传统实体零售业陷衰退它却选在此时开新店
- 发布时间：2014-12-18 08:34:33 来源：今日早报 责任编辑：罗伯特
传统实体零售业陷衰退
它却选在此时开新店
苏宁杭州生活广场26日开业
引入儿童、娱乐项目，定义零售新业态
□本报记者 庄郑悦
早报讯 近日，路过湖墅南路和文晖路交叉口、武林壹号旁的市民已经注意到，即将开业的苏宁生活广场店被包装成一个巨大的、以蓝色为主体、扎着金色彩带的礼盒，格外显眼。
昨日，苏宁召开新闻发布会正式对外公布，杭州苏宁生活广场将于12月26日开业。该生活广场建筑面积22000平米，是苏宁历时3年，斥资7亿元打造的杭州首家自建店。据悉，这也是苏宁转型互联网零售企业后，互联网门店模式的又一次实质性突破。
据了解，苏宁生活广场定义为苏宁旗下一个单独的建筑综合体，广场共建8层，1—4层主力为苏宁EXPO（超级店），其中1层部分为对外招商和苏宁超市，3层部分为苏宁红孩子，5—8层则为温莎KTV，另外还有星巴克咖啡入驻。
其中，苏宁精选超市营业面积400平方米，主营商品2000余种，涵盖休闲食品、主食调料、酒水饮料、家居清洁、生活日用、化妆个护等多个品类，同时包含蔬果生鲜、冷冻食品、熟食饮品等。
而红孩子实体店占地超过800平方米，经营母婴食品、服装、玩具、童车童床、奶粉、纸尿裤等在内的全品类母婴产品，解决0-6岁宝宝家庭的育儿所需。同时，红孩子实体店将设置儿童互动体验空间，为母婴人群打造集试用体验、亲子互动、早教中心于一体的一站式购物体验。
苏宁自己的苏宁EXPO只占8000平方米，连总面积的二分之一都不到。
近几年，由于传统实体零售行业在电商日趋强大后逐渐萧条，许多大型购物中心都开始业态调整。在电商的冲击下，经营者面临两难困境，一方面增加体验式消费如娱乐餐饮这类业态，却容易令租金拉低，另一方面不增加该类业态，人流、出租率又将难以保证。
“把儿童、娱乐等目的性消费较强且电商不容易替代的业态面积增加，零售加入有特色、精品的品牌商家，同时加入文化元素，主题更加明确和细分，真正实现第三生活空间，以抗击零售百货业的衰退。”有业界专家指出，苏宁此次加入了红孩子、温莎KTV等也都是为了适应变化而进行了不同程度的调整和改革。
另外，苏宁浙江省第一家自建店落户湖州，苏宁杭州生活广场则为第二家。
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