上月增加4.48%，预计年底网贷运营平台将达到1600家。
