阿里巴巴成功登陆纽交所后，市值一举超过此前全球最大的电商企业亚马逊，成为新的全球电商行业“老大”，而这两者之间也正逐渐拉开在全球市场上的竞争。在刚刚过去的“双11”上，双方小试牛刀；而本周被成为“美国版双11”的黑色星期五大促也将正式拉开序幕，双方也首次围绕这一全球性的电商促销节展开“大战”。

　　昨日，亚马逊宣布将在中国举行首届黑色星期五“海外购物节”，通过促销手段方便中国消费者购买海外产品；而在此之前，阿里巴巴已经针对黑色星期五推出支付宝红包、支付宝直购等一系列活动，双方之间的竞争已经是一触即发。

　　黑色星期五

　　首次进入国内电商竞争视野

　　据了解，黑色星期五是美国最具吸引力的商业促销活动，随着近年来“双11”的迅速崛起，也被不少国内消费者称为是“美国版双11”。不过，在此之前，国内参与黑色星期五促销活动的只是少数海淘族，大多数国内消费者对于这一促销活动并不十分了解。

　　然而，今年黑色星期五却首次进入国内电商企业竞争的视野，代表企业就是目前全球最大的两大电商企业阿里巴巴和亚马逊。昨日下午，亚马逊在北京宣布，将于11月28日在中国启动首届黑色星期五“亚马逊海外购物节”，这也称为国内首个以国际选品和海外购物为主题的网上购物节。

　　据亚马逊中国总裁葛道远介绍，在此次购物节期间，中国消费者将可以与全球消费者同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的独家节日优惠，购买到亚马逊中国精选的海外直采的三万多各类独家商品和已经落户亚马逊中国的近80万国际品牌商品。“在中国，我们将通过分布全国的十三个运营中心，将美国黑色星期五的商品迅速运送到全国近3000个城市区县，其中我们将利用在成都的运营中心重点覆盖西部区域。”葛道远说。

　　在此之前，阿里巴巴今年也首次参与到黑色星期五促销之中，先后推出了支付宝海外直购和支付宝红包等活动，通过与美国多家商业企业的合作，让中国消费者更加方便地参与黑色星期五抢购。

　　业内人士认为，随着海淘的日益便利，再加上中国电商企业的关注，未来黑色星期五有望成为国内仅次于“双11”的重大电商促销节点。

　　瞄准各自短板

　　两大电商巨头加速“圈地”

　　在上市之时，阿里巴巴集团董事局主席马云就表示，上市之后阿里巴巴将加速国际化，这也让不少人开始期待阿里巴巴与亚马逊这两大电商巨头之间的碰撞。今年“双11”，阿里巴巴首次试水国际化，亚马逊则在“双11”当天上线海外电商馆，完成了双方在国内市场的正面交锋，而趁着这次黑色星期五大促，双方又将火头瞄准了美国市场。

　　“双方的竞争策略很明确，并不是单纯地打价格战，而是加速弥补自己的短板，补充自己的实力，为未来更大规模的竞争做准备。”业内人士说，对于亚马逊而言，他们缺乏的是中国庞大的消费者资源，因此他们希望能够借助价格更具吸引力的海外商品促销的方式，达到吸引中国消费者的目的；而对于阿里巴巴而言，他们拥有大量的中国消费者资源，但却没有海外市场基础，因此阿里巴巴主要注重跟美国几大商业集团合作，帮助他们在黑色星期五期间在中国市场完成更好的销售业绩，也希望能借此让这些美国企业看到阿里巴巴在中国市场的巨大号召力，为自己将来在美国乃至全球市场的拓展铺平道路。

　　“一个在抢市场，一个在抢商家，未来两者之间的竞争还会更加激烈。”该人士说，这样的格局也让未来全球的电商市场具有了更大的想象空间。本报记者 王鑫 北京报道