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电商主打“双十二” 实体店瞄准圣诞季

  • 发布时间:2014-12-10 07:20:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  当“人造节”遇上“西方节”,又是一场“腥风血雨”的商家促销肉搏。“双十一”和“黑色星期五”刚走,“双十二”接踵而来,各大电商蓄势待发,喊出了“全民疯抢”口号,打造全民年终购物盛宴。与线上“双十二”硝烟弥漫相比,实体店走出了亲民路线,纷纷主打圣诞狂欢季,圣诞节日气氛浓烈。“剁手族”还未从“双十一”中痊愈,又将“被”过节。昨天,接受记者采访的多数市民表示,节日要过,但更会理性消费。

  电商:

  “双十二”将打响年终收官战

  记者昨天登录各大电商网站看到,淘宝、京东、亚马逊、苏宁易购等电商平台早早拉开了“双十二”促销帷幕。

  淘宝作为“双十二”一大主战场,早已挂出了倒计时提醒和攻略指引,“1212万能攻略”简单易懂帮助买家玩转“双十二”疯抢。今年“双十二”不仅延续“双十一”的全场五折活动,还推出了购物券、万能宝箱、每日一疯等新玩法,可谓是花样百出。其中,12月1日-12月12日是“1212心愿专辑”,即将购物清单分享给5个好友,可获得5元1212购物券;12月12日当天推出“三波购物券犒劳剁手党”;12月8日-12日,买家可参与“砸彩蛋赢购物券”游戏,逛逛手机淘宝网有机会获得万能宝箱,万能宝箱将随机发送1212购物券共20亿元和500万份流量包等。

  除了淘宝,另一大电商巨头京东火药味不减,在12月1日-12月12日期间推出了各种商品“满即减”优惠外,在12月10日-12日还送上三重好礼,分别是自营全场跨品类每满400减80、满1212元免息分期、京东网银支付送红包抽ipad。

  苏宁易购也不甘示弱,打出了“1212时光盛典”的狂欢节主题,官网也同样挂出了倒计时和攻略,时间轴清晰呈现了活动优惠内容和进度。亚马逊推出有“爱”的“双十二”促销优惠,喊出“爱上亚马逊爆款低值1折”的口号。

  业内人士认为,今年各大电商的“双十二”将很难超越“双十一”业绩表现,从天猫创下“双十一”571亿的巨额业绩来看,消费者的线上购买力已经被“榨干”,再加上圣诞节、元旦节、春节将近,消费者就更难把所有火力集中在“双十二”当天。

  实体店:

  注重购物体验,营造圣诞气氛

  记者走访各大商圈和商场发现,实体店的年终促销大战与“人造节”无丝毫关系,而是瞄准了每年一度的西方传统节日—圣诞节,年底促销冲刺打出了亲情温馨牌,重视客户体验,店内店外以圣诞装饰布置,横幅海报的圣诞元素突出,圣诞节日气氛浓烈。

  商圈综合体在深圳遍地开花,成为市民逛街购物休闲的不二之选。据业内人士透露,早在11月,各大综合体已提前做好了圣诞促销方案。万象城以“时光魅力”为主题,店外广场上以万象时光城堡为装饰造型,主打“皇家宫廷圣诞”体验,店内打折力度不减。皇庭广场以圣诞亮灯仪式启动了圣诞狂欢季促销活动,推出皇庭会会员享奢侈品专场5折、餐饮5折、1元抢购IPHONE6等活动吸引市民。

  世纪会购物中心负责人告诉记者,各大综合体在圣诞布置装饰上的花费是一笔大的开支。与线上“双十二”不同,综合体商家主要是通过营造圣诞气氛,同时配合打折促销活动来吸引消费者,为消费者提供购物、餐饮、娱乐等“一站式”服务,重视消费者体验,从而拉动年终大促业绩。

  “剁手族”:

  将“绑住手脚”

  近日,支付宝发布的“十年全民账单”,小伙伴们纷纷在微信朋友圈晒出了自己的账单,惊呼“不敢直视,太败家了”。

  一边惊呼败家,一边关注“双十二”的电商促销信息,几位“剁手族”们向记者表示,经历“双十一”的血拼,“双十二”将会有所收敛。

  福田的林女士告诉记者,她在“双十一”一家淘宝店内购买了三件衣服,由于快递爆仓,衣服邮寄到家已过了大半个月,还出现颜色和码数邮寄错误的问题,经历了一番折腾,“双十一”的购物体验给她留下了不好的印象。她说,在“双十二”将更加谨慎网购。

  “与其过毫无意义的‘双十二’,还不如省下钱来和家人一起过个温馨的圣诞夜。”有五年网购经验的赵先生告诉记者,自己对“双十一”、“双十二”的洗脑式狂欢已经更为理性,只在网上买有需要的东西,不会盲目跟风过节,更愿意把时间花在陪家人上。

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