“黑五”高峰还没来，跨境电商“洋码头”的服务器在昨天就趴窝了。美国的购物狂欢季“黑色星期五”即将开启，与往年不同的是，今年随着阿里巴巴和亚马逊等电商巨头的加入，海外网购开始由小众向主流演进。而在一些如洋码头等借势享受着行业发展带来的红利的繁荣背后，一些创业者正在面临消失的危险。

　　阿里亚马逊厮杀预热市场

　　“黑色星期五”这个在普通大众人群认知度并不高的词汇，如今的辨识度虽然与“双十一”还相差甚远，但它很可能成为下一个“双十一”。

　　阿里巴巴和亚马逊对于“黑五”的竞争策略，几乎成为电商界最受关注的话题——两位大佬要如何厮杀？

　　11月20日，支付宝推出海外直购服务。消费者在美国网站选好商品后，可以用支付宝完成购买。物流方面，阿里透露，只需十多天，海淘的商品就可以配送上门。阿里希望用它擅长的打造流畅购物体验在海淘上有所突破。在“黑五”之前，菜鸟海外仓库的人员配备翻了一番。

　　而目前唯一在实际上拥有全球资源的电商亚马逊无疑将用品类说话。亚马逊中国宣布将在11月28日推出首届“亚马逊海外购物节”，准备了3万多种海外直采的独家商品。

　　对此，一位业内人士分析，“黑五”成为两巨头在全球电商整合能力的首次过招。而对于一个新型快速发展的行业来说，预热效果早已大于竞争结果。

　　蓝海或很快变成红海

　　曾碧波正享受着阿里和亚马逊捧热市场带来的红利，这两天“洋码头”的交易额翻了三四倍。“巨头进入带来的不仅是媒体和消费者的关注，也让投资人趋之若鹜，公司估值一下坐上云霄飞车。”不过，在一些企业蹭流量的同时，一些海淘生态链上的创业者们却正面临被洗牌的危险，“明后年或将有大批企业被清理出局”。

　　在阿里的海淘链条中，转运公司、信息抓取工具、促销推荐等都被整合。因此，在曾碧波看来，“内容整合、代购、转运、信息抓取等整合能力比较浅的公司将会出局。”“洋码头”创始人曾碧波说。从今年起，海淘不再是小打小闹，而是需要企业具有较高上下游整合能力的一场厮杀。

　　最近几年，中国消费者在海外网站购物越来越普遍，跨境电商正在成为企业眼中的蓝海。商务部发布的数据显示，2013年，中国内地海淘人群已经达到1800万人。到2018年，中国人海淘的年消费金额有望达到1万亿元人民币。“明年这个市场只会更热，会超过6亿元，因为几个跨境电商试点口岸的政策、系统已经慢慢成熟了。跨境电商市场今年只能算热身，明年就该热血了。”曾碧波说。晨报记者 孙雨

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　　“黑五”盯上了中国人的钱袋子

　　“欢迎来自中国的客户！”“黑五”未到，美国梅西百货的网站上已早早贴出了中文的“欢迎告示”，还特意推出人民币标价等服务。大批的海外商家在尝到来自中国消费者的甜头后，开始主动向中国消费者“献媚”。“黑五”正在越来越靠近中国化。

　　梅西百货官网总裁肯特·安德森表示，作为“黑五”的一部分，梅西百货挑选出了约100种商品在中国出售。他认为，今年将是一次很有意义的试水，能够帮助梅西百货在未来几年增加收入。

　　曾碧波也表示，大批境外零售商在今年提前好几个月就开始为中国消费者准备“黑五”，境外零售商只需要将系统与“洋码头”的物流等系统对接，不需要付任何佣金，就能享受到中国消费者带来的真金白银。“今年以来，合作零售商的数量已经增加了四五倍”。

　　此外，在购物体验上，海淘也正在向国内网购体验靠拢。以往参加“黑五”抢购，海淘族大都在网上完成。但是密密麻麻的英文操作、繁琐的支付流程、跨国物流让海淘族很烦恼。如今，随着支付宝的打通，菜鸟网络、顺丰等跨境物流开始普及，以及亚马逊开启海外直邮等，海淘的购物体验开始被改变。

　　晨报记者 孙雨

　　■名词解释

　　“黑色星期五”

　　在美国，“黑色星期五”指每年感恩节（11月第四个星期四）之后的第一天。这一天通常被认为标志着圣诞采购季的正式开始，是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中各个商家最看重、最繁忙的日子之一。

　　关于“黑色星期五”这一叫法的起源，较普遍的一种看法是，由于这一天是感恩节后开业的第一天，同时人们通常由此开始圣诞节大采购，很多商店都会顾客盈门，从而有大额进账。而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色表示盈利，所以商家把这个星期五叫做“黑色星期五”，用以期待这一天过后，年度营收由负转正，由红字转为黑字。

　　晨报记者 孙雨