“宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名。”11月18日，这条消息出现在许多宁夏人的微信、微博里。

　　“宁夏懿丰？干啥的？咋没听说过？！”“一家在宁夏名不见经传的企业花1.18亿元独家冠名《舌尖3》，有没有搞错？”“这么大的气魄！钱从哪儿来？”……

　　昨天，记者就此采访了宁夏懿丰集团的总裁吴首锐及相关人士。

　　独家冠名《舌尖3》，用的是史玉柱竞标时的专用号牌

　　其实，“宁夏懿丰”的全称是宁夏懿丰投资控股集团有限公司。该公司成立于2013年，注册资金2亿元，是一家以名酒名品贸易、葡萄酒进出口贸易为主业，多行业投资及投资管理和高端品牌汽车销售及服务为两翼的中型民营企业集团。

　　宁夏懿丰集团总裁助理黄蓉给记者“还原”了竞标时的情景： “《舌尖上的中国》第三季独家冠名是今年中央电视台招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了企业的投标热情，一共有9家企业轮番举牌，其中一家国内知名企业与我们轮番出价，经过近一个小时的激烈竞标，最终懿丰以1.18亿元中标。当时，我好紧张啊，最后竞标时连号牌都举反了。”

　　“我当时心里一点也不紧张，因为我的心理底线是1.2亿元。我们举的号牌是558号，这是当年史玉柱竞标时的专用号牌，我们能在11月18日以1.18亿元中标《舌尖3》也算是机缘巧合吧。”宁夏懿丰集团总裁吴首锐说。

　　为何选择《舌尖3》的独家冠名，吴首锐解释主要基于两点考虑：一是宁夏懿丰希望通过中国美食栏目的第一平台《舌尖上的中国》，成为中国葡萄酒正确消费的引领者和推动者；二是此次瞄准《舌尖上3》，与该栏目在全国范围的覆盖力和影响力密不可分。

　　不是一时冲动，为这一刻已默默准备了多年

　　好多宁夏人都认为懿丰此次以1.18亿元中标《舌尖3》是冲动之举，其实不然。“为了这一刻，我们已默默准备了多年。”吴首锐说。

　　吴首锐介绍说：“1999年，我在昆明上大学时，看到家乐福销售‘夏进’牛奶，我为此欣喜，告诉同学们这是我家乡的产品；2003年，我在他乡工作，‘宁夏红’枸杞酒隆重上市，我为此振奋，告诉身边的朋友和同事，这是我家乡的产品；2009年，我到法国‘偷师学艺’时，贺兰山东麓顶级产区和顶级佳酿被法国同行给予夸赞和祝福，我为此自豪。我为我是宁夏人骄傲，为宁夏的一切成就骄傲。作为宁夏企业取得《舌尖3》冠名权，实属不易，机会难得。我们将义不容辞地借此机会将贺兰山东麓全球顶级葡萄酒产区和顶级佳酿呈现给全中国和全世界。”

　　事实上，宁夏懿丰是五粮液、茅台等国内外知名酒类品牌和高端消费品的宁夏代理商。他们又斥巨资收购了法国波尔多700年历史的柏阁酒庄，以该酒庄为基地，学习葡萄酒生产和酿造技术，并挖掘法国葡萄酒销售资源。他们还在银川斥资建设“懿丰”葡萄酒产业园以及红酒全国销售中心。未来，还计划在银川建设国内葡萄酒贸易和文化中心。

　　让宁夏懿丰底气十足的，还有一个重要原因就是贺兰山东麓葡萄酒产业的蓬勃发展。

　　树立行业标杆，希望成为贺兰山东麓葡萄酒最好的运营商

　　“我认为现在是进口红酒品牌和商家突围的最佳时机，能否先入为主，树立品牌领导地位和行业标杆，不是市场问题，不是消费规模问题，而是企业有没有这个意识和魄力！”吴首锐说。

　　“宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的酒庄酒已获得了业内人士的广泛认可，但是我们现在缺乏优秀的运营商。”自治区林业厅副厅长、宁夏葡萄花卉产业发展局局长曹凯龙说。

　　“贺兰山东麓葡萄酒产业的蓬勃发展让我们对未来充满信心和期待！”吴首锐介绍，预计在2020年国内红酒的总消费规模会突破1500亿元人民币，宁夏懿丰第一期的计划是2015年-2016年斥巨资撬动全国进口红酒销售10%的市场份额，达到30亿元的销售额，实现6亿元的净利润。

　　“在可预见的未来，贺兰山东麓葡萄酒产区一定会是中国最顶级的核心产区，宁夏懿丰希望在此背景下成长为贺兰山东麓葡萄酒最好的运营商！”吴首锐对未来充满了信心。