本报讯（记者丁雯 通讯员周丽琴）11月11日零时7分，一位来自上海的网友动动手指，37.68万元就转给了商家，购进凯迪拉克的一款车，成为今年“双十一”汽车电商在线全款购车第一人。这预示着今年“双十一”汽车大战启幕，汽车电商“全触网”销售全面爆发。

　　今年“双十一”，汽车电商阵容强大。天猫、苏宁等电商平台，易车网、汽车之家等汽车垂直网站悉数上阵。全国线下8000多家4S店参与，规模约占全国4S店总数的1/3。

　　汽车之家相关负责人透露，“双十一”当天，汽车之家共卖车37117辆，订购总金额60.54亿元。其中2488台车是在线全款支付卖出去的，总金额超过2亿元。

　　去年，被称为汽车电商元年，汽车网购的模式奠定：线上询价、支付订金，线下提车、支付尾款。实际上，真实的交易往往在线下完成。线上只是通过各种活动、促销等“集客”，作用相当于“二传手”。和其他行业相比，汽车电商出现晚，而且属于“半触网”。

　　“今年汽车电商一个显著特征在于销售方式更丰富”，东风标致数字营销分部主任刘钧对记者表示，除小额订金方式外，还有大额订金、理财产品合作购车、在线全价购车等。在全价购车的模式中，网友在网上选好车后，确定提车的4S店，在网上支付全款后，再到店提车。

　　“汽车电商火爆，今年比去年有了全面增长”，刘钧认为，今年厂商参入度高，参加数量多，销售成绩大大超过去年。

　　业内人士分析，在线全价买车的人群，除了热衷网购外，还对价格更敏感。“一些车型网购价格更划算，再加上各种赠礼活动，吸引力大增”。

　　可以提现车也让网购更诱人。在线下，按时提车并不容易，动辄上万的“提车费”也让消费者“累觉不爱”。“双十一”已有网站实现经销商数据同步，做到网上能买到的，线下都能顺利提车。

　　不过，在巨大的汽车中，网上全价购车还是凤毛麟角。记者昨日走访江城多家4S店，尚未发现网上全价购车客户。

　　在青山区的一家4S店，工作人员表示，汽车精美的体验店是品牌的一部分。另外，汽车销售不是“一锤子”买卖，全价购车依然需要到店提车，买保险、上牌。

　　业内人士称，未来几年，汽车电商将从价格、渠道、支付、交易等多方面突破，从传统市场分得更多羹。

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　　汽车之家“双十一”销售榜标致高居第五

　　天猫汽车负责人石坚透露，今年“双十一”，这是天猫汽车活动参与厂家、车商最多、力度最大的一次。从车企看，包括通用别克、日产、标致、雪佛兰、丰田、本田、大众甚至特斯拉、Mini等在内的30多家车企，约300款车型参加。从品牌看，参加“双十一”的汽车品牌大约占了国内汽车整体销量的80%。

　　记者了解到，本地车企在“双十一”中表现活跃，积极“触网”销售。

　　在汽车之家“双十一”排行榜中，神龙旗下标致品牌高居订购售车榜第五名，达到3243辆，总金额为4.55亿元。

　　东风标致数字营销分部主任刘钧表示，“今年我们的平台广泛度提升了，除了和天猫，还跟新浪、汽车之家合作。”在产品设计上，更加熟悉电商方式，既有500元的小额订金，也有余额宝购车。另外，和线下经销商配合力度加大，总体销量明显提升。

　　东风本田相关人士介绍，今年“双十一”推出了思域Si冠军贴花限量版特供车，支付定金11111元参加抢购。同时，旗下东风Honda CR-V、思域、杰德、思铭、艾力绅等众多车型纷纷参加“双十一”网销，推出各类活动。“双十一”当天，已收到不少订单”。

　　本地车企活跃“上网”先行。7月“预演”的天猫汽车节，神龙旗下双品牌曾参与，东风雪铁龙成为销售冠军。东本也正扭转单一的传统营销渠道，与工行合作，向电商销售模式转型。

　　（记者丁雯 通讯员周丽琴 刘昕）