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微博挥别黄金年代

  • 发布时间:2014-11-06 10:30:42  来源:北京日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报记者 张倩怡

  “挥挥手,不带走一片云彩”。昨日,网易微博宣布“嫁入”旗下另一款产品轻博客,结束了近4年的独立运营,从了“夫家”的微博业务实则消亡。

  “逛微博”曾经是无数人上网时的一大消遣,和“大V”互动曾让不少人的网络生活丰富多彩。告别黄金年代的“微博们”要去哪儿?又该去哪儿?

  网易微博好友难留存

  “网易微博将迁移到LOFTER”,淡绿色告示板上悄然出现的三行文字,宣告这个网易CEO丁磊口中曾大肆宣传的“战略产品”最终黯然离场。

  昨日,“关门”消息一出,网上掀起了一股怀旧潮。有趣的是,新浪微博还借机揽起了生意,“我和网易微博这些年”成为页面上的一个热点话题。“知道早晚会,但这一天真的到来还是很惊心。”作为网易微博的“死忠粉”,网友“青菀啊”这样形容她使用微博的三年多时间,“给我帮助,给我照顾,在我怀孕时给我寄家乡小菜和孕期宝典。一起聊诗歌,聊小说,侃星座,胡乱打岔。”

  然而,“不意外”、“不关心”,或许是更多人的反应。

  “我今天上午刚刚注册了网易微博。”在一家广告公司上班的李煜说,要不是这条新闻,她甚至想不起网易微博,出于好奇她注册了账号,但并不打算使用。“我出嫁前,对我说说你的心里话吧?”昨日,网易微博也竖起了自己的“话题墙”,不过一天下来只收到了200多条回复,记者从中还找到了不少推送“小广告”的身影。

  网易门户市场部相关负责人告诉记者,并不是关闭微博业务,而是公司内部进行业务整合。包括微博业务在内,网易微博团队也将整体并入网易轻博客(LOFTER)平台。轻博客是网易在2011年年底开始拓展的社交业务,和微博的发布式平台不同,轻博客有着更浓厚的兴趣小组色彩,用户在加入时往往根据兴趣爱好等特点就会被分入不同的“社区”,目前有着1000万用户规模。

  这位负责人介绍,他们给用户留下了近一个月的“搬家”时间,点击页面上的“一键迁移”,用户就可以把自己写过的微博内容搬迁到轻博客上。不过,如果自己的微博好友没有搬迁,那么轻博客上并不留存原有的好友记录。

  四大微博已损两将

  “新浪140字是围脖,网易163字是大围脖,腾讯200字是披肩,搜狐500字是袈裟。”这是三四年前微博在国内如日中天之时,网友们给各家产品起的“昵称”。

  尽管不是第一家把微博引入国内的互联网公司,新浪却无疑是第一个尝到甜头的公司。2009年8月份开始内测,140字让每个人都可以随时随地发布消息的新奇模式,以及以姚晨等为代表的一众“大V”们的加盟让新浪微博迅速走红,2010年4月,注册用户数迅速突破千万大关,并一直牢牢占据微博用户数的头把交椅。

  网易微博诞生自2010年年初,也正是微博产品在国内大红大紫的时代。和新浪微博形成区别,它打出“草根”路线,做“有态度的微博”,同时凭借“微博热潮”以及网易邮箱和博客产品的“导流”作用积攒下了一定数量用户。亲自挂帅微博部门的丁磊2011年在接受媒体采访时说,他自个儿就在新浪微博“潜水”,以试探竞争对手的产品。

  同样是2010年,搜狐、腾讯各自推出微博产品,这在当时被称为“四大微博”,微博俨然成为门户网站的“标配”业务。

  今年7月,腾讯微博首个“败下阵”来。尽管腾讯官方回应称微博仍将正常运营,然而随着腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合,微视则单独成立了事业部,微博业务已然在腾讯帝国的版图中微乎其微。

  而在业内看来,网易微博的退出更具信号意义。和搜狐、新浪并称为三大门户网站,最初时三家在业务模式、营收方式上就存在类似之处。

  下一个会是搜狐微博吗?搜狐微博的网页上,搜狐CEO张朝阳的上一条微博停留在2014年3月3日,是为搜狐视频与腾讯视频合并辟谣。中国人民大学新闻学院教授匡文波表示,微博业务陆续关闭将是接下来的一股潮流,“作为一款产品,微博已经走到了生命周期的末期”。

  “不是微信挤走微博”

  “新浪微博该不会一家独大吧?”昨日,不少网友担心小伙伴们的陆续离场是否会让目前唯一还成气候的新浪微博“骄傲自满”,从而影响用户体验。毕竟最新改版的微博界面已经招致大量网友吐槽,也逼得新浪用戏谑的方式在官方微博上表示“程序猿们面壁去了”。

  然而在业内看来,新浪微博的日子其实也并不那么“好过”。今年上半年,新浪微博脱离新浪实现独立上市,完成阶段性目标,不过仍难掩用户活跃程度持续下降。去年年底,CNNIC的年度报告指出,2013年有22.8%的网民减少了对微博的使用,新浪微博被指“躺着中枪”。

  走过2011年的辉煌期,近几年来,新浪微博团队人员频繁变动,一位曾在新浪微博工作过的产品经理告诉记者,在他今年年初考虑离职前后的一个星期里,就有两位同事递交了辞呈,“最近几年这样的频率不少见”;上个星期,新浪微博曾经的核心人物陈彤选择离职,并在日前加入小米。

  “作为一种社交媒体,微博本身仍有价值。”匡文波分析认为,新浪微博目前的确在走下坡路,但仍具有一定的社会影响力。当发生社会热点事件时,新浪微博仍是不少用户获取信息的一个平台。

  在匡文波看来,并不是微信“挤走”了微博。微信和微博采取了两种不同传播模式,微博是一种大众传播,微信则是熟人和群体传播,“微信在一定程度上抢了运营商的生意,帮助它走红。它和微博走衰在时间上有一定重叠,所以大家会认为‘微信挤走了微博’。”

  匡文波表示,成为一款成熟互联网产品的关键因素是必须商业化、拥有健康的可盈利模式,而所有微博业务都没能达到这个目标,目前“留存”下来的搜狐和新浪都要面对这一拷问。

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