就在电商们热炒双十一之际，作为拥有线上线下综合优势的苏宁打破单边促销，发起了第二届O2O购物节的总攻令。在线上部分，苏宁易购将拿出500万件商品“买2付1”、0元“闪拍”汽车和房子等特色活动。线下部分，苏宁门店也将推出码上购、门店支付和门店自提、免◇贴膜等特色服务，门店作为配送点，苏宁极力保证消◇者下单后2小时急速达、半日达等配送服务。苏宁将这一次购物狂欢定名为O2O购物节，让消◇者体验到云商苏宁的蜕变。

　　数千品牌“正品超省”

　　得益于去年第一届O2O购物节的双线飘红，此次供应商更加看重线上线下全面发力，既得销量又提品牌的价值，仅在手机通讯品类苏宁和各品牌厂商就计划投入20亿资源，打通PC端、移动端、门店端，力图以空前的促销力度撬动市场。

　　为了杜绝虚假繁荣，特别是防止鱼龙混杂，假冒伪劣混迹期间，苏宁O2O购物节不仅坚持招商时精选优选的硬性规定，即入驻苏宁开放平台的商家必须是品牌商、品牌授权商或者品牌代理商，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌更明确要求所有参与者一定要誓言：“商品一定是正品行货、价格一定是全网低价、服务一定快送快装、售后一定是售后无忧，对销售假冒伪劣商品的商家零容忍。”

　　据了解，自10月27日起，苏宁易购率先开启粮油大作战、汽车用品节、坚果大挑战、母婴美妆超省大挑战等非电器品类商品大促，提前打响双十一。

　　据李斌介绍，此次苏宁O2O购物节的主题就是“正品超省击破5折”。O2O购物节期间，海量的商品将以低于5折的价格对外销售。此外，苏宁易购还将推出红包、大聚惠、买赠返券、零点免单、1元秒杀、5折抢购等多重玩法，以移动端、PC端、门店端等多端互动为入口，配合微信游戏轻应用、会员精准营销、社交媒体传播等整合营销，全方位回馈消费者。值得一提的是，苏宁针对性地开发了用户特权产品S码，用户可以选择通过微信、微博、苏宁易购客户端或PC端玩游戏互动的方式获取S码，活动S码的用户将获得爆款、稀缺商品的优先购买权，享受绑定商品的专属优惠价，同时可获得PPTV会员、苏宁彩票、苏宁阅读等附加权益。

　　李斌强调，苏宁商品品质有保障，价格很优惠，服务也贴心，销售一定水到渠成。此次O2O购物节预期实现双线100亿的销售规模。“苏宁不盲目追求那种口号式的销售数字，只希望通过苏宁的服务诚意和努力，得到消费者的认可。”

　　双店开业吹响大促号角

　　线下实体店方面，北京苏宁也推出了差异化的购物优惠举措。消费者在11月6日前到各门店预存10元，即可在11月7至12日期间至预存门店购物1500元以上时立减100元。消费者购传统品类电器三件，单价最低一件半价；购传统品类电器五件及以上，单价最低一件免单。若凭结婚证到店购物则可享受单件满3000送200元电子现金，累计购物最高可送1200元电子现金。此外购物满额还将有食用油、电子秤、床上四件套、32吋液晶电视、体感车等礼品赠送。

　　产品价格方面，苏宁将通过规模采购和成本集约确保绝对的市场优势，推出一大批限量抢购特价机型和大量的低价惊爆机型。

　　例如，一款国产50吋4K电视跌破4000元；一款39吋全高清超薄电视惊爆价仅售2399元；一款扎努西多门冰箱原价4299元，活动期间仅售3599元；一款西门子油烟机原价4684元，活动期间限量仅售3748元；一款波轮洗衣机原价1499元，活动价1299元；一款原价999元的电磁炉活动期间仅售599元。

　　“没有什么比开业更优惠”这句经典广告与已经成为苏宁对消费者的最佳承诺。11月6日，苏宁通州西门Expo超级店和石景山八角旗舰店将同时开业，叠加门店开业与O2O购物节两大活动的让利力度，为消费者带去一场消费盛宴。此外，11月7日当天，苏宁联想桥店内还将开展专场内购活动，不仅有上百款最低至5折的特价商品供消费者抢购，还有机会抽取榨油机、折叠自行车等礼品。

　　门店保驾最后—公里配送

　　按照APEC会议交通运输服务保障要求，从11月3日-12日，北京市每日3时-24时将实行机动车单双号限行，三轮车禁入六环内，不少市民担心收货速度将更加缓慢。针对北京地区的特殊情况，苏宁物流紧急调动了一批受限行影响较小的面包车，并申请了200多张通行证以保障大件日作业能力4000台以上。

　　北京苏宁副总经理徐伟表示，线下门店将为苏宁易购备战“O2O购物节”提供重要支援。目前苏宁大部门快递点均是依靠苏宁门店建立，即苏宁门店即是快递点，又是顾客自提店，同时还是仓库。通过大数据挖掘预测备货，提前将消费者需要的商品放置门店仓，并通过用户选购商品和配送地址的智能匹配，优先从门店仓直接对方圆5公里范围内的订单进行出货配送。

　　在苏宁易购网站上，当消费者购买的商品带有“急速达”标志时，表明苏宁线下门店仓有货，可以越过大区物流中心、城市物流站，直接将订单分配给离消费者最近的门店来送货，订单生成到送货入户的时间控制在2小时内。

　　此外，为了应对十一月网购消费旺季，今年北京增招了上百名快递员。

　　为了提高快递人员的服务态度和服务意识，苏宁建立了一套非常完善的考核标准，包括与用户预约送达时间、上门及时性、顾客验货等环节都有严格的要求。

　　据了解，O2O购物节期间，苏宁物流将依托庞大的物流体系和线下门店易购自提点、快递点的设置，在全国主要城市启用半日达，重点城市启用一日三送，部分城市启用“全门店急速达”，下单后2小时内将商品送达，在不同的城市启用不同的速度服务产品，全力保障消费者的配送需求，开展差异化竞争。