天猫“双十一”狂飙571亿元 这里面有长春人亿元

　　长春女性消费额占比超六成 但不少是为家庭网购生活用品

　　本报记者 温传斌

　　11月12日零时，2014年天猫“双十一”数据揭晓，单日成交总额超过571亿元，这样的成绩刷新了纪录。同时，记者从阿里方面也获悉，11日全天，长春市交出了成交金额为3.31亿元的账单。那么，在571亿元数字的背后，又有哪些值得我们关注的呢？

　　关于天猫“双十一”的数字

　　【数据】

　　据了解，经过网民24小时疯狂扫货，天猫“双十一”交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，产生物流订单2.78亿单，总共有217个国家和地区被点亮。

　　纵观各地“土豪”排行榜，阿里公布称，今年“双十一”交易额排前十的省份分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。此外记者还了解到，天猫“双十一”结束后，其单店排销售额前10名榜单为：小米、华为、海尔、林氏木业家具、优衣库、韩都衣舍、Jack Jones、罗莱家纺、魅族、全友家居。这10家交易额均过亿元，其中排名第一的小米为15.6亿元，远大于第二名华为6.8亿元。除了众多的电商卖家，今年“双十一”全国共有317家百货和1111家餐厅参加，不过O2O部分战况如何，目前阿里并未透露。

　　回顾历年“双十一”，其成交额都呈几何级增长。从2013年天猫交易额是上一年的260%，今年又是58%的同比增长。但记者注意到一个有趣的想象，“双十一”当天，阿里股价不涨反跌。

　　马云曾表示，通过数字去真正理解市场的力量，帮助中国企业按需定制的进行转型升级，让“双十一”真正成为中国消费者拉动需求、发现需求、拉动消费者的一个重大的一个节日。

　　【比例】

　　我市女性消费额占60.98%

　　就在昨日，很多长春的网友们就开始吐槽。有的网友称，“老婆刚刚就把我半个月的工资贡献给了淘宝，败家女人”。更有网友把马云的照片修改为女士装扮，并配上“我就是败家女人的创始人”字样等。同样，马云在接受媒体采访时也称，我也不知道那些女人等那么长时间，山呼海啸地过来，挺震撼的。

　　571亿元！网友们将这些都归功于“马云背后的女人”的功劳，并笑谈“防火、防盗、防败家娘儿们”，从网友们发布的这些观点可以看到，虽然说的是一些笑话，但也能从中看出，在网友心目中哪些人才是“双十一”购买的“主力军”。

　　昨日下午，记者从阿里得到消息，在“双十一”全天，在571亿元这个数字背后，长春市的消费者贡献了3.31亿元。在成交总金额当中，男性消费金额占比39.02%，女性消费金额占比60.98%。这说明，在长春女性消费者是“双十一”的消费“主力军”，同时也验证了网友的一些观点。

　　虽然在长春女性消费者占六成以上，那么就能完全说明女性消费者“败家”吗？昨日通过记者采访了解到，其实并不是网友说的那样，更多的女性消费者为自己消费的同时，也在为整个家庭消费。

　　【正名】

　　女人不是“败家”是顾家

　　马云12日在接受媒体采访时，为“败家”女人正名。他表示要感谢中国的妇女：“我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的，为爸爸妈妈买的，女人比男人考虑别人多多了。”

　　“‘双十一’我共花了近千元，但给自己的就是120元的面膜，其它都是给老公和孩子买的。”提到“败家”这个词，市民陈女士表示不同意，她说，“双十一”多数的钱都花在了孩子身上，像羽绒服、玩具滑梯等，共花了500多元；此外给老公买鞋花了200多元；剩下的买了些家庭必需品，给自己买的只是一小部分，虽然钱是经她手花出去的，但这能说明自己“败家”吗？

　　记者随后采访了多名女性消费者，了解到她们“双十一”购买的商品，多数是为了家庭需要，而且家里的老公并没有她们这么喜欢网购。

　　记者注意到，阿里公布的“双十一”热门的商品排行榜中，手机、婴幼儿奶粉、纸尿裤等家庭生活用品排在前列。

　　国家二级心理咨询师、长春医学高等专科学校心理学教师陈老师表示，女性消费者更喜欢在网购，可能是因为在现实生活中，一些女性工作压力大于男性，网购能缓解压力；还有女性比男性心细，喜欢精打细算图便宜，所以赶在“双十一”购物的比较多，另外就是部分人受从众心理的驱使。

