普华永道11月8日公布的2014年亚太经合组织（APEC）CEO调研报告显示，亚太地区企业CEO们的信心普遍有所提升。中国作为本地区经济的火车头，其经济增速虽有所放缓，但并未影响企业决策者们的信心。46%的受访者对未来12个月其在中国的营业收入增长“非常有信心”，高于去年的42%和2012年的36%。

　　普华永道于2014年6月~8月对在APEC经济体开展业务的635位企业决策者进行采访调研，其中以亚太地区的受访者为重点，并有21位接受了深度采访。

　　“我们看到，中国的经济增长减缓，但商业领袖们并不认为中国市场就此失去了魅力。中国作为世界第二大经济体，它的GDP增长依然备受赞誉。事实上，我们的受访者对其现有产品和服务在中国市场比在国际市场更为乐观。外商投资者对中国经济结构调整的反应是正面的。”普华永道中国公共政策与监管事务主管合伙人吴卫军说，“这是信心充足的强有力证明。”

　　中国仍是资本首选地

　　报告显示，67%的企业领袖计划未来一年增加其在亚太地区的投资。在APEC所有21个成员经济体中，投资都有所增加。其中，中国、美国、印度尼西亚、中国香港和新加坡则位列最热门投资目标。

　　在接受调查的企业家中，有72%的受访者表示未来12个月内会在中国增加投资，表示会在美国增加投资的占61%，表示在印度尼西亚增加投资的占57%。

　　吴卫军表示，这说明尽管中国的经济增长在放缓，经济处于结构调整期，但投资者对于中国经济的判断是正面的。

　　报告同时显示，57%的受访者表示，他们将用3~5年时间，在APEC各经济体内修建或扩大各种生产和流通设施，中国将是吸引资本的首选地点。另有大部分受访企业计划增加员工，在未来3~5年间，38%的受访者希望其员工数量至少增加5%。

　　不论是在现实世界还是虚拟世界，亚太地区更加紧密联系的远景，以及该地区更加均衡的增长，对于企业信心有很大的支撑作用。将近60%的企业高层表示，为了加快产品发展，更好地进入市场，他们愿意与商业伙伴分享市场洞察和资源。超过40%的受访者表示，他们可能在未来寻求核心产业以外的业务合作和联盟。“今天，亚太地区正处于转型期，先进技术跨越了国界，创造出新的需求，在某些地方还创造了新的行业。”普华永道全球主席戴瑞礼（DennisNally）指出，“受访的企业高层表示，为了实现增长，需要大刀阔斧地拆除藩篱。他们也给出了具体方案，包括：缔结跨太平洋伙伴关系协议（TPP）、解决知识产权问题以及促进监管协调等。”

　　调查报告发现数据驱动变化对亚太地区有重要的影响；57%的受访者认为他们在保持良好运营能力方面更有信心，一半受访者表示，较之一年前，他们能够更加熟练地预测市场需求。相比较APEC地区的业务同行，那些认为他们的企业快速且灵活地运营，并致力于提高预测趋势能力的企业高层对未来一年的收入增长更有信心。

　　期待亚太自贸区提速

　　调查报告显示，企业高层看到APEC地区自由贸易的发展势头，但认为进程缓慢。有70%的商业领袖认为，APEC依然在朝着亚太自由贸易区（FTAAP）的目标迈进，但大部分受访者（55%）认为进程放缓，约11%认为进程停滞甚至逆转。

　　“今日的亚太地区投资环境已经发生很大变化，崛起的中等收入消费者群体对于新技术发展、企业和政府的服务都会有新的需求。”戴瑞礼指出，“在迈入25周年之际，APEC将发挥更重要的作用，以满足这些需求，构建更好的增长平台。”

　　报告还指出，42%在中国开展业务的企业受访者对其既有产品或服务在中国市场获得增长“非常有信心”，相比之下，对中国制造产品在国际市场获得增长“非常有信心”的受访者比例为32%。

　　拥有健康而专业的员工队伍是一大要素。75%的受访者都有员工培训或再培训计划，17%的受访者表示将开始执行培训或再培训计划。

　　不过，许多企业并没有做好充分准备投身于数字经济。不到一半的受访者（46%）有信心通过社交网络投资促进业务增长并获利，只有12%~20%的企业对自己充分掌控社交网络的能力“非常有信心”。

　　此外，报告透露，企业家们认为市场竞争日趋激烈，而合规及纳税的不确定性仍在继续。20%的受访者表示，相较于一年前，他们对于可获得更高利润的信心降低。15%的受访者称，他们在预测合规和纳税义务方面的信心比去年降低。