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LG发力中国市场 硬骨头必须啃

  • 发布时间:2014-11-23 09:23:00  来源:中国新闻网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  韩国家电巨头LG显然已经不满足长期以来只有彩电、手机是中国市场“强项”的格局,迅速提升冰箱、洗衣机、空气净化器等在中国的市场份额和影响力已成为面前的重要课题。LG电子HA事业本部海外市场营销部副总裁朴在裕日前在接受北京青年报记者采访时就直言不讳对中国市场的现状不满足,“我们现在中国市场的销售额只占全球销售额的5%,这显然不是我们希望的数字!”事实的确如此,“拿下中国市场才能算真正把握全球市场”,一直是很多跨国家电企业的信条。

  “对于LG家电而言,中国市场是一块‘难啃的骨头’,但我们必须要啃!”朴在裕表示,像冰箱、洗衣机这类白色家电,就整个行业而言这么多年来都没有出现过像从显像管电视到液晶电视那种颠覆性的外形变化,而是通过提升内在品质和使用体验来打动消费者。“随着中国消费者生活品质的提升,这种细节将越来越受到青睐。”他举例说,LG推出了一种双面板冰箱的专利,当用户开门拿取冰箱门上食物时,由于里面还有一层透明门使得冷藏室的食物并不受影响,不仅提高了食物保鲜能力还提升了节能水平。此外,LG很多冰箱里还装有一种独特的除味系统,即便在冰箱里放置榴莲这类强刺激性气味食物也不会和其他食物串味。

  不过北青报记者也了解到,影响LG家电在中国市场规模的一个重要因素则是很多这种最新的家电产品并没有被及时引入中国市场。对此LG方面也有所反思,LG电子中国区市场营销部总经理刘承泳表示,企业内部已经确认,今后很多在韩国推出的最新家电产品都将在中国市场同步上市。此外,他们还在中国设立了专门的调研部门,针对中国消费者的使用习惯和需求开发各种特色功能的产品。比如针对多数中国家庭都用冰箱放剩菜而又容易遗忘的问题,LG在中国市场的一些对开门冰箱门上设计了一个倾斜式置物盒专门用于盛放剩菜,从而成为市场上一大卖点。(北京青年报)

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