　　一天完成移动支付1.97亿笔

　　【支付】

　　此外，无线端的高速发展和国际化趋势成为今年“双十一”的显著特征。记者得到的消息称，天猫“双十一”全天，阿里移动端成交额达243亿元，是去年的4.54倍，占今年总成交额的42.6％，创全球移动电商平台单日交易的历史新高。此外，支付宝移动支付交易笔数达1.97亿笔，同比增长336%，这一创纪录的数字继续扩大了其作为全球最大移动支付公司的领先优势。此外，“双十一”当天还售出了1.86亿份退运费险，同样创下了全球保险业的纪录。

　　据了解，目前支付宝钱包已经把移动支付的触角从电商领域延伸到了线下的医院、公交、院线、商超、餐饮等各个方面。1.97亿笔，这意味着今年“双十一”支付宝光移动支付的笔数就比去年“双十一”的所有支付笔数还要多。这一数字到了明年是否会遵循规律，还要看未来市场的变化。

　　在阿里最终的统计上也显示出，今年天猫“双十一”消费者的支付渠道选择上，快捷支付居首，占比为56.9%、余额次席，占比12.5%、余额宝第三，占比11.5%。剩下的为其它支付渠道。

　　有从业者分析，在2011年就可以感到移动大潮来了，但是当时想法还无法变现，整个移动电商的趋势还没起来。在无线端、游戏、社交先行的情况下，然后经过几年的发展和用户习惯的培养，到今年“双十一”，才感受到真正的移动电商正在变成一个大趋势。

　　【海淘】

　　买家更爱美、日、韩商品

　　今年，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双十一”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。

　　记者了解到，此次共有美国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等多个国家和地区的4万多件海外商品“参战”。不少产品在预售期就提前售罄。如Costco的蔓越莓干和盐焗综合坚果、Brita滤水壶、Reveur无硅洗发水、Pobling第七代洁面仪、花王Kao蒸汽眼罩等热门产品。

　　从阿里公布的数据来看，截至12日零时，美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国，而美国Costco、日本Kirindo麒麟堂、韩国LG生活健康、美国自然之宝、韩国ltsskin成为成交量最大的5个商家。

　　记者注意到，如果拿美国第二大零售商Costco的一款盐焗综合坚果来说，此次“双十一”售出8万罐，相当于90吨，如果将盒子叠起来，高度相当有32个美国帝国大厦的高度。

　　此外，阿里还公布消息称，截至11月12日零点，全球有217个国家和地区实现有订单成交。其中，占据成交额前十位的国家和地区分别是：中国香港、俄罗斯、美国、中国台湾、澳大利亚、新加坡、加拿大、澳门、巴西、西班牙。

　　【战报】

　　京东订单增1.3倍

　　今年“双十一”购物狂欢让马云的电商帝国股价再创新高，但“双十一”从来都不是阿里巴巴的“独角戏”。

　　1号店的官方数据显示：截至11日10时，1号店全站成交额周环比增长8倍；截至11时，全站成交额周环比增长9倍。

　　作为除天猫以外体量最大的电商平台，京东在此次“双十一”的表现也相当强劲。在“双十一”当日16时前，京东收获去年同期2.3倍的订单量。考虑到其本身业务基数较大，这一增幅颇为可观。其中，手机品类与日用百货品类订单量分别达到去年同期的3倍和2.7倍，同时在家电品类也较去年同期增长约180%。

　　当当网方面透露的数据显示：其11日前两小时订单较去年同期增长8倍。

　　而在海淘业务希望围堵天猫的亚马逊中国在“双十一”期间联合了超过300个国际品牌进行折扣揽客，同时还配合来自六个国家、8000万产品的海外直邮业务以及中文“海外购”业务，希望分得一杯羹。数据显示：截至11日12时，“亚马逊海外购”商店的访问量已达到数十万，亚马逊中国国际品牌商品的销售比上月同期增长了70%。与此同时，在过去的两周中亚马逊中国海外直邮业务成交量也增长了近63%。