央视广告招标今年很“低调”
- 发布时间：2014-11-19 14:09:18 来源：北京晚报 责任编辑：罗伯特
没有济济一堂的热络，没有竞相举牌的刺激，更没有笑而不语的神秘，谢绝了媒体现场采访的2015年央视广告招标，昨天在梅地亚中心悄悄举行。招标总金额秘而不宣，让外界借这块“经济晴雨表”一窥行业态势的想法无疾而终，而被誉为“第一标”的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，8100万元的金额也比去年少了220万元。
“晴雨表”低调了很多
广告，既是企业打造品牌度的重要手段，也是企业资金实力的体现。因此作为一年一度重头戏的央视广告招标会，从1995年首次拉开大幕开始，就被外界视为经济晴雨表，借以窥探行业的红火或低迷，也是舆论关注的焦点。
昨天，2015年的央视广告招标会，仍然是在梅地亚中心举办，却低调得异于寻常。先是和去年一样，不再公布广告招标总额，只笼统地表示“2015年广告招标预售总额高于上一年”，之后谢绝了媒体的现场采访，所有消息的发布均来源于央视。
王老吉8100万夺第一标
《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，一直被誉为“第一标”，中标金额多年高居榜首。根据央视公布的消息，凉茶品牌王老吉以8100万元拿下第一标。王老吉同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，一家企业就为央视贡献了1.21亿元。不过和去年青岛啤酒以8320万元拿下第一标相比，金额少了220万元。
另一个热门标段——“《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名”，经过九家企业的轮番举牌，被宁夏懿丰以1.18亿中标。资料显示，宁夏懿丰成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。
酒业电商风光不再
受到“限酒令”的影响，从去年开始，曾经一掷千金的白酒企业都已不再“豪饮”。今年，白酒行业依然低沉，尽管茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等酒企或多或少都拿下了部分标的，但2015年白酒企业在央视的整体广告投放只实现与2014年持平，远低于2013年的广告投放。
另一个值得关注的现象是，曾在2014年惊诧四座的互联网企业，今年也未出现在热门标段的榜单上。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增长的速度很快。2014年天猫曾以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，溢价率达148%。
本报记者 赵莹莹 J201
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