“双十一”电商打折促销大战昨日零点开打，今年的此时却不同于往年，市场战火的硝烟早在一周前就已经点燃。线上促销热热闹闹，线下实体店也不甘寂寞，传统百货、购物中心变冷眼旁观为主动出击，不少实体店先于电商开始了打折促销，使“双十一”成为席卷线上线下的集体购物狂欢节。

　　淘宝优惠短信爆发网店促销暗藏水分

　　黄小姐是一名淘宝资深黄钻买家，从10月下旬开始，她每天都要收到十几条来自淘宝各大卖家的促销短信，内容不外乎“双十一促销”、“1-5折包邮”、“提前下单享受领取店铺红包”等。她接到短信后就随意逛了几家常买的淘宝店，发现基本上所有商家都已经提前开始促销降价。

　　最近一周，市民董女士发现，自己常用的邮箱里简直要被各种各样的“双十一”促销广告给挤爆了，曾经网购过的店铺无一例外全都给她发来了活动预告，这样的邮件她每天都能收到七八封。

　　除了邮件，其他网页上也都是铺天盖地的“双十一”促销信息。天猫、京东商城、聚美优品、亚马逊等几乎所有电子商务平台上清一色地打着“双十一”的旗号。服装、化妆品、珠宝、数码、建材、汽车……天猫上列出了40个折扣分会场，几乎涵盖了生活中的所有消费品。

　　去年“双十一”后，网友对一些网店提前标高价格再打折的行为讨伐声一片，也引起了很多消费者对网购折扣“水分”的担忧。不过，大部分店家都会比较本分，本着薄利多销的原则，挑选部分利润本来较高的商品在可以接受的程度内打折扣。

　　一位业内人士提醒消费者，没有商家会做赔本买卖，在淘宝上买东西时不能只看这家店铺所标的原价和现价，而要通过横向和纵向对比，看看其他店同样商品的价格为多少，这件物品平时的价格为多少，最终确认其是否值得购买。

　　商场超市提前打折品牌优势吸引眼球

　　“双十一”前的双休日，省城不少实体店先于电商开始了打折促销，一些顾客抄着网购价逛商场。对比后，很多人说，商场很多东西打折后其实并不比电商贵，还能一手交钱，一手拿货，安全性更有保障。

　　往年，“双十一”只是电商的狂欢节，各大商超只能“隔岸观火”，充当网店的“试衣间”。今年，各大商超纷纷加入了“双十一”促销行列，力争从中分得一杯羹。只见商场内外促销氛围浓厚。“实体店 淘宝价”“突破价格底限”“实时秒杀”……一些店铺的广告语直指网店。除了大型商场，金店、家居、汽车等行业均加入“双十一”促销大战中，购物战由线上蔓延到了线下。

　　除了低价折扣，有的电器商场还推出了30天超长价保服务。如活动期间有同类商场、同品牌、同型号商品降价，可凭购物发票获得差价补偿，这让消费者听起来诱惑十足。有的则在“双十一”推出全网比价活动，代金券既可在店铺中使用，也可在网上使用。还有一些店铺推出的活动非常 “有爱”：“双十一”当天，持尾号为“1”“11”“111”的购物发票，可到店里领取精美礼品一份。

　　“消费者之所以选择网购，无非就是看中了网上较低的折扣。因此，当实体店也争取到了具有吸引力的价格时，便可以赢回消费者的心。”一商场女装专柜售货员表示，实体店还有很多网店不具备的优势，“在网上买衣服、鞋子总是不如在店里亲自试穿后更放心，服务也不能像在实体店一样实打实。”因此，很多实体商家除了让利，更在主打服务牌。

　　商家拼价顾客受益谨慎选择理性消费

　　网店和实体店所针对的消费者年龄层有所不同，活动也有所不同，现在的年轻人更喜欢“宅”，在网上购物的欲望更强；但是对于年级稍长一些的人群，尤其是有一定经济基础的消费者来说，相对于网购的不确定性，他们更愿意在线下实体店购买商品，也往往不太在乎那部分差价，因此实体店有一定的优势。

　　线上线下商家“血拼”价格，受益的自然是消费者。虽然网店“双十一”的促销活动非常诱人，但实体店也有一系列的优势。对于衣服、鞋子这种讲究上身效果和舒适程度的商品来说，实体店可以试穿的优势显然赛过网店。商场很多双十一打折促销的商品，价格比网购便宜。

　　不管是电商还是实体店，“双十一”促销只是个噱头，无论如何，消费者始终只是商家争抢的‘肥肉’，各人应根据自己的需要理性消费，不要陷入商家促销“迷魂阵”中。

　　刘华明