昨日仅用13小时31分钟破了去年350亿元的成交额纪录

　　四川用户成交额在全国省份中排名第六，在中西部稳居第一

　　天猫公布了“双11”全国电商百强县数据，双流排名全国第五，西部第一

　　已经有200余个国家和地区消费者参与到“双11”之中

　　571亿元，在今年“双11”正式启动之前，或许很少有人能预测到最终的这个数字，就跟过往的“双11”一样，尤其从2012年开始，每一年的“双11”都在刷新奇迹。在去年“双11”创下350亿元的成交额纪录之后，不少人认为这一数字已经很难被打破，然而昨日仅仅用了13小时31分钟就突破了这一纪录。

　　在如此惊人的成交额背后，成都消费者强大的购买力再次贡献重要力量。根据天猫方面发布的数据显示，今年“双11”四川用户的成交额在全国省份中排名第六，在中西部则稳居第一。其中，成都消费者则是绝对主力，今年天猫首度公布了全国电商百强县数据，双流县全国排名第五。

　　国际化和移动端“双引擎”

　　推动今年“双11”刷新纪录

　　在去年“双11”创下全球电商行业单日成交额纪录之后，阿里巴巴今年“双11”最大的竞争对手就只剩下了自己，今年“双11”能否再次刷新纪录成为最大悬念，而这个悬念仅仅持续了13小时31分钟就已解开：从昨日零时“双11”正式启动开始，整个成交额就表现出了数倍于去年的增长速度，虽然过了凌晨的高峰之后速度有所回落，但仍然在下午1点31分成功超过去年的成交额。

　　到昨日晚上12点，今年“双11”宣告正式结束，最终的成交额定格在了571亿元。

　　为何今年“双11”还能保持如此强劲的增长，阿里巴巴负责人表示，这主要得益于国际化和移动端这“双引擎”的共同推动作用。据介绍，今年“双11”首次国际化，将中国的打折促销商品面向全球消费者开放，同时将全世界20多个国家的进口商品通过直邮等方式直接面向中国消费者，“虽然购买的主力还是在国内，但这次已经有200余个国家和地区的消费者参与到‘双11’之中，随着未来阿里巴巴国际化的推广，也将为未来的‘双11’留下更大的想象空间。”

　　同时，移动互联网的普及为网购所带来的便利也成为今年“双11”重要的推动力之一，随着移动电商的日益普及，让人们可以实现“随时随地购物”的愿望，进一步激发了用户的消费欲望。据统计，今年“双11”有超过40%的订单都来自移动端，“在未来的‘双11’，这一比例肯定还会继续增加。”阿里巴巴负责人说。

　　消费力旺盛 四川排名西部第一

　　成都成主力 双流排名全国第五

　　四川和成都的消费者向来以时尚、消费力旺盛闻名，因此在历年“双11”当中四川的网购成交额在全国省份中都是排名靠前，去年“双11”四川的成交额在全国排名第六，而今年则与去年持平，仅次于广东、浙江、江苏、上海和山东，在西部省份中稳居第一。

　　其中，成都的网购活跃度尤其高，成为拉动四川网购成交额的主力。根据阿里巴巴今天公布的“双11”全国电子商务百强县网购数据显示，成都双流县成功挤进前10，在全国排名第五，在西部百强县中排名第一。

　　而根据菜鸟物流发布的实时物流数据显示，今年“双11”四川省总共产生了742.3万个订单，在未来几天内，这些订单都将陆续进入配送阶段，快递高峰也即将来临。

　　业内专家表示，四川作为一个西部内陆省份，能够在全国排名如此靠前，本身非常难得。不过，从具体的成交情况来看，四川的消费者购买很活跃，但四川的网店销售则与沿海省份还有较大差距，从单店的表现来看，今年四川也没有表现非常突出的网店，“由于西部的电子商务起步较晚，出现这样的情况也是在情理之中，下一步电商渠道还将进一步下沉，覆盖二三线甚至农村市场，四川和成都的企业也应抓住机会做大做强。”该专家表示。

　　本报记者 王鑫 杭州摄影报道

　　【电商平台】

　　电商平台整体受益 订单量均大幅增长

　　虽然每年“双11”的绝对主角都是阿里巴巴，但毫无疑问目前“双11”已经成为众多电商平台的集体狂欢。在“双11”的推动下，众多的电商平台也是集体受益，在“双11”期间订单量大幅增长。

