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深圳黄金市场跑步“入冬”

  • 发布时间:2014-11-07 14:31:18  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  今年以来黄金接连遭遇重大打击,特别是最近几天,在美国中期选举结果公布后,黄金价格出现急挫,失守1150美元/盎司大关,。这对深圳黄金市场影响如何?

  记者昨日走访了解到,受国际金价接连下跌影响,深圳消费者对于投资金条、金饰品的热情远不及往年,虽然各卖场的金饰品价格纷纷下调,但市场仍被观望氛围笼罩,深圳“大妈”们选择更加理智,不再轻易出手。在销量大幅下滑的背景下,深圳黄金市场开始步入“寒冬”,不少黄金饰品销售商日子难过。

  国际金价降至4年半来最低水平

  ■ 深圳特区报记者 陈颖

  观望气氛浓厚 “大妈”谨慎出手

  记者昨日走访天虹、茂业等商场发现,国际金价再次暴跌,各大黄金卖场均下调了金饰品价格,目前各品牌的金价均在285元/克上下浮动,较一个月前便宜15元/克,而金饰价格也达到了近4年来的最低点。

  金价一夜回到4年前,却没能刺激“大妈”们再次疯狂炒金。走访中,记者发现如周生生、周大福等一线品牌的门店,销售情况非常一般,店内即刻成交的顾客不多。专柜销售人员表示,按照现在的金价,市民购买一条20克的金项链,能比去年省去2000多元钱。但如今金价波动已很难影响市民对金饰品的购买了,近几个月来,除了国庆期间销售情况比较平稳外,其它时段的销量都没有以往好。

  记者了解到,投资金条也在金价下跌的情况下遇冷。深圳瑞金国际销售经理朱先生告诉记者,尽管目前一些品牌的投资金条已下跌至234元/克,但最近一段时间的购买者非常少,销量一直下降。记者随后走访了市内多家银行发现,投资金条也比去年卖得差。

  不仅黄金终端消费市场不景气,黄金饰品批发市场也同样如此。罗湖水贝珠宝城王经理告诉记者,今年以来,黄金饰品的批发销售情况不乐观,随着金价不断下跌及消费者观望情绪的加深,批发销量不断下滑。

  买卖价格倒挂 商家盈利骤降

  黄金价格的暴跌及市民普遍观望,无疑是深圳珠宝销售企业最大的“痛”。记者昨日采访获悉,目前我市大部分珠宝企业均以销售黄金饰品为主要业务,由于执行传统的按克销售模式,工费较低廉,利润一直微薄,而近期金价创新低,加上零售市场境况冷清、销量不振,这些珠宝销售企业盈利大幅下降。

  据了解,大部分黄金珠宝店一般都会提前囤货,进货价与销售价的差额是他们主要的利润来源。如果黄金价格不断下跌,就有可能出现进价比售价要高的“倒挂现象”。业内人士分析,从成本和利润看,黄金原材料价格受国内外经济形势、通货膨胀、供求变化及地缘政治等因素影响,价格震荡会对珠宝企业的产品销售价格、存货价值、黄金租赁业务损益等产生重大影响,从而影响企业利润。

  面对风险,一般大型黄金企业会利用期货市场做杠杆调节,但对小企业或品牌加盟店来说,承受冲击会更大。据业内人士透露,相对黄金品牌的直营门店,加盟店的压力会更大,因为他们拿货的方式都是现金支付,没有了期货市场的杠杆,这种亏损会直接显现。为此,在如今面临黄金市场步入“寒冬”之际,不少黄金珠宝销售商日子难过。

  创新应对风险 黄金趋向多元

  记者采访获悉,面对目前的金价走势,不仅消费者采取保守观望态度,不少黄金珠宝企业也表现得十分纠结,不知道该不该出手“抄底”。业内专家认为,要让企业有长足发展,黄金珠宝企业不应过多参与炒金、以短暂牟利为目的,目前更迫切的是对企业重新定位,对产品进行创新,以便今后更加有效地抵抗风险。

  事实上,今年黄金市场的大变革,也促使市场出现新的消费亮点。采访中,不少业内人士表示,黄金对于珠宝行业来说至关重要,市场上的珠宝产品大多以黄金为主,其它产品为辅,这也是中国传统的珠宝消费习惯。但记者采访发现,如今的黄金产品已从市场细分出发,出现了多个消费热点。这些产品从材质、款式、用途等方面都涌现出很多新品种,如硬金、K金、素金、金镶玉等,使得黄金的使用范围不断变化,从单一的黄金类品种走向丰富多彩的款式产品,给黄金饰品发展带来新契机。水贝珠宝城的相关统计也表明,今年以来,传统的黄金产品销量出现下滑,但黄金镶嵌珍珠、彩宝等新产品一经推出,销量却明显提升。

  专家认为,当黄金产品细分开始,就意味着黄金与其它类珠宝比拼将更有优势。首先,在消费心理趋向上占有绝对优势,黄金的贵金属保值效果要比其它首饰更具说服力;其次,黄金类珠宝不再是单一产品,丰富的种类让市场有更多选择。可以说,黄金产品多样化是提升其市场竞争力的必然选择。

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