□本报记者 童胤淞

　　临近年底，又到了各大品牌宣传、推广的传统旺季，与往年单纯邀请明星助场，举办落地活动不同，今年有不少品牌打出公益牌。在成都，无论是新百伦慢跑英雄联盟6公里公益跑——成渝双城PK赛，还是欧莱雅“美丽事业，美好人生”美容专业技能公益培训，“公益”成为品牌对外展示形象的主流。

　　事实上，在近几年中，慈善、公益、捐助、企业社会责任这些词语的关注度逐年升高，无论是各界名流还是知名品牌，都力求通过慈善、公益等手段提升自我形象，在帮助困难群体的同时宣传自身品牌形象原本无可厚非，可记者在采访中发现，在越来越繁杂的企业品牌公益活动中，对于慈善的定义似乎有些变异，“公益”二字不过是企业宣传推广品牌的幌子，其花在请明星搞现场活动的费用远远高于公益捐赠款项，显得有些本末倒置。

　　热衷公益品牌欲树立正面形象

　　在市场竞争日趋加剧的当下，良好的正面形象能为品牌带来市场口碑，举办公益慈善活动就成为众多企业的选择，仅在11月就有不少品牌相继在成都举行公益活动——

　　本月8日，2014年新百伦慢跑英雄联盟6公里公益跑——成渝双城PK赛正式启动，成渝两地数百人参与。据悉，此次活动共募集到2499双儿童跑鞋，这些运动装备都将送往“姚基金”的孩子们手中；本月14日，由欧莱雅和中国青少年发展基金会联合发起的“美丽事业，美好人生”美容专业技能公益培训班第二期，在成都百年职校正式启动，欧莱雅中国区副总裁兰珍珍表示，希望此项活动能够帮助困难群体学习一技之长，使学生在步入社会后能够更好地就业；本月18日，“三星技术专家培训计划”在成都技师学院举行启动仪式，约60名该校学子加入了此培养计划，在今后的学习中，他们将接受三星电子提供的免费技术培训，并被推荐就业，未来将成为售后维修技术工程师，这是自2014年上半年以来，继天津、苏州两地后的第三站。据悉，首期100多名学员经过严格考核后获得了“中国三星电子维修工程师培训证书”，并由三星电子和北京外企人力资源服务有限公司推荐就业。

　　业内人士周小姐对记者说：“近年来，受到国内经济放缓的影响，许多企业、品牌在销售方面都有一定程度的下滑，面对越来越理性的消费者，单纯的广告宣传已经渐渐失去了原有的功效，而慈善、公益之类的项目则越来越被大众所关注，例如欧莱雅、三星这样开班授课的形式在近几年非常火，他将‘授人予鱼’改变为‘授人予渔’，不仅因为帮助了困难群体而得到社会的赞许，而且为自己进行了人才储备，收获了不错的效果。”

　　远离作秀公益需要去伪求真

　　虽然同样是以公益名义搞活动，但是各大品牌的做法却各不相同。周小姐表示：“知名品牌带头做公益原本是好事儿，不该有过多的苛责，但是某些所谓的慈善活动却明显有作秀的嫌疑。如前段时间瑞士某腕表品牌举行的捐赠活动，特意邀请明星赵雅芝加盟，以及数十家各路媒体，一堆人跑去贫困小学，一顿嘘寒问暖，结果只捐了400套文具，随后各家媒体居然对此大加赞赏，如何关爱困难群体，如何热衷慈善云云。虽然我承认公益不分大小，但是只捐了区区400套文具，还没有明星出场费的零头多，需要这样大肆宣传么，让人感觉很不是滋味。”

　　此外，记者发现，大部分时尚类国际品牌更喜欢以酒会、派对的形式做“慈善”。首先，品牌会策划一个主题，邀请时尚媒体，然后再组织一些社会名流、各界明星，大家在“慈善”的名义下相聚，伴随着香槟、美酒与华服，“慈善”的初衷俨然已经被大众遗忘，而所募集的各类款项，也在后续报道中难觅其踪。

　　曾林刚律师向记者坦言：“我国对慈善、公益的法律条文其实并不完善，无论是官方组织还是民间基金会，都面临着监督之困，品牌做慈善通常会把善款以支票的形式交给公益组织，而媒体通常也只是对事件进行报道，对后期款项的具体去向则往往没有公示和监督。”