近日发布的全国红木制品市场景气指数和中国红木进口综合价格指数均显示，红木制品的消费力和价格再度回落，陷入疲软状态。起源于上世纪80年代的深圳红木文化产业，与服装、五金、电子等深圳传统产业一样是整个制造业不可分割的一部分，目前，深圳已云集了上百家红木家具企业，是国内市场重要的投资收藏客源地。但这些企业如今同样面临产品同质化严重、外地竞争加剧的困境，正寻求突围路径。

　　记者了解到，为迎合市场消费群体的变化，深圳已经有企业开始在传统的基础上敢于突破，设计出具有现代元素的“新中式”红木家具。业内人士指出，在今年红木消费不景气的情况下，企业更应潜心研究消费者动态，敢于创新、以质取胜。

　　出货量较去年下降三成

　　今年以来，红木市场景气指数暴跌，虽然在许多消费者眼中红木市场难以捉摸，但事实上这个市场对环境的变化极其敏感。“今年红木家具消费市场比较淡，除了红木原材料的价格以外，还受国家大环境变化的影响。”深圳市瀚晟堂红木家具有限公司执行董事吕荣裕向记者坦言，目前家具市场已经比较饱和了，且同质化严重，必须寻求突破。

　　“因为原材料不断在涨，人工及店面费用也在增加，企业成本压力加大。”一位红木市场观察人士透露。不止一位经营人士总结说，目前红木家具半成品为了迅速出货，价格都只好稍微下降一点，但市场的出货量反而比去年同期下降了30%。

　　此外，同质化竞争严重也是困扰着不少企业。记者在多家家居卖场看到，红木家具产品的同质化倾向较为严重，不少家居产品在款式及功能上重合度较高。一位经销商直言，红木家具主要走高端路线，收藏价值较高，所以不太会考虑低端市场。然而，在吕荣裕看来，尽管传统红木走的是高端路线，但也要研究消费趋势，不断推陈出新，适应消费观念的转变。

　　“迎合中高端阶层需求”

　　在红木消费市场低迷的情况下，瀚晟堂红木依然保持小幅增长，吕荣裕告诉记者，这得益于他们观念的转变和产品的更新换代。“70后、80后如今占红木消费很大的比例，这个群体很重视产品的时尚及性能，因此每年要有30%—40%的产品更新。”吕荣裕告诉记者，这一新兴消费群体更加倾向高端定制家居、智能家居、低碳家居，对于传统的红木家具，其购买欲相对较低，因此，“新中式”红木家具有了其市场空间。

　　与很多知名的红木家具品牌相比，瀚晟堂红木的产品风格都显得有点不同。吕荣裕介绍，传统红木一般生产单件产品，很难做配套，而新中式则可以考虑设计全套家具。除此以外，新中式红木家具在设计上适当减去一些繁复的雕花，成本也会较古典红木家具低，因此价格更能迎合中高端阶层的消费需求。而新中式家具抛弃了古代红木家具的中规中矩、古旧之形制，在中国传统风格中糅合了现代时尚元素，更受年轻人的欢迎。吕荣裕告诉记者，其新中式红木家具销往全国二十多个城市，而在深圳地区的销量排名前五，“深圳人更追求时尚，市场空间可观。”他还表示，新中式红木家具将成未来红木家具消费的新趋势。

　　目前市场上已有不少企业开始跟风，纷纷研发新中式红木家具，可吕荣裕在考察中也发现，传统红木家具想转型升级还存在一些困难，“他们的管理生产模式和我们都很不一样。”而更为关键的是，转型升级必须首先敢于突破传统观念，而不能盲目跟风。

　　南方日报记者 卓泳

　　周刊统筹：刘勇 曲广宁