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571亿背后的强劲内需

  • 发布时间:2014-11-17 01:29:33  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■纵深

  今年,在拉动中国经济的“三驾马车”中,消费的作用正直线上升。国家统计局数据显示,今年上半年最终消费对GDP的贡献率达54.4%,投资为48.5%,出口则是负2.9%。消费拉动经济增长4个百分点,超过投资成为拉动经济增长的第一引擎,而网络零售无疑是其中增长最快的一部分。

  网购带来“增量消费”

  这几天李大妈盼着早点接到快递的电话,前几天让侄女从电脑上买的行李箱就要到了,她要带着那只箱子进城照看孙子。在过去的“双11”,类似行李箱这样的商品她列了5件,选中后让儿子付钱。这5件商品中有3件是镇上买不到的,另外2件也更加便宜。

  美国咨询机构麦肯锡《中国电子零售业革命》的报告指出,“分析中国266座城市的消费模型,我们发现1美元的网络消费额,替代了0.60美元的实体店消费,并产生了大约0.40美元的增量消费。”

  也就是说,在接触网购之后,人们不但从原有的购物清单中节约了支出,这些节约的资金又被用于更多的消费。麦肯锡判断,2011年电子零售业带动民间消费增加2个百分点,预计到2020年将带动民间消费增加4至7个百分点。

  阿里研究院《1111购物狂欢节看网络零售增长点》的报告显示,截至2014年6月底,网络购物的人数已经达到3.31亿,在网民中的渗透率首次过半(52.5%)。增长动力来自两方面,一方面是新用户的增加,另一方面是老用户的购买花费提升。从淘宝(含天猫)的数据来看,2014年增长的网络零售总额中,新用户贡献的比例是37%。

  更多“不存在”的商品出现了

  现在,中国网购零售占全社会消费的比重已经达到美国的水平,并且还在不断增长。研究者得出的结论是:国内的传统商业基础不够发达,从而抑制了消费。网购出现后,这些消费需求被释放了。

  麦肯锡认为,对于这些买家而言,网络购物的使用率更高,因为他们已经能够买到在当地实体店不存在的产品和品牌。

  阿里巴巴副总裁梁春晓举例说,新疆、内蒙古等地消费者,他们在淘宝上的消费90%都是跨区域消费。没有一个店家会在沙漠地区卖雨鞋,因为从经济学角度来看,进货、存货的成本相比销售带来的价值不成正比。但此时真的有人需要雨鞋呢?

  苹果手机开设的品牌旗舰店并不多,但通过天猫和官网,手机可以销售到很多之前不曾想到过的地区,那些地区可能只有一位消费者,为此开实体店是不可能的。从消费者角度来看,则是通过互联网给他带来了极其丰富的当地不存在的商品,刚好又是他想要的。

  电商促内需背后有只看不见的手

  让更多的人能够以更加简单的方式找到适合自己的商品,这就是网购带来幸福并促进内需消费的经济学逻辑。

  网购发展十几年,中国网购群体经历了从边缘到主流,从大城市到乡村的扩散过程。当前,网购人群继续向老少年龄段纵深渗透,逐步从主流走向全民。淘宝天猫数据显示,2014年上半年,50岁以上和22岁以下两个群体的消费呈现了爆发式增长,同比增长均超过100%。

  李大妈的儿子在“双11”时买了新电脑,准备教会她自己上网买。“网购可以省钱,省出来的钱就可以买个电脑,电脑就相当于免费的。”李大妈说。她没有意识到的是,“李大妈生活经”并不只有她一个人知道,在她这么想的时候,全国正有几千万人也这么打算着。

  晨报记者 孙雨

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