继经济型酒店之后，中档酒店市场正逐渐成为酒店行业先知先觉者争抢的新蓝海。日前，东呈酒店集团在广州成立，并发布了两个新的酒店品牌——宜尚连锁酒店和怡程连锁酒店。该集团董事长兼CEO程新华告诉中华工商时报记者，东呈酒店是国内首家提出以专注于发展“精选服务酒店”为核心战略的酒店集团，将着力深耕中档市场，并力争成为行业领导品牌。

　　中档酒店方兴未艾

　　近年来，随着中国经济的发展，中档酒店的市场需求逐渐释放。统计显示，2012年国内游客达到29.6亿人次；按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人次就达4.44亿，25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，需求量超过1亿人次。由此看来，中档酒店的市场存在着巨大的发展潜力。

　　为谋求发展转型，不少经济型酒店和高星级酒店纷纷向中档市场靠拢。一方面，多家经济型酒店集团纷纷推出了自己的中档品牌：2010年，华住酒店集团正式推出“汉庭全季”，目前拥有超过100家门店；2013年7月，铂涛酒店集团推出中档酒店品牌丽枫、喆啡、ZMAX潮漫。

　　另一方面，由于国家出台限制“三公”消费，部分五星级酒店被迫转向大众市场或“摘星”后转向中档商务。与此同时，包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等已展开对中国市场的攻势。

　　中档酒店市场烽烟四起。但是，中档酒店业却存在着定位与概念不清等问题。中国旅游研究院院长戴斌认为，虽然中档酒店业态拥有巨大发展潜力，但是真正能够契合市场需求的中档酒店还很少，具有市场影响力的品牌更是几乎没有。“精选服务”抢抓市场蓝海

　　正是在中档酒店市场较为混乱的市场格局之下，东呈酒店集团率先在国内提出“精选服务酒店”概念，并将其作为集团的核心战略，通过运营体现“精选服务”精髓的中档酒店产品，建立中档市场的品类标准。

　　“精选服务就是将服务精挑细选，对全服务进行功能整合。”程新华强调，“精选服务不是单纯对有限服务做加法，也不是单纯对全服务做减法。”他表示，精选服务要做的是乘法——用高星级酒店的格调乘以经济型酒店的效率。据了解，东呈即将推出的中档新品牌“宜尚”，以30-40岁年龄段的商旅人士作为核心消费人群，并针对这一群体“精明”“乐观”，崇尚“自由”的特点，创造出了“轻文化”作为酒店调性。而东呈推出的另一个中高端酒店品牌——怡程，其高性价比的优势则更加明显。

　　一年时间开遍全国

　　针对“精选服务酒店”的未来发展前景，程新华认为“这是一片伟大的蓝海”。他给出的理由是，在目前中国中产人群规模不断扩大，消费能力持续增加，对高品质住宿需求稳定增长的背景下，“精选服务”酒店将迎来在中国的快速发展期。

　　“在精选服务酒店这个庞大的品类中，国内酒店市场还缺乏强有力的品牌。我们要做的，就是力求在未来3年，成为这一细分市场的领导者。”程新华向记者透露，宜尚酒店的形象店将于明年年中在广州开业。东呈酒店计划在2015年一年的时间里，让宜尚进驻到全国所有重要的一二线城市。