搜狗去哪儿网国考出行大数据：携手打造U-TOP智慧营销
- 发布时间：2014-12-13 16:58:00 来源：中国新闻网 责任编辑：罗伯特
央广网财经讯（记者王思远）据经济之声报道，搜狗日前和去哪儿网公布双方在“国家公务员考试合作项目”大数据分析结果，并宣布将未来将在U-TOP智慧营销项目上深度合作。
11月百万青年精英参加了国家公务员考试。大规模考生流动，形成了出行、酒店预定的需求高峰期。面对如此竞争激烈的考试，如何能在备考关键期节约出行成本？如何发掘“国考 ”背后蕴藏着的大数据价值信息？
双方数据显示，期间140万考生中有近20万通过搜狗进入去哪儿网进行酒店搜索和预订。大数据分析实践得出U—TOP智慧营销模型，洞察考生群体在各时间节点需求，通过众多产品触点，全面触达考生上网场景，呈现出行信息。
U-TOP营销模型由“Understand、Touch point、Observe、Promote”（洞察、接触、观测、提升）四大模块构成。
Understand是基于搜狗大数据的深层次洞察。比如围绕“国考”这个关键词发现：多数来自北上广及四川、河南等人口大省；75%介于19到30岁；60%是男性；90%以上本科学历。
Touch point是接触和影响用户的渠道和方式。用PC+无线端的搜索、输入法热词推荐、输入法皮肤、壁纸等把考生和去哪儿提供的酒店联在一起。
Observe是观测。如在“国考”报名阶段、缴费后、考试前不同需求做出判断。
Promote是智能互动营销，经历洞察、触点、观测三阶段后的传播规划和资源整合，形成后续的传播策略和优化方案。
艾瑞咨询最新中国在线旅游用户行为研究报告显示， 19-30岁是在线预订旅游产品的主流人群，合计占比53%，在线旅游用户群体仍呈现年轻化的特点。
搜狗副总裁洪涛认为，身处互联网高度发展的连接时代，内容交互方式的改变深深影响了用户的行为和需求。对于搜索引擎，搜索大数据资源蕴藏的价值更需要充分挖掘。
去哪儿网副总裁周强表示，现今在线酒店预订市场，群雄混战，若在线服务商能精准的锁定目标人群及具有潜力的高成长性用户，培养其黏度，提升品牌忠诚度，实现差异化竞争，将能从价格战中脱颖而出，在未来获得在线旅游市场份额的增长。
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