本报记者 焦莉莉

　　“眼下，省会婚庆行业已向多元化、时尚化、个性化追求体验式浪漫服务方向发展，传统的婚礼观念及婚俗习惯面临着严峻挑战。”近日，市婚庆庆典行业协会举行了第二届会员代表大会，协会会长姜茂辉接受记者采访时坦言。记者在调查中发现，80后、90后新人的需求，倒逼婚礼服务产业转型升级，省会婚庆市场面临着大洗牌，婚庆顾问公司等一些新业态应运而生。

　　年轻人崇尚创意婚礼

　　如今，年轻人越来越追求个性时尚的事物，对于一生一次的婚礼，也不再过于追求“高大上”，他们更期望自己的婚礼独一无二，能够给自己及观礼者留下美好回忆。

　　今年上半年，市婚庆庆典行业协会对省会结婚消费情况做了一份调查：在城镇每年有超过8成的新人希望能够得到专业的结婚服务；有不到30％的人和婚庆公司、酒店、影楼等签订了单项意向或合约，仅有10％的客户对服务表示基本满意。

　　记者也参加了一些新人的婚礼，他们都非常注重婚礼的文化内涵。“我们追求的不仅仅是一个仪式，更想表达自己的感恩，和对伴侣的承诺。”一位刚办过婚礼的新人表示。

　　为此，近两年涌现出很多有创意的婚礼模式，如“单车婚礼”、“草坪婚礼”、“公交车婚礼”等。

　　前不久，供职省会某事业单位的小刘，就在新房所在小区举办了一场“草坪婚礼”。现场各种鲜花塑造而成“心”的造型，营造出既喜庆又庄严、神圣的氛围，吸引了众多居民的围观，收获了友邻们的美好祝福。

　　婚礼过后，一些带着孩子来观礼的小区居民们，兴高采烈地捧着装扮婚礼的鲜花回家了。一位女士说：“这样的婚礼既节俭，又有意义。新人的鲜花，也让我们的家中留有余香。”

　　“私人定制”走俏市场

　　为满足新人们的多样性要求，婚庆公司在婚礼包装上也是显尽神通，在传统的婚车租赁、微电影拍摄制作、婚纱摄影等服务之外，还推出了“婚礼定制”服务。

　　石家庄520婚礼工作室策划师刘东杰说，定制服务就是从爱情故事、喜好、职业、性格等细节中，提炼出一个婚礼主题，然后从婚礼风格、流程、音乐、新人造型等都围绕着这个主题去设计和布置。

　　刘东杰举了一个他成功策划的“蜗牛”案例。一对新人来策划室寻求服务，聊天过程中，男方对女方调侃说：“我就像蜗牛一样，天天背着给你打造的保护壳，出去觅食养家糊口。”一句话让策划室找到了灵感，因为在国外，蜗牛就是丈夫对爱妻的昵称。于是，策划人员把蜗牛当作婚礼的主要象征元素，把周杰伦的《蜗牛》当作主题音乐，在恋爱经历回顾的故事片中，将蜗牛标识点缀在醒目位置，以显示新人积极向上的生活态度，“我要一步一步往上爬……”

　　“蜗牛”的策划方案，在婚礼现场博得了阵阵掌声，也为策划室带来了良好的市场声誉。“任何创作和文艺形式只有注入了情感才会给它赋予灵魂，才会充满生命力，婚礼同样如此。”刘东杰认为，婚礼所表达的情感无外乎爱情、亲情和友情。“只有把这三种情感表达到位了，就能引发共鸣，就是一场好的婚礼”。

　　跨界联盟呼之欲出

　　近一二十年，婚礼文化在逐渐发生演变。市婚庆行业协会会长姜茂辉说，新人们更加在意婚礼所带来的精神层面的感觉。

　　省会一份调研报告显示，现阶段婚庆服务业发展相对滞后，存在企业规模小、服务理念落后、服务方式单一等问题。市场缺乏示范性引导，导致企业、行业乃至整个产业无法全方位满足婚庆需求。

　　有需求就有新的市场。据了解，近两年被誉为“甜蜜金矿”的婚庆公司已然进入“井喷”期，省会婚庆市场面临着大洗牌。80后、90后新人的需求，倒逼婚礼服务产业转型升级，一些新的业态应运而生。

　　婚庆顾问公司，就是其中一个新业态。这样的公司或许没有影楼、珠宝店、酒店等，但它拥有产业链相关的供应商和战略合作伙伴。他们会根据新人的要求进行量身定做，利用客户资源提供策划、摄像、旅游等个性化服务，新人可以从中享受价格优惠。

　　“从本质上讲，这就是跨界联盟。”姜茂辉介绍说，股份制、合伙人制、产业联盟等多种体制的企业形式正在业内先后出现，婚庆行业协会也在积极为业内外跨界“联姻”搭建平台，为它们提供婚庆产业全景产业链的服务和指导。