新闻源 财富源

2024年07月22日 星期一

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

知名品牌热衷公益,作秀还是做事?

  • 发布时间:2014-11-27 04:52:31  来源:四川日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 童胤淞

  临近年底,又到了各大品牌宣传、推广的传统旺季,与往年单纯邀请明星助场,举办落地活动不同,今年有不少品牌打出公益牌。在成都,无论是新百伦慢跑英雄联盟6公里公益跑——成渝双城PK赛,还是欧莱雅“美丽事业,美好人生”美容专业技能公益培训,“公益”成为品牌对外展示形象的主流。

  事实上,在近几年中,慈善、公益、捐助、企业社会责任这些词语的关注度逐年升高,无论是各界名流还是知名品牌,都力求通过慈善、公益等手段提升自我形象,在帮助困难群体的同时宣传自身品牌形象原本无可厚非,可记者在采访中发现,在越来越繁杂的企业品牌公益活动中,对于慈善的定义似乎有些变异,“公益”二字不过是企业宣传推广品牌的幌子,其花在请明星搞现场活动的费用远远高于公益捐赠款项,显得有些本末倒置。

  热衷公益品牌欲树立正面形象

  在市场竞争日趋加剧的当下,良好的正面形象能为品牌带来市场口碑,举办公益慈善活动就成为众多企业的选择,仅在11月就有不少品牌相继在成都举行公益活动——

  本月8日,2014年新百伦慢跑英雄联盟6公里公益跑——成渝双城PK赛正式启动,成渝两地数百人参与。据悉,此次活动共募集到2499双儿童跑鞋,这些运动装备都将送往“姚基金”的孩子们手中;本月14日,由欧莱雅和中国青少年发展基金会联合发起的“美丽事业,美好人生”美容专业技能公益培训班第二期,在成都百年职校正式启动,欧莱雅中国区副总裁兰珍珍表示,希望此项活动能够帮助困难群体学习一技之长,使学生在步入社会后能够更好地就业;本月18日,“三星技术专家培训计划”在成都技师学院举行启动仪式,约60名该校学子加入了此培养计划,在今后的学习中,他们将接受三星电子提供的免费技术培训,并被推荐就业,未来将成为售后维修技术工程师,这是自2014年上半年以来,继天津、苏州两地后的第三站。据悉,首期100多名学员经过严格考核后获得了“中国三星电子维修工程师培训证书”,并由三星电子和北京外企人力资源服务有限公司推荐就业。

  业内人士周小姐对记者说:“近年来,受到国内经济放缓的影响,许多企业、品牌在销售方面都有一定程度的下滑,面对越来越理性的消费者,单纯的广告宣传已经渐渐失去了原有的功效,而慈善、公益之类的项目则越来越被大众所关注,例如欧莱雅、三星这样开班授课的形式在近几年非常火,他将‘授人予鱼’改变为‘授人予渔’,不仅因为帮助了困难群体而得到社会的赞许,而且为自己进行了人才储备,收获了不错的效果。”

  远离作秀公益需要去伪求真

  虽然同样是以公益名义搞活动,但是各大品牌的做法却各不相同。周小姐表示:“知名品牌带头做公益原本是好事儿,不该有过多的苛责,但是某些所谓的慈善活动却明显有作秀的嫌疑。如前段时间瑞士某腕表品牌举行的捐赠活动,特意邀请明星赵雅芝加盟,以及数十家各路媒体,一堆人跑去贫困小学,一顿嘘寒问暖,结果只捐了400套文具,随后各家媒体居然对此大加赞赏,如何关爱困难群体,如何热衷慈善云云。虽然我承认公益不分大小,但是只捐了区区400套文具,还没有明星出场费的零头多,需要这样大肆宣传么,让人感觉很不是滋味。”

  此外,记者发现,大部分时尚类国际品牌更喜欢以酒会、派对的形式做“慈善”。首先,品牌会策划一个主题,邀请时尚媒体,然后再组织一些社会名流、各界明星,大家在“慈善”的名义下相聚,伴随着香槟、美酒与华服,“慈善”的初衷俨然已经被大众遗忘,而所募集的各类款项,也在后续报道中难觅其踪。

  曾林刚律师向记者坦言:“我国对慈善、公益的法律条文其实并不完善,无论是官方组织还是民间基金会,都面临着监督之困,品牌做慈善通常会把善款以支票的形式交给公益组织,而媒体通常也只是对事件进行报道,对后期款项的具体去向则往往没有公示和监督。”

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