　　据京东商城相关负责人介绍，今年“双11”京东的订单量是去年的两倍以上，尤其是在移动端增长明显，通过京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物渠道下单的订单量占到了总体订单量的40%。

　　另一家电商巨头亚马逊也在今年“双11”启动了“亚马逊海外购”，与阿里巴巴国际化正面PK。亚马逊方面公布的数据显示，截止到昨日中午12点，亚马逊海外购商店的访问量已经达到了几十万，显示出了消费者对于海外直邮商品的热情，下一步亚马逊还将进一步加大对海外购产品的推广力度。

　　而汽车之家今年“双11”首度尝试整车网上销售，也是“战果辉煌”，根据汽车之家公布的数据显示，截至昨日下午3点半，已经在网上订购的汽车总量超过2.3万辆，订购总金额达36.94亿元，其中全款销售2342辆，全款销售额达2.06亿元。

　　而苏宁易购也迎来订单量高峰，销售业绩出现大幅提升。自11日零点以来，苏宁易购商品总成交件数直线飙升，截至18时（以下数据均截至11日18时），同比增幅达487%。移动端的表现也同样抢眼，销售占比达38.9%。苏宁云台入驻商户总销售额同比增长735%。

　　此外，苏宁低调筹备的跨境电商业务也成为“双11”的重要力量，上述负责人介绍，截至11日18时，苏宁海外馆商品共售出21358单，日本馆的数码产品，美国馆的保健品、化妆品尤为抢手。

　　苏宁市场相关负责人介绍，通过微信红包、扫码优惠等等玩法的精心设置，使得苏宁移动端流量稳步增长，截至11日18时，苏宁移动端销售占比达38.9%。

　　本报记者 王鑫 周辉

　　【专家解读】

　　“双11”已成网商“春晚”

　　对于“双11”的火爆，业内专家怎么看？对此，记者昨日采访了业内知名的自媒体“电商老兵”作者彭海亮，他表示，在经历了多年的高速发展之后，目前“双11”已不再是单纯冲销售额的节日，更重要的是已经成为网商重要的营销渠道，“‘双11’其实就相当于一年一度的‘春晚’。”

　　彭海亮说，对于企业而言，参加“双11”就跟上春晚一样，能够玩得起本身就是实力的象征，而且跟春晚广告相比，“双11”绝对算是低成本的精准广告营销平台，只要商家的销售额能够过亿，或者能够挤入行业前十，其带来的品牌曝光度丝毫不亚于春晚的黄金广告位，这也是众多商家对于“双11”趋之若鹜的重要原因。

　　不仅如此，“双11”的海量用户数据还能够帮助商家，成为检验新产品的“试金石”。彭海亮告诉记者，许多企业现在都会利用天猫提供的行业消费大数据，通过“双11”当天的检验，很容易搞清楚一款产品消费者到底欢不欢迎，愿不愿意为此埋单，对于商家指导产品研发、优化产品结构都有极大帮助。 本报记者 王鑫

　　【明星店铺】

　　单店成交破10亿元

　　小米蝉联销量冠军

　　谁是今年“双11”的销售冠军？答案是小米。在去年“双11”创下了5.5亿元的单店单日销售纪录之后，今年“双11”之前小米就铆足了一口劲要再次刷新纪录，多款小米手机、小米电视的打折促销措施也在“双11”之前推出。最终的数据显示，到昨日中午12点，小米的销售额就已经成功突破10亿，而截至昨日晚上12点，小米最终的成交额为15.6亿元，蝉联“双11”单店销售冠军。

　　紧随小米之后的，分别是华为和海尔，在今年排名前20的店铺中，成都的全友家居排名第十，成为成交额最高的成都企业。 本报记者 王鑫

　　【阿里股价】

　　阿里巴巴股价冲到119美元

　　市值近3000亿美元

　　阿里巴巴今年“双11”的表现，显然也让美国投资者感到震惊，在昨日“双11”成交额打破去年纪录的时候，一位在现场的美国记者激动地吹起了口哨，难掩自己的兴奋之情。

　　在“双11”的刺激下，中国消费者疯抢打折商品的同时，美国投资者也开始热捧阿里巴巴股票。昨日，阿里巴巴股价大涨4.59%，股价上涨到119.15美元的高点，阿里巴巴的市值也已逼近3000亿美元大关。 本报记者 王鑫