房企角力“双十一” 打响岁尾抢收战
- 发布时间：2014-11-10 10:03:52 来源：新华网 责任编辑：罗伯特
新华网福州11月10日电（记者董建国）相比于去年仅有部分房企推出常规性活动，今年的“双十一”，一场购房“盛宴”正在地产圈悄然开启，许多房企力图借助“双十一”东风，加速跑量，为年终冲刺做最后一搏。
据克尔瑞研究中心数据统计，多个房企借助“双十一”推盘去库存。日前，远洋地产宣布与京东集团旗下互联网金融平台展开合作，在“双十一”期间，双方将以互联网金融众筹的方式，针对远洋地产在全国12个城市的25个项目近万套房源进行营销尝试以消化库存。优惠活动将从11月11日起开始，持续到12月初结束。
不仅是远洋地产，中化集团旗下方兴地产则以实际的优惠打响促销战。方兴地产和乐居联手，“双十一”期间启动“光盘节”活动。据克尔瑞统计，双方将在全国11座城市22个项目推出针对老业主的线上线下多形式优惠活动，总优惠金额达3．3亿元。
此外，搜房网已经在北京、上海、广州等19个城市率先启动“首届房产双十一购房季”线上预订。包括万科、保利、华润、首开、首创等超过50家房企近100个项目，超过20万套房源接受在线订单。
“将传统的广告营销改为依托互联网的垂直营销，将中间费用直接转化为购房实惠让利给业主，是房地产电商的最大优势。”克尔瑞研究中心分析师黄彬认为，优惠力度是房产“双十一”促销的关键。
福州大学房地产研究中心主任王阿忠认为，对于开发商来说，尽管限购限贷全面放松，但是市场气氛仍然需要拉动，部分房企库存高企，年末回笼资金迫在眉睫，开发商需要借助“双十一”打响岁尾抢收战。
