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王斌:在移动互联中“杀”出一条路

  • 发布时间:2014-12-11 07:50:00  来源:中国青年报  作者:王烨捷  责任编辑:罗伯特

  王斌的办公室大多数时间是敞着门,中国移动手机视频基地办公楼大平面上的任何一个普通员工,都可以走进去跟这个年轻的老总唠上一会儿嗑。42岁的王斌是这个基地的灵魂人物,早上8点刚从湖北往上海飞,中午一落地就赶回了公司。

  王斌告诉中国青年报记者,自己最近刚看了热播剧《北平无战事》,他的公司在中国移动“和视频”上推出了宁浩导演的新片《心花路放》,“可好看了。”这位国企高管一张口就能报出一堆近期年轻人们最爱讨论的新片,像《古剑奇谭》、《吸血鬼日记》、《一生一世》等,他还关注“峰菲恋”等娱乐八卦,时下火爆的选秀节目他也能说上几个。

  从2006年开始,他就从事一项全新事业——让手机用户可以直接通过移动终端观看正版视频产品。如今,这项业务已经从当年的“试试看”,走到了重新规划市场格局、实现超额盈利的地步。这一成就,在8年前,几乎没人敢想。

  放不下的互联网创业梦

  1998年,毕业于西安交大的王斌被分配到刚从邮电局剥离出来的“上海电信信息产业公司”,负责做“上海热线”电信上网业务。

  王斌在学校里就曾参加过一些互联网、软件创业项目。大学期间,他跟随导师郑庆华做了一个“人力资源管理系统识别技术”,获得当年“挑战杯”全国大学生系列科技学术竞赛的二等奖。与他一起获得二等奖的,还有其西安交大的师兄周鸿祎

  王斌从“贝尔卡特”公司、复旦大学、同济大学、电信技术研究所里挑了18个人,组成了“上海热线”团队。然而,十几个年轻人好不容易搭建起来的上网平台,到了实际运营时,却困难重重。

  一个最现实的问题是——即便家家户户都能上网了,网民其实面临的是无网可逛的窘境。因为,当时没有多少可供选择的中文网站让网民浏览。

  为了增加上网的“趣味性”,他们还自主开发了一个中文网站。这个网站的主要任务不是承担“上海热线”品牌的传播任务,而是为了通过网络传递新闻。这个颇具上海特点的网站,连域名都颇有“上海味道”——ala.ch.cn。“ala”取自上海话“我们”的意思。

  王斌记得,那时的上海热线网站,雇了好几个年轻的女孩,她们的任务就是“抄报纸”——把上海各大报纸上的新闻“抄”到网站上。整个上海热线网站的团队,都是重新招人打造的,耗资巨大。

  早期的创业型网站,如果没有风险投资人的介入,很难坚持下去。2000年,因为过度依赖风险投资,却缺乏稳定的盈利模式,互联网创业企业遭受了一轮重创。

  2001年,王斌29岁,他得了一场严重的肺结核病,然后辞职离开。辞职后,王斌去了一家美国IT企业做了副总裁。“但还是放不下心中那个做互联网的梦”。

  2002年,互联网泡沫随潮汐而去,反倒袒露出了更为坚实的土地。

  手机视频业务反转市场

  互联网展示出来的巨大潜力,再次把王斌拉了回来。他给美国人打了三四个月工之后,又辞职了。他进入中国移动上海分公司规划涉及研究中心,当起了副总经理、研究所副所长。那段时间,王斌对于工作的记忆被各种“签字”填满了。但在研究所的日子里,他找到了自己的兴趣点所在——移动数据业务。

  2004年,他得到上海移动公司的支持,带着一拨骨干开启了上海移动数据业务中心。那时,中国的网民数量已接近9位数。城市居民已经像习惯电视机那样习惯了互联网,20多岁的大学毕业生可能习惯了没有电视,却不习惯没有互联网。

  王斌决定从事一项直接与用户打交道的业务——手机视频。他多次往返北京,向总部递交有关建设手机视频基地的建议。“我感觉,这是移动互联网业务的一个新方向,先做起来再说”。

  时至今日,数据业务已从当年的“小试牛刀”,成长为未来可能会取代语音业务主导地位的最重要业务。中国移动2013年年报显示,其语音业务收入为3556.86亿元,较之2012年的3680.25亿元下降3.4%。这是中国移动成立以来,语音业务收入同比首次下降。与此同时,曾经增长不断的短彩信业务收入,也同比下降了6.6%,而这,已是自2011年以来连续第3年下降。与语音、短彩信业务形成鲜明对比的是“数据业务”。

  时间倒推到2007年6月29日,美国人乔布斯在地球的另一端首发了第一部搭载了iOS操作系统的苹果手机。这个被咬过一口的苹果“小板砖”,在后来的7年间,开创了一个“把手机当电脑使的”新玩法。手机不仅可以方便地上网、看新闻、看电视,它还能通过手机软件轻松实现“免费发短信”和“不付话费通话”的功能。

  值得注意的是,2013年上半年,国内几大视频网站的头儿们纷纷跳出来鼓吹移动视频,立论的基础,不外乎智能手机、PAD端等移动视频流量已经占到30%,移动视频活跃用户已经过亿,移动视频可以大规模启动商业化等原因。这些视频网站的大佬称其移动端视频广告快速增长,第一季度收入超过了2012全年收入,2013年移动端广告收入将过亿元。

  而王斌,早在2010年就推出了手机视频“和视频”业务,主打正版、首发的电影电视剧产品。一部作品的播放顺序,一般最早在院线播放,然后留一段空当卖DVD,最后才在视频网站等新媒体上播放。“和视频”的发片时间,通常比电影院线首映式晚一些,比视频网站推出早一些。一部片子放下来,手机视频基地提成40%,制片方提成60%,这样的合作模式,吸引了不少制片厂家。

  因为抓住了制片方的喜好、分账及时,又能提供给受众一个相对安全的付费通道,“和视频”硬是在纷繁复杂的手机视频业务中“杀”出一条血路。今年一年,手机视频业务预计能实现30亿元的总收入,且此项收入不含流量购买费用,仅为用户为观看视频所支付的费用。

  此外,一路白手起家的王斌,也为年轻人留出了一条道。他将一部分盈利用于支持“草根原创”视频。今年预计将有1.5亿元收入来自草根原创视频,其中20%的收入将分给作品原创者,大约3000万元。去年,“和视频”的“原创冠军”拿到了100多万元的利润分成。

